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Twitter: Zahlen und Daten zum Kurznachrichtendienst

Das im März 2006 gegründete Unternehmen Twitter Inc. ist ein Mikroblogging-Dienstleister, der für die Verbreitung von telegrammartigen Kurznachrichten in Echtzeit genutzt wird. Die Anwendung fungiert dabei sowohl als Kommunikationsplattform als auch als soziales Netzwerk für Privatpersonen, Prominente, Unternehmen sowie Organisationen. Die über Twitter verbreiteten Kurznachrichten, auch Tweets genannt, dürfen aus maximal 280 Zeichen bestehen.

Elon Musk sorgt für Chaos bei Twitter

Nach einem monatelangen Hin und Her wurde Ende Oktober 2022 der Kauf von Twitter für rund 44 Milliarden US-Dollar durch Tesla-Chef Elon Musk abgeschlossen. Dieser nimmt im Eiltempo Veränderungen im Unternehmen vor und möchte Twitter-Nutzer für die Verifizierung ihrer Konten nun zur Kasse zu bitten. Für die blauen Haken, welche verifizierte Accounts markieren, sollen User künftig acht US-Dollar pro Monat zahlen. Neben dieser Veränderung, die auch Meldungen über "verifizierte" Fake-Accounts hervorrief, welche sich beispielsweise als namhafte Konzerne ausgaben und Falschnachrichten verbreiteten, ist der Kurznachrichtendienst auch aufgrund von Berichten über spontane Massenentlassungen in den Schlagzeilen. Medienberichten zufolge sollen etwa 50 Prozent der Angestellten bei Twitter ein Kündigungsschreiben per E-Mail erhalten haben.

Bislang brummte das Werbegeschäft - Nun wenden sich Großkunden ab

Das Unternehmen erwirtschaftete im Jahr 2021 einen Umsatz in Höhe von rund 5,08 Milliarden US-Dollar. Im Vergleich zum Vorjahr ist damit der Umsatz um rund 37 Prozent gestiegen. Einen Großteil seines Umsatzes erzielte Twitter im zweiten Quartal 2022 mit dem Anzeigengeschäft durch Werbebotschaften im Nachrichtenstrom seiner Nutzer. Ob sich dieser Trend fortsetzen wird, ist ungewiss, da Werbekunden von Elon Musks Unternehmensveränderungen verunsichert sind. Großkunden wie VW oder General Motors haben sich zumindest als Werbekunden von Twitter vorerst abgewandt.

Die Zahl der Nutzer ist stetig gewachsen

Nicht nur der Umsatz des Mikroblogging-Dienstes ist in den vergangenen Jahren kontinuierlich gestiegen. Auch die Zahl der monetarisierbaren täglichen Nutzer ist stetig gewachsen und lag im zweiten Quartal des Jahres 2022 bei rund 238 Millionen. Insgesamt belief sich die Reichweite Twitters in Deutschland auf ein Werbepublikum von etwa 7,75 Millionen (Stand: Januar 2022) Personen und belegte damit im weltweiten Ranking nach Ländern den 15. Platz. Einen deutlichen Gegensatz dazu bildeten Social-Media-Nationen wie die USA oder Japan. In den Vereinigten Staaten verzeichnete Twitter zum gleichen Erhebungszeitraum im Jahr 2022 die größte Reichweite mit einem Werbepublikum von 76,9 Millionen Personen und den zweitgrößten Wert in Japan mit rund 59 Millionen dort erreichten Personen.

Reichweite: Barack Obama liegt vor den Popstars Justin Bieber und Katy Perry

Auf Twitter spielen Kontaktaufnahme und der Ausbau der eigenen Reichweite eine ebenso wichtige Rolle wie die Kommunikation selbst. So misst sich der “Erfolg” der Nutzer weniger an der Anzahl der Tweets, sondern an der Größe des erreichten Publikums. Dieses wiederum wird anhand der als Follower bezeichneten Abonnenten des jeweiligen Users gemessen und oftmals in monatlich aktualisierten Rankings festgehalten. Im April 2022 stellte der ehemalige US-Präsident Barack Obama mit rund 133,5 Millionen Followern die Person mit der größten Reichweite auf der Plattform dar. Insgesamt ist das Mikro-Blogging-Netzwerk bei Personen des Öffentlichen Lebens, aber auch Unternehmen oder Organisationen beliebt, um ein möglichst großes Publikum zu generieren und das eigene Marketing zu ergänzen.

Donald Trump twitterte täglich

Besondere Berühmtheit erlangte Twitter durch den ehemaligen US-Präsidenten Donald Trump, der den Kurznachrichtendienst bis zur Sperrung seines Kontos im Januar 2021 überaus aktiv benutzte. Vom Beginn seiner Präsidentschaft im Januar 2017 bis November 2020 verfasste Trump dabei über 23.500 Tweets und twitterte im Jahr 2020 durchschnittlich knapp 36-mal pro Tag. In den ersten 18 Monaten seiner Amtszeit drehten sich mit rund 143 Kurznachrichten die meisten von Trumps Beiträgen um militärische Angelegenheiten. Eines der von Trump am häufigsten verwendeten Adjektive war “great”. Die positive Umschreibung, die zugleich einen wichtigen Teil seines Wahlspruchs “Make America Great Again!” ausmachte, fand sich etwa 850-mal in allen 3.500 analysierten Tweets wieder, die Trump zwischen Januar 2017 und Juni 2018 verfasst hatte. Bevor und während am 06.01.2021 Hunderte von Trump-Anhängern das US-Kapitol stürmten, um die finale Auszählung der Stimmzettel und eine friedliche Machtübergabe an nachfolgenden Präsidenten Joe Biden zu verhindern, rief Trump seine Fans über Twitter mehrfach zu Gewalt auf. Als Reaktion darauf sperrte der Kurznachrichtendienst Trumps Account, um sich von dem Skandal zu distanzieren. Nun, knapp zwei Jahre später, ließ der neue Twitter-Chef Elon Musk nach einer Nutzerumfrage Donald Trumps Twitter-Account wiederherstellen.
Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
Veröffentlicht von Statista Research Department, 28.11.2022

Key insights

Umsatz von Twitter Q2 2022
1,18 Mrd. US$
Gewinn bzw. Verlust von Twitter 2021
-221,41 Mio. US$
Ergebnis je Aktie von Twitter 2021
-0,28 US$
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