Statistiken zum Thema Influencer Marketing

Veröffentlicht von L. Rabe, 21.03.2019
Influencer Marketing ist eine Marketing-Strategie, bei der gezielt reichweitenstarke Meinungsmacher für Marketing- und Kommunikationszwecke eingesetzt werden. Bei dieser Marketing-Form soll von der reichweitenstarken Communitiy der Influencer profitiert und über das Vertrauen der Follower zum Influencer die eigene Markenbotschaft glaubwürdig vermittelt und die Markenbekanntheit erhöht werden. Influencer können dabei durch die Platzierung von Produkten in ihrem eigenen Content Einnahmen erzielen. Solche Inhalte werden Sponsored Posts oder Branded Placement genannt. Neben Social-Media-Nutzern mit einer großen Anzahl an Followern eignen sich auch Blogger, Journalisten und Prominente als Influencer.

Marketing-Experten sind der Meinung, dass die Glaubwürdigkeit der Markenbotschaft durch dieses Marketing-Instrument höher als bei klassischer Werbung ist. Laut einer Umfrage gaben knapp 40 Prozent der befragten Marketingverantwortlichen weltweit an, Influencer Marketing zu betreiben. Es wird prognostiziert, dass sich das Marktvolumen für Influencer Marketing in der DACH-Region im Jahr 2020 auf 990 Millionen Euro belaufen wird. 34 Prozent der Umsätze von Influencern in der DACH-Region wurden nach einer Schätzung von Goldmedia über Instagram erzielt.

Der exklusiven Statista-Umfrage Social-Media-Werbung 2019 zufolge gaben 38 Prozent der befragten Instagram-Nutzer an, schon einmal ein Produkt aufgrund eines Social-Media-Influencers (kennen gelernt und es anschließend) gekauft zu haben. Die verbreitetsten bzw. durch die Befragten am häufigsten wahrgenommenen Werbeaktionen auf Instagram sind Rabattcodes und Gutscheincodes (jeweils 39 Prozent).

Zu den erfolgreichsten deutschen Influencern auf Instagram nach der Anzahl der Follower zählten im März 2017 bibisbeautyplace, dagibee, julienco_ und shirindavid. Auf YouTube gilt Felix Arvid Ulf Kjellberg, der besser unter PewDiePie – dem Namen seines Channels – bekannt ist, zu den erfolgreichsten Influencern nach der Höher der Einnahmen. Im Jahr 2016/17 beliefen sich die Einnahmen von PewDiePie, der sogenannte Let's Plays oder Gameplays hochlädt, auf zwölf Millionen US-Dollar.

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