Tumblr ist eine Blogging-Plattform, die es ihren Nutzen ermöglicht, Blogs mit Links, Bildern sowie Video- und Audiodateien anzulegen und zu pflegen. Gegründet wurde Tumblr im Jahr 2007 und beschäftigte im Juni 2017 über 400 Mitarbeiter. Seit Mai 2013 gehört das Unternehmen zur Altaba Inc. (ehemals Yahoo!). Die Zahl der Blogs stieg von rund 63 Millionen im Juli 2012 auf über 428 Millionen im August 2018. Bis August 2018 wurden über 163 Milliarden Posts auf Tumblr veröffentlicht. Der größte Anteil des Traffics auf Tumblr.com stammt aus den USA. Mit großem Abstand folgen das Vereinigte Königreich und Brasilien mit rund sechs bzw. vier Prozent des gesamten Traffics. Der Marktanteil von Tumblr an den gesamten Page Views von Social-Media-Portalen in Deutschland belief sich im Juli 2018 rund zwei Prozent.

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