Social Media

Die alltägliche Relevanz des Internets wird nicht zuletzt durch die sogenannten sozialen Medien deutlich: Für große Teile der Weltbevölkerung ist eine regelmäßige Nutzung von Social Media inzwischen eine Selbstverständlichkeit. Die Bandbreite sozialer Medien ist dabei riesig. Sie reicht von sozialen Netzwerken, die etwa zum Vernetzen mit Freunden, Familie und Kollegen dienen, über Plattformen zum Teilen von Fotos und Videos wie Instagram und YouTube bis hin zu Messenger-Apps oder Mikroblogging-Diensten wir Twitter oder Tumblr.

Aufgrund der hohen Nutzerzahlen sind soziale Medien inzwischen auch zu einer wichtigen Größe in der Werbebranche geworden. Über Social Media Marketing können Zielgruppen dabei präzise erreicht werden. Auch über die Auswirkungen von Social Media auf das gesellschaftliche Zusammenleben, etwa im Hinblick auf die Diskussionskultur im Netz oder die Rolle sozialer Netzwerke in der Verbreitung von Fake News, wird in der Öffentlichkeit kontrovers debattiert.

Anteil von Social-Media-Nutzern an der Weltbevölkerung
53,6 Prozent
Twitter-Account mit den meisten Followern
Barack Obama
Anzahl der Nutzer von TikTok weltweit
689 Millionen

Wichtigste soziale Medien

Facebook dominiert den Markt
Ranking der größten Social Networks und Messenger nach der Anzahl der Nutzer im Januar 2021 (in Millionen)

Mit weltweit über 2,7 Milliarden monatlichen Nutzern besitzt Facebook die größte Reichweite aller sozialen Netzwerke. Auch Instagram und WhatsApp, die zum Konzern Facebook Inc. gehören, finden sich in der Liste der wichtigsten sozialen Medien wieder. Manche Angebote wie WeChat oder TencentQQ sind nur in bestimmten Regionen wie etwa China relevant, werden dort jedoch von großen Teilen der Bevölkerung regelmäßig genutzt. In Deutschland rangiert WhatsApp auf Platz 1 der beliebtesten Plattformen.

Facebook Inc.
Beliebteste Social-Media-Plattformen in Deutschland
Beliebteste Social-Media-Plattformen in China

Weltweites Nutzungsverhalten

Anteil der Social-Media-Nutzer variiert stark nach Region
Anteil der aktiven Social-Network-Nutzer nach Regionen weltweit an der jeweiligen Bevölkerung im Jahr 2021

Nirgendwo auf der Welt ist der Anteil von Social-Media-Nutzern so hoch wie in Nord- und Westeuropa: Jeweils fast vier Fünftel der Gesamtbevölkerung in diesen Regionen sind aktive Social-Media-Nutzer. In absoluten Zahlen ist hingegen Ostasien die Region mit den mit Abstand meisten Nutzerinnen und Nutzern. Zentral-, Ost- und Westafrika landen im Ranking der Regionen mit den größten Anteilen von Social-Media-Nutzern auf den letzten Plätzen.

Anzahl der Nutzer von sozialen Netzwerken nach Regionen
Anzahl der aktiven Social-Media-Nutzer weltweit
Marktanteile von Social-Media-Plattformen in den USA

Branchentrends

Influencer Marketing und Überflieger TikTok
Anzahl der monatlich aktiven Nutzer von TikTok über Android weltweit von Januar 2017 bis Mai 2021 (in Millionen)

Einer der wichtigsten Trends in der Branche Soziale Medien der letzten Jahre ist das sogenannte Influencer Marketing: Reichweitenstarke Meinungsmacher werden von Unternehmen rekrutiert, um Produkte möglichst authentisch zu bewerben. Besondere Aufmerksamkeit hat dabei die App TikTok erlangt, auf der die Nutzer kurze, häufig mit Musik unterlegte Videos miteinander teilen. Die chinesische App entwickelte sich innerhalb kürzester Zeit zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen.

Influencer Marketing
Marktvolumen für Influencer Marketing in der DACH-Region
Ranking der beliebtesten TikTok-Accounts weltweit

Social Media Marketing

Zielgruppengenaues Werben bietet Vorteile für Unternehmen und Politik
Welche Social-Media-Plattform ist für Ihr Unternehmen am wichtigsten?

Auch im Bereich des Social Media Marketings dominiert Facebook den Markt. Die weite Verbreitung von sozialen Medien macht diese auch zunehmend für Werbekunden interessant, die mithilfe der Masse an generierten Daten zielgruppenspezifisch Anzeigen schalten können. Vor allem jüngere Nutzer können online gut erreicht werden. Nicht nur für Unternehmen, auch in der Politik erfreut sich Social Media wachsender Beliebtheit, um etwa Wahlkämpfe durchzuführen oder gezielt politische Anzeigen zu schalten.

Social-Media-Marketing
Social Media in Unternehmen
Social Media in der Politik

Branchendefinition

Statista bietet eine Vielzahl an Statistiken, Fakten und Marktdaten zur Social Media-Branche an. In diesem Bereich finden Kunden aktuelle Informationen über die Anzahl der Social-Media-Nutzer, mobile Nutzeranteile sowie Daten zu Demografie und Verhalten der Online-Nutzer. Die Plattform bietet Branchendaten für die weltweit beliebtesten Social-Media-Plattformen und Apps. Dazu gehören etwa die Reichweite und Penetrationsrate der führenden sozialen Netzwerke bis hin zu ihren Umsatzzahlen und Engagement-Raten. Aufschlüsselungen der meistgefolgten Accounts und Kanäle sind genau wie Zahlen zu Influencern und Social Media Marketing ebenfalls verfügbar, um weitere Einblicke in die neuesten Social-Media-Trends zu geben.

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