Statistiken zur Nutzung sozialer Medien in der Schweiz
Schweizer Social Media-Nutzer werden älter
Bestand anfänglich die Nutzerschaft von Social Networks hauptsächlich aus Schülern und Studierenden, sind die User heute im Durchschnitt deutlich älter. Dabei unterscheidet sich das Nutzeralter je nach Plattform. Das höchste Durchschnittsalter hatten gemäß IGEM-digiMonitor 2020 die beiden Business-Netzwerke LinkedIn und Xing mit 46 bzw. 45 Jahren. Auch das Durchschnittsalter der Facebook-Nutzer liegt mittlerweile bei 45 Jahren. Zum Vergleich, im Jahr 2016 lag es noch bei 38 Jahren. Während das Netzwerk immer mehr auch von den älteren Generationen besucht wird, verliert es vor allem bei den Jugendlichen an Popularität. So lag der Anteil der unter 18-Jährigen bei Facebook zuletzt bei unter 3 Prozent (Mai 2023). Die Schweizer Jugendlichen bevorzugen stattdessen Instagram, YouTube und Snapchat.Das Geschlechterverhältnis der Social Media-Nutzer stellt sich in der Schweiz als relativ ausgewogen dar. Allerdings gibt es auch hier Unterschiede bei den einzelnen Netzwerken. So sind beispielsweise gut 77 Prozent des Werbepublikums von Pinterest Frauen. Männer sind hingegen mit knapp 70 Prozent bei Twitter in der klaren Überzahl.
Social Media Marketing in der Schweiz
Angesichts der enormen Nutzerzahlen wird Social Media als Marketing-Plattform für Unternehmen immer wichtiger. Neun von zehn Schweizer Unternehmen nutzen bereits soziale Medien. Die meisten Firmen versprechen sich davon vor allem eine Erhöhung der eigenen Sichtbarkeit und Reichweite. Die bei Schweizer Unternehmen beliebtesten Plattformen für ihr Social-Media Profil sind neben Facebook und Karrierenetzwerk LinkedIn auch das Videoportal YouTube oder Instagram. Auf einigen dieser Plattformen pflegen viele Unternehmen dabei sogar mehr als ein Firmen-Profil. Es ist nicht verwunderlich, dass Facebook mit seiner großen Sichtbarkeit, das Ranking der Plattformen, auf denen bezahlten Werbeanzeigen (Paid Ads) geschaltet werden, anführt. 16 Prozent der Unternehmen bezahlten sogar täglich für Werbeschaltungen auf den Social-Media Kanälen. Neben Paid Ads und der Pflege von Unternehmens-Profilen erhält eine weitere Form des Social Media-Marketings zunehmend Aufmerksamkeit: bezahlte Partnerschaften mit Influencern.Ausgewählte Daten zu gegenwärtigen Geschehnissen aus Wirtschaft, Politik und Gesellschaft in der Schweiz finden Sie auf unserer Themenseite zu aktuellen Trends und Themen des Landes.