Facebook ist das soziale Netzwerk des gleichnamigen Unternehmens, welches 2004 gegründet wurde. Gründer Mark Zuckerberg zählt mittlerweile zu den reichsten IT- und Internet-Unternehmern in den USA. Laut Internet Trends 2018 ist Facebook mit einem Börsenwert von 538 Milliarden US-Dollar zudem eines der wertvollsten Internetunternehmen weltweit (Stand: Mai 2018). Im Geschäftsjahr 2017 erzielte Facebook einen Umsatz in Höhe von rund 40,65 Milliarden US-Dollar und konnte einen Gewinn in Höhe von rund 15,9 Milliarden US-Dollar ausweisen. Den größten Anteil an den Umsätzen erlangte das Unternehmen über Werbeeinnahmen. Nach einer Prognose werden sich die Werbeumsätze mit Videos auf Facebook in den USA im Jahr 2020 auf rund 10,2 Milliarden US-Dollar belaufen. Facebook hat nach eigenen Angaben weltweit rund 2,27 Milliarden monatlich aktive Nutzer (Stand: 3. Quartal 2018). Die Zahl der Nutzer von Facebook in Deutschland lag im Mai 2017 bei 30 Millionen.

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