Statistiken zu TikTok

TikTok ist ein soziales Netzwerk, welches zum Teilen von selbstgedrehten Videoclips, die mit Musik unterlegt werden können, verwendet wird. Häufig wird in den kurzen Videos getanzt oder synchron mitgesungen. Im Ursprungsland China ist der Dienst auch als Douyin bekannt. TikToks Muttergesellschaft, ByteDance Ltd., kaufte im November 2017 die Mitsing-App Musical.ly für rund eine Milliarde US-Dollar und bündelte ein paar Monate später beide Dienste miteinander unter der Marke TikTok. Nach einer Bewertung durch CB Insight galt ByteDance im März 2023 mit einem Wert von 225 Milliarden US-Dollar als das wertvollste nicht börsennotierte Unternehmen der Welt. Bedenken bezüglich Datensicherheit begegnete TikTok kürzlich mit "Projekt Clover", bei dem Rechenzentren in Irland und Norwegen eingerichtet werden, um europäischen Nutzern die Sorge vor einem Zugriff aus China zu nehmen.

Das soziale Netzwerk der Generationen Z und Alpha

Im Vergleich zum Social Media Urgestein Facebook ist die zentrale Zielgruppe von TikTok klar die jüngere Generation – im Jahr 2022 stellten die 14- bis 19-Jährigen in Deutschland mit einem Nutzeranteil von knapp 56 Prozent die größte Nutzergruppe dar. Weltweit machen weibliche TikTok-Nutzer im Alter von 18 bis 24 Jahre den größten Anteil an der Nutzerschaft aus. Die Generationen Z und Alpha sind demnach begeistert von der Plattform, die mit Entertainment, Life-Hacks und Komfort-Content aus der eigenen Bubble besticht und auf der durch ausschließlich organisches Wachstum jeder die Chance hat, „viral“ zu gehen. Gefährliche Trends, fragwürdiger Datenschutz, verzerrte Selbstwahrnehmung durch Beauty-Filter und mangelnde Moderation von sexuellen oder gewalttätigen Inhalten hingegen alarmieren laufend Medien, Eltern und Pädagogen. Die „For You“-Startseite, welche den Nutzern unerschöpflich durch einen Algorithmus individuell ausgewählte Inhalte präsentiert, verleitet zudem zum sogenannten „Doom Scrolling“, bei dem häufig stundenlang die zumeist nur einige Sekunden langen Videos konsumiert werden. Mit einer prognostizierten täglichen Nutzungsdauer von durchschnittlich 45,8 Minuten liegt TikTok auf Platz eins der sozialen Medien – noch vor der Videoplattform YouTube.

Welche Rolle spielt TikTok im E-Commerce?

Im Heimatmarkt von ByteDance ist Social Commerce aus dem E-Commerce gar nicht mehr wegzudenken. Eine zentrale Rolle spielt hier die chinesische Version von TikTok, Douyin, welche im Jahr 2022 ihr Gross Merchandise Volume im Vergleich zum Vorjahr um 76 Prozent auf rund 208 Milliarden US-Dollar steigern konnte. Auch im Rest der Welt ist der erfolgreiche Hashtag #TikTokMadeMeBuyIt ein Indiz dafür, welch starken Einfluss die Inhalte auf der Videoplattform auf das mobile Einkaufsverhalten der Nutzer hat. Insbesondere das Format von Hauls, bei denen eingekaufte Produkte durch Creator vorgestellt und beworben werden, sind stark abgerufen und regen zum Nachkaufen an. Die Live Shopping Funktion der App konnte jedoch außerhalb von China nicht bestehen – sie wurde nach einer Testphase in Großbritannien wieder eingestellt.

Wie stehen die Erfolgschancen beim Marketing auf TikTok?

TikTok spielt für den Großteil der Unternehmen keine zentrale Rolle im Marketing, was einerseits auf die sehr junge Zielgruppe und andererseits auf die besonderen Anforderungen des Algorithmus zurückzuführen ist. Um erfolgreiches Marketing auf der Plattform zu betreiben, müssen Unternehmen den aktuellsten Trends folgen und häufig unterhaltsame Inhalte den informativen vorziehen. In Sachen Influencer-Marketing ist TikTok hingegen äußerst vielversprechend – Influencer der Plattform besitzen eine vergleichsweise sehr hohe Engagement-Rate, welche wiederum mit einer verstärkten Reichweite belohnt wird. Mode- und Beautyartikel sowie Getränke und Lebensmittel werden in Deutschland besonders häufig auf Empfehlung von Influencern geshoppt.
Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
Veröffentlicht von L. Lohmeier, 07.09.2023

Key insights

Anzahl der Nutzer von TikTok weltweit
1 Mrd.
Anzahl der Downloads von TikTok über den Google Play Store weltweit
25,7 Mio.
TikTok-Account mit den meisten Followern weltweit
Khabane Lame
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