Apps, kurz für Applications (Anwendungen), sind Programme für Smartphones und Tablets. Jedes mobile Betriebssystem greift dabei auf einen spezifischen App Store zu: Die wichtigsten sind der von Android genutzte Google Play Store und der von Apples iOS genutzte Apple App Store. Der weltweite Umsatz mit Apps beträgt jährlich über 60 Milliarden US-Dollar, für das Jahr 2021 wird ein Umsatz mit Apps in Höhe von 139,1 Milliarden US-Dollar prognostiziert. Im Google Play Store sind über 3,6 Millionen Apps verfügbar, im Apple App Store über 2,2 Millionen. Die beliebteste App im Google Play Store in Österreich nach Anzahl der Downloads ist der Whatsapp Messenger mit monatlich über 137.000 Downloads.
Die beliebtesten App-Kategorien in Österreich nach einer Umfrage sind Text-Messaging, Wetter und Kalender. Bei über 15 Prozent der Österreicher beträgt die Anzahl der installierten Apps 40 und mehr. Nach Geschlecht aufgeschlüsselt zeigte sich, dass bei den Männern gar über 20 Prozent 40 Apps und mehr auf ihrem Smartphone installiert haben. Die App-Nutzung variiert auch nach Alter, so gaben rund 80 Prozent der 15-29-Jährigen an, Social Media Apps zu nutzen, aber nur 60 Prozent der Befragten insgesamt. Auch die Nutzung mobiler Werbeangebote in einer App in Österreich unterscheidet sich deutlich nach Alter. Zu den beliebtesten Social Media Apps zählen Whatsapp, Facebook und Instagram. Die am häufigsten genutzte E-Commerce-App in Österreich stammt von Amazon, gefolgt von WillHaben und WoGibtsWas.
