Statistiken zum Thema Influencer Marketing

Influencer Marketing ist eine Marketing-Strategie, bei der gezielt reichweitenstarke Meinungsmacher für Marketing- und Kommunikationszwecke eingesetzt werden. Bei dieser Marketing-Form soll von der reichweitenstarken Community der Influencer profitiert und über das Vertrauen der Follower zum Influencer die eigene Markenbotschaft glaubwürdig vermittelt und die Markenbekanntheit erhöht werden.

Influencer können dabei durch die Platzierung von Produkten in ihrem eigenen Content Einnahmen erzielen. Solche Inhalte werden Sponsored Posts oder Branded Placement genannt. Neben Social-Media-Nutzern mit einer großen Anzahl an Followern eignen sich auch Blogger, Journalisten und Prominente als Influencer. Sehr wichtig bei der Auswahl eines Influencers für eine Kampagne ist vielen Unternehmen, dass der Influencer zum Markenimage passt und dass die Follower eines Influencers der Zielgruppe der Marke entsprechen.

Der Markt boomt und Unternehmen investieren

Schätzungen zufolge wird sich die Marktgröße des Influencer-Marketings bis zum Jahr 2025 auf 22,2 Milliarden US-Dollar weltweit belaufen. Im Jahr 2021 investierten Unternehmen weltweit rund 13,8 Milliarden US-Dollar in dieses Marketing-Format. Im DACH-Raum gaben im Rahmen einer Umfrage im April 2023 28 Prozent der befragten Marketing-Verantwortlichen an, ihr Unternehmen plane jährlich zwischen 10.000 und 50.000 Euro in das Influencer-Marketing ein - Tendenz weiter steigend.

Herausforderungen für Unternehmen

Influencer Marketing ist jedoch auch mit gewissen Herausforderungen verbunden. Zu den im Rahmen einer Umfrage meistgenannten Herausforderungen zählen die die Messung des Return-on-Investment sowie den Nachweis der Brandingwirkung der Kampagnen. Zudem kann es negative Auswirkungen auf eine Marke haben, wenn kooperierende Influencer mit Negativ-Schlagzeilen auf sich aufmerksam machen - etwa ein Fünftel der im Jahr 2023 befragten Konsumenten gab an, in diesem Fall eher auf den Kauf bei dieser Marke zu verzichten.

Effektive Marketingstrategie für die junge Zielgruppe

Influencer Marketing kann die richtige Wahl sein, wenn eine junge Zielgruppe angesprochen werden soll. Diese stellt die größte Nutzergruppe von Social-Media-Plattformen dar und besitzt den größten Anteil an Social-Media-Nutzern, die Influencern folgen. Insgesamt werden in Deutschland am ehesten durch Influencer beworbene Produkte aus der Kategorie Mode gekauft - auf dem zweiten Platz folgen Lebensmittel und Getränke.

Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.

Größe des Influencer-Marketing-Marktes weltweit 2022: 15,2 Mrd. US-Dollar

Wichtigste Social Media Plattform für Unternehmen: Facebook

Ausgaben von Unternehmen für Influencer-Marketing weltweit 2022: 16,4 Mrd. US-Dollar

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Überblick

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Ausgaben von Unternehmen für Influencer-Marketing auf Social-Media-Kanälen weltweit in den Jahren 2016 bis 2023 (in Milliarden US-Dollar)
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Verteilung der Ausgaben für Influencer-Marketing nach Plattformen in den USA in den Jahren 2019 bis 2021 sowie eine Prognose bis 2024
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Influencer Marketing aus Sicht von Marketern

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Wie viel Budget planen Sie pro Jahr circa für Influencer Marketing ein?
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Wie wird sich Ihr Budget für Influencer Marketing im kommenden Jahr ändern?
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Wie viele Influencer setzen Sie durchschnittlich pro Kampagne ein?
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Was sehen Sie als Ihre größten Herausforderungen für Ihr Influencer-Marketing in 2023?
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Zu welchen Konditionen kooperierst du gewöhnlich mit Marken?
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Wie viel verlangst du im Durchschnitt pro Post?

Influencer Marketing aus Konsumentensicht

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Anteil der Nutzer sozialer Medien, die Influencern folgen, nach Altersgruppen in Deutschland im Jahr 2022
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Anteil der Befragten, die in den letzten 12 Monaten ein Produkt oder eine Dienstleistung in Anspruch genommen haben, weil es von einem der folgenden Influencer-Typen beworben wurde, in Deutschland im Jahr 2021/22
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Welche der folgenden Produkte hast du gekauft, nachdem du gesehen hast, dass Influencer sie nutzen?
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Welche der folgenden Elemente lässt Influencer, die für Produkte oder Dienstleistungen werben, für dich am vertrauenswürdigsten wirken?
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Beeinflusst es deine Kaufentscheidung, wenn ein Influencer mit einer bestimmten Marke zusammenarbeitet?
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Wie wirkt es sich auf Ihre Meinung über Marken aus, für die ein Influencer arbeitet, wenn dieser Negativ-Schlagzeilen macht?
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Influencer-Rankings

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Social-Media-Marketing

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Premium Statistik Nutzung von Social-Media-Plattformen zur Schaltung von Werbung weltweit 2023
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