Social Media

Nirgendwo auf der Welt ist der Anteil von Social-Media-Nutzern so hoch wie in Nord- und Westeuropa: Jeweils rund vier Fünftel der Gesamtbevölkerung in diesen Regionen sind aktive Social-Media-Nutzer. West-, Ost-, sowie Zentralafrika landen im Ranking der Regionen mit den größten Anteilen von Social-Media-Nutzern auf den letzten Plätzen.

Einer der wichtigsten Trends in der Branche Soziale Medien der letzten Jahre ist das sogenannte Influencer Marketing: Reichweitenstarke Meinungsmacher werden von Unternehmen rekrutiert, um Produkte möglichst authentisch zu bewerben. Besondere Aufmerksamkeit hat dabei die App TikTok erlangt, auf der die Nutzer kurze, häufig mit Musik unterlegte Videos miteinander teilen. Die chinesische App entwickelte sich innerhalb kürzester Zeit zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen.

Auch im Bereich des Social Media Marketings dominiert Facebook den Markt. Die weite Verbreitung von sozialen Medien macht diese auch zunehmend für Werbekunden interessant, die mithilfe der Masse an generierten Daten zielgruppenspezifisch Anzeigen schalten können. Vor allem jüngere Nutzer können online gut erreicht werden. Nicht nur für Unternehmen, auch in der Politik erfreut sich Social Media wachsender Beliebtheit, um etwa Wahlkämpfe durchzuführen oder gezielt politische Anzeigen zu schalten.

96 Prozent der Österreicher:innen nutzen das Internet, 81,6 Prozent Social Media. Dabei verzeichnete Facebook mit rund 62 Prozent den höchsten Nutzeranteil, gefolgt von YouTube mit rund 61 Prozent Reichweite. Allerdings wird in Österreich deutlich weniger Zeit in sozialen Netzwerken verbracht als in anderen Ländern: Während der weltweite Durchschnitt bei 143 Minuten pro Tag liegt, erreicht er in Österreich nur 92 Minuten.