Facebook ist das soziale Netzwerk des gleichnamigen Unternehmens, welches 2004 gegründet wurde. Gründer Mark Zuckerberg zählt mittlerweile zu den reichsten IT- und Internet-Unternehmern in den USA. Laut Internet Trends 2017 ist Facebook mit einem Börsenwert von 441 Milliarden US-Dollar zudem eines der wertvollsten Internetunternehmen weltweit (Stand: Mai 2017). Im Geschäftsjahr 2016 erzielte Facebook einen Umsatz in Höhe von rund 27,64 Milliarden US-Dollar und konnte einen Gewinn in Höhe von rund 10,22 Milliarden US-Dollar ausweisen. Den größten Anteil an den Umsätzen erlangte das Unternehmen über Werbeeinnahmen. Nach einer eMarketer-Prognose werden sich die Werbeumsätze von Facebook im Jahr 2018 auf rund 42,2 Milliarden US-Dollar belaufen. Facebook hat nach eigenen Angaben weltweit rund zwei Milliarden monatlich aktive Nutzer (Stand: 2. Quartal 2017). Die Zahl der Nutzer von Facebook in Deutschland lag im Mai 2017 bei 30 Millionen.

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