Reichweite & Traffic

Reichweite und Traffic sind zu einer der wichtigsten Messgrößen im Zeitalter der Digitalisierung geworden. Traffic bezeichnet dabei den Besucherstrom auf einer Website, also die Aufrufe der Homepage und der Unterseiten (Page Impressions) sowie die Seitenbesuche (Visits). Des weiteren ist der Traffic einer Website für Suchmaschinenanbieter wie Google, Yahoo! und bing! ein Indikator zur Bewertung der Rankingposition in den Suchergebnissen. Die Reichweite gibt den Anteil von Konsumierenden an, die durch Internetangebote erreicht werden und ist damit ein entscheidender Faktor für einen erfolgreichen Auftritt im Internet. Internet-Nutzende treten dabei als Followerinnen und Follower oder auch Käuferinnen und Käufer auf. Diese werden u.a. unter den Begriffen Monthly Active Users (MAU) oder Daily Active Users (DAU) gemessen. Ist die Optimierung von Sichtbarkeit und Auffindbarkeit einer Unternehmensseite oder Inhalts als Ziel ausgegeben, so wird von Suchmaschinenoptimierung (SEO) gesprochen.

Anzahl der Internetnutzer weltweit
3,97 Mrd.
Prognose zum weltweit generierten Datenvolumen weltweit bis 2025
175 Zettabyte
Social Networks mit den meisten Nutzern weltweit
Facebook

Internetnutzung weltweit

Mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung ist bereits online
Schätzung zur Anzahl der Internetnutzer weltweit nach Regionen im März 2021 (in Millionen)

Der flexible Zugang zum Internet ist eine der zentralen Ursachen sowie Wirkungen des digitalen Zeitalters. Insgesamt waren im Jahr 2019 fast vier Milliarden Menschen online, das war zu diesem Zeitpunkt mehr als die Hälfte der gesamten Weltbevölkerung. Laut einer Schätzung nutzen allein in Asien rund 2,56 Milliarden Menschen das Internet. Damit liegt der Kontinent weit vor dem darauf folgenden Europa mit rund 728 Millionen Internet-Nutzerinnen und Nutzern.

Datenvolumen des privaten und geschäftlichen IP-Traffics weltweit
Umfrage zu Nutzung von Suchmaschinen/Informationssuche im Internet
Anteil mobiler Endgeräte an allen Seitenaufrufen weltweit

Suchmaschinen

Google als unangefochtener Marktführer
Marktanteile der Suchmaschinen weltweit nach mobiler und stationärer Nutzung im Dezember 2021

Um sich in verschiedensten Lebenslagen Web-Ergebnisse zu Suchbegriffen anzeigen zu lassen und das optimale Ergebnis zu erhalten, greifen Internet-Userinnen und User zumeist auf Suchmaschinen zurück. Hier ist Google der unangefochtene Marktführer – in der mobilen Nutzung sowie über Desktop. Die Konkurrenz um bing!, Yahoo oder Baidu hat trotz Präsenz deutlich weniger Relevanz bei der Web-Suche. Suchmaschinen bestimmen größtenteils die Infrastruktur der Bewegung von Userinnen und Usern im Internet.

Marktanteile der meistgenutzten Suchmaschinen weltweit
Prognose der weltweiten Ausgaben für Suchmaschinenwerbung bis 2025
Suchmaschinen nach Anzahl der Desktop-Suchanfragen in den USA

Datenvolumen

Der deutsche Datentraffic explodiert
Entwicklung des Datenvolumens im stationären Internetverkehr im Festnetz in Deutschland von 2001 bis 2021 (in Milliarden Gigabyte pro Jahr)

Das Konsumverhalten der Web-Userinnen und Usern reicht von Aktivitäten des Shoppings, der Unterhaltung, der Weiterbildung und Information sowie der Kommunikation. Der dabei entstehende Datentraffic, ob mobil oder im stationären Breitband Internetverkehr im Festnetz in Deutschland stieg in den vergangenen Jahren unaufhaltsam an. Die Zahl hat sich seit 2010 mehr als verzwanzigfacht.

Breitbanddatenvolumen pro Festnetzanschluss in Deutschland
Datentraffic im Mobilfunk in Deutschland
Internet-Traffic durch private E-Mail und Web-Nutzung

Reichweite

ebay Kleinanzeigen lockt Unique User
Reichweite der Top-20-Online-Angebote in Deutschland im September 2021 (in Millionen Unique User)

ebay Kleinanzeigen schafft es mit den vielen Angeboten und Werbeanzeigen Internet-Nutzende, sogenannte Unique Userinnen und User, auf die Seite zu locken und sich als Webseite mit der größten Reichweite ihrer Angebote zu etablieren. Zu den viel aufgerufenen Online-Angeboten zählen außerdem Anbieter von Nachrichtenangeboten wie Der Spiegel oder BILD.

Reichweite digitaler Vermarkter in Deutschland
Reichweite von Nachrichtenwebsites in Deutschland
Visits der Nachrichtenportale in Deutschland

Internetnutzung Schweiz

Schweizer User landen vor allem auf Facebook und YouTube
Ranking der Top 10 Schweizer Webseiten im Dezember 2020 (in Millionen Visits)

Um bei der Google-Suche auf den ersten Ergebnis-Positionen bzw. -Seiten zu landen, bedarf es einer suchmaschinenoptimierten Aufbereitung der jeweiligen Zielseite. Dabei sind Faktoren wie Begriffsverwendung oder auch Verlinkungen innerhalb der Einzelseite und zu der gesamten Webseite des Angebots wichtig. In der Schweiz werden vor allem die drei Big Player Google, Facebook und YouTube besucht, darauf folgt die Webseite 20 Minuten.

Webseiten mit der höchsten Sichtbarkeit auf google.ch
Anzahl der Internetnutzer sowie Gesamtbevölkerung
Anteil mobiler Endgeräte an allen Internet-Seitenaufrufen

Branchendefinition

Statista bietet umfangreiche Fakten und Daten rund um den Bereich Internet-Traffic. Es werden Zahlen zu Themen wie der Web-Nutzung sowie Online-Reichweiten von Internet-Angeboten und dem aufkommenden Datenvolumen präsentiert. Kommunikation über das Internet ist zum festen Bestandteil des gesellschaftlichen Miteinanders geworden, ist im privaten wie geschäftlichen Bereich von großem Nutzen und stellt mit der Möglichkeit auf große Reichweiten eine Fläche für Vermarktung, Werbung und Profite. Wer sich im Web bewegt, orientiert sich zumeist über Suchmaschinen. Hier dominiert vor allem Google den Markt. Sie verbinden Unternehmen untereinander sowie mit den Kundinnen und Kunden.

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Jens Weitemeyer
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Catalina Rodriguez
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