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Die alltägliche Relevanz des Internets wird nicht zuletzt durch die sozialen Medien deutlich: Für große Teile der Weltbevölkerung ist eine regelmäßige Nutzung von Social Media inzwischen eine Selbstverständlichkeit. Die Bandbreite sozialer Medien ist dabei riesig. Sie reicht von sozialen Netzwerken, die etwa zum Vernetzen mit Freunden, Familie und Kollegen dienen, über Plattformen zum Teilen von Fotos und Videos wie Instagram und YouTube bis hin zu Messenger-Apps oder Mikroblogging-Diensten wir Twitter oder Tumblr.
Aufgrund der hohen Nutzerzahlen sind soziale Medien inzwischen auch zu einer wichtigen Größe in der Werbebranche geworden. Über Social Media Marketing können Zielgruppen dabei präzise erreicht werden. Auch über die Auswirkungen von Social Media auf das gesellschaftliche Zusammenleben, etwa im Hinblick auf die Diskussionskultur im Netz oder die Rolle sozialer Netzwerke in der Verbreitung von Fake News, wird in der Öffentlichkeit kontrovers debattiert.
Ranking der größten Social Networks und Messenger nach der Anzahl der Nutzer im Januar 2024 (in Millionen)
Mit weltweit über 2,9 Milliarden monatlichen Nutzern besitzt Facebook die größte Reichweite aller sozialen Netzwerke. Auch Instagram und WhatsApp, die zum Konzern Meta Platforms Inc. gehören, befinden sich in der Liste der wichtigsten sozialen Medien. Manche Angebote wie WeChat oder Tencent QQ sind nur in bestimmten Regionen wie etwa China relevant, werden dort jedoch von großen Teilen der Bevölkerung regelmäßig genutzt. In Deutschland rangiert WhatsApp auf Platz 1 der beliebtesten Plattformen.
Zahlen und Daten zum Internetgiganten MetaAnteil der aktiven Social-Network-Nutzer nach Regionen weltweit an der jeweiligen Bevölkerung im Jahr 2024
Nirgendwo auf der Welt ist der Anteil von Social-Media-Nutzern so hoch wie in Nord- und Westeuropa: Jeweils rund vier Fünftel der Gesamtbevölkerung in diesen Regionen sind aktive Social-Media-Nutzer. West-, Ost-, sowie Zentralafrika landen im Ranking der Regionen mit den größten Anteilen von Social-Media-Nutzern auf den letzten Plätzen.
Social Networks mit den meisten Nutzern weltweitEntwicklung der Marktgröße des Influencer-Marketings weltweit in den Jahren 2021 bis 2025 (in Milliarden US-Dollar)
Einer der wichtigsten Trends in der Branche Soziale Medien der letzten Jahre ist das sogenannte Influencer Marketing: Reichweitenstarke Meinungsmacher werden von Unternehmen rekrutiert, um Produkte möglichst authentisch zu bewerben. Besondere Aufmerksamkeit hat dabei die App TikTok erlangt, auf der die Nutzer kurze, häufig mit Musik unterlegte Videos miteinander teilen. Die chinesische App entwickelte sich innerhalb kürzester Zeit zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen.
Influencer MarketingWelche Social-Media-Plattform ist für Ihr Unternehmen am wichtigsten?
Details: Besuchen Sie die Statistik Welche Social-Media-Plattform ist für Ihr Unternehmen am wichtigsten?
Auch im Bereich des Social Media Marketings dominiert Facebook den Markt. Die weite Verbreitung von sozialen Medien macht diese auch zunehmend für Werbekunden interessant, die mithilfe der Masse an generierten Daten zielgruppenspezifisch Anzeigen schalten können. Vor allem jüngere Nutzer können online gut erreicht werden. Nicht nur für Unternehmen, auch in der Politik erfreut sich Social Media wachsender Beliebtheit, um etwa Wahlkämpfe durchzuführen oder gezielt politische Anzeigen zu schalten.
Social-Media-MarketingAnteil der Internetnutzer und der Social Media-Nutzer an der Gesamtbevölkerung in Österreich im Jahr 2024
96 Prozent der Österreicher:innen nutzen das Internet, 81,6 Prozent Social Media. Dabei verzeichnete Facebook mit rund 62 Prozent den höchsten Nutzeranteil, gefolgt von YouTube mit rund 61 Prozent Reichweite. Allerdings wird in Österreich deutlich weniger Zeit in sozialen Netzwerken verbracht als in anderen Ländern: Während der weltweite Durchschnitt bei 143 Minuten pro Tag liegt, erreicht er in Österreich nur 92 Minuten.
Nutzung von ausgewählten Social-Media-Angeboten in Österreich nach AlterStatista bietet eine Vielzahl an Statistiken, Fakten und Marktdaten zur Social Media-Branche an. In diesem Bereich finden Kunden aktuelle Informationen über die Anzahl der Social-Media-Nutzer, mobile Nutzeranteile sowie Daten zu Demografie und Verhalten der Online-Nutzer. Die Plattform bietet Branchendaten für die weltweit beliebtesten Social-Media-Plattformen und Apps. Dazu gehören etwa die Reichweite und Penetrationsrate der führenden sozialen Netzwerke bis hin zu ihren Umsatzzahlen und Engagement-Raten. Aufschlüsselungen der meistgefolgten Accounts und Kanäle sind genau wie Zahlen zu Influencern und Social Media Marketing ebenfalls verfügbar, um weitere Einblicke in die neuesten Social-Media-Trends zu geben.
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