Statistiken zur Nutzung sozialer Medien in Österreich

Veröffentlicht von Eva Schultz, 16.10.2019
88 Prozent der Bevölkerung in Österreich surfen regelmäßig im Internet. Über die Hälfte davon nutzt regelmäßig soziale Netzwerke wie Facebook, YouTube, Google+, Twitter oder Instagram. Facebook ist nach wie vor mit einem Anteil von 62 Prozent an allen Social Media-Seitenabrufen 2018 das meist genutzte soziale Netzwerk. Von rund als 8,8 Millionen Österreichern sind 3,8 Millionen auf Facebook aktiv. Marktführer im Bereich der B2B Kommunikation ist Xing knapp vor LinkedIn. Twitter ist in Österreich punkto Reichweite eher ein Randthema. Snapchat ist zwar bei den jüngeren Zielgruppen sehr beliebt, aber es gibt dafür - und für andere Plattformen wie YouTube, Pinterest, Tumblr und Co. - leider keine aktuellen bzw. genauen Zahlen für Österreich.

Laut Statistik Austria werden soziale Netzwerke am häufigsten von Nutzern im Alter zwischen 16 und 24 Jahren verwendet werden. Gerade steht die Messenger-App WhatsApp noch vor YouTube und Instagram bei Jugendlichen hoch im Kurs. Dahinter folgen YouTube und Instagram. Facebook, das größte soziale Netzwerk der Welt, rangiert mit einem Nutzeranteil von 44 Prozent nur auf dem fünften Platz hinter Snapchat. Instagram konnte 2019 als einziges der großen Netzwerke bei österreichischen Jugendlichen zulegen.

Auch 2019 wird der Online-Werbemarkt in Österreich weiter wachsen: Eine Befragung von 90 branchenrelevanten Playern durch Momentum Wien zeigt, dass 2019 für Social Media Marketing (also in erster Linie Facebook und seine Tochter Instagram) geschätzte 73,6 Millionen Euro ausgegeben werden. Dies entspricht einem Anteil von 11 Prozent an den Investitionen, die in Online-Ads fließen werden.

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