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Statistiken zum Thema Social-Media-Werbung

Soziale Medien sind einer der wichtigsten Wachstumstreiber für das Internet und erreichen breite Bevölkerungsschichten. Von vergleichsweise jungen Netzwerken wie Snapchat oder TikTok, über Social-Business-Portale wie LinkedIn oder Xing bis hin zu etablierten Plattformen wie Instagram oder Facebook reicht das Angebot. Mit mehr als 2,9 Milliarden monatlich aktiven Nutzern lag Facebook im Januar 2022 auf Platz eins der größten sozialen Medien. Instagram kam im gleichen Zeitraum auf rund 1,5 Milliarden Nutzer, TikTok auf eine Million User und Twitter immerhin noch auf rund 436 Millionen Nutzer. Durchschnittlich belief sich die tägliche Nutzungsdauer von sozialen Medien weltweit im Jahr 2021 auf 147 Minuten.

Durch diese hohe Präsenz im Alltag gilt die Werbung in sozialen Netzwerken als Wachstumsmotor mit dem größten Zukunftspotential im digitalen Marketing sowie wirksames Marketinginstrument. Der Begriff Social-Media-Werbung umfasst alle Werbemaßnahmen auf den gängigen sozialen Plattformen im Internet. Das können sowohl "klassische" Werbeformen wie Bannerwerbung als auch relativ jungen Erscheinungen wie Influencer-Marketing sein. Weiterhin kann zwischen Desktop-Werbung und mobiler Werbung unterschieden werden.

Der Erfolg dieser Werbeform führt zu einem konstant wachsenden Umsatz mit Social-Media-Werbung weltweit. Im Jahr 2025 wird das globale Werbevolumen in den sozialen Netzwerken laut dem Digital Market Outlook bei rund 120 Milliarden Euro liegen. Allein die Werbeumsätze von Meta lagen 2021 bei rund 115 Milliarden US-Dollar. Twitter setzte im gleichen Zeitraum immerhin mehr als 4,5 Milliarden US-Dollar mit Werbung um.

Obwohl soziale Netzwerke ein fester Bestandteil des Alltags geworden sind, schneiden die Social-Media-Plattformen beim Vertrauen in die Datensicherheit nicht gut ab. Möglicherweise haben die Betreiber die Sparsamkeit bei der Weitergabe und Verwendung persönlicher Daten nicht immer so ernst genommen, wie die Nutzer es sich wünschen würden. Das Vertrauen in soziale Netzwerke in Bezug auf die Datensicherheit lag bei keinem der Netzwerke bei mehr als 30 Prozent. Bislang konnten jedoch auch Datenskandale das anhaltende Wachstum von Social-Media-Werbung nicht stoppen.

Die wichtigsten Daten und Fakten zum Thema Social-Media-Werbung im Überblick:
Ranking der größten sozialen Netzwerke
Marktanteile von Social-Media-Seiten nach Seitenabrufen
Umsatz mit Social-Media-Werbung weltweit
Werbeumsätze von Facebook
Werbeumsätze von Twitter


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