Statistiken zu Instagram

Nach Facebook ist Instagram gemessen am Anteil der Seitenabrufen das weltweit erfolgreichste soziale Netzwerk und spielt eine zentrale Rolle im Social Commerce.
Instagram ist ein soziales Netzwerk zum Teilen von Fotos und Videos und gehört seit August 2012 zu Meta. Für die Akquisition zahlte Meta eine Milliarde US-Dollar. Mit etwa zwei Milliarden Nutzern ist Instagram mittlerweile gemeinsam mit WhatsApp das drittgrößte soziale Netzwerk.

Wer nutzt Instagram?

Das Land mit den meisten Instagram-Nutzern war im Januar 2023 die Türkei - der Anteil belief sich hier auf rund 71 Prozent. Weltweit bildet die Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen die größte Nutzerschaft der Plattform. Neben Privatpersonen, Influencern und Prominenten nutzen auch immer mehr Unternehmen Instagram - eine weltweite Umfrage unter Marketingverantwortlichen ergab, dass etwa 80 Prozent der Unternehmen das soziale Netzwerk verwenden.


Wie verdient Instagram Geld?

Während Instagram anfangs lediglich über Investoren Einnahmen erzielte, da es dem Unternehmen zunächst wichtig war, eine große Nutzerbasis aufzubauen, stammen die Einnahmen der Plattform heute vor allem aus dem Werbegeschäft. Ausgewählten Marken konnten bereits seit Oktober 2013 Werbung bei Instagram schalten. Diese Möglichkeit wurde im September 2015 ausgeweitet, sodass mittlerweile Allen Werbemöglichkeiten bei Instagram zur Verfügung stehen. Es wurde prognostiziert, dass sich der Werbeumsatz von Instagram allein in den USA im Jahr 2023 auf 39,7 Milliarden US-Dollar belaufen soll.

Wer sind die erfolgreichsten Instagrammer?

Das Ranking der Accounts mit den meisten Followern weltweit wird von Instagram selbst angeführt. Auf Platz zwei und drei liegen die Instagram-Accounts der Fußball-Profis Cristiano Ronaldo und Lionel Messi mit 597 Millionen bzw. 479 Millionen Followern (Stand: Juli 2023). Auch unter den deutschen Instagram-Accounts zählen Fußballer und Fußball-Vereine zu den beliebtesten: Toni Kroos kam im Mai 2023 auf 39,4 Millionen Follower und führte das deutsche Ranking damit an. Dennoch: die meisten Influencer auf Instagram erstellen Inhalte zum Thema Lifestyle - gefolgt von Musik und Beauty.
Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
Veröffentlicht von L. Lohmeier, 03.08.2023

Key insights

Anzahl der Instagram-Nutzer weltweit
2 Mrd.
Land mit dem größten Anteil an Instagram-Nutzern
Türkei
Anzahl der monatlich aktiven Instagram-Nutzer über Android in Deutschland
1,5 Mio.
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