Werbung & Marketing

Werbemarkt im Wandel: In den vergangenen Jahren ist die Werbung in Deutschland zunehmend digitaler geworden. Mit großem Abstand ist die Fernsehwerbung jedoch nach wie vor die umsatzstärkste Werbegattung, gefolgt von Zeitungs- und Online-Werbung. Gerade Printwerbeumsätze leiden allerdings unter der sinkenden Auflage der Zeitungen und Zeitschriften. Verantwortlich für Werbekampagnen sind neben den werbetreibenden Unternehmen verschiedene Agenturen, die maßgeschneiderte Maßnahmen präsentieren.
Neben den klassischen Werbesegmenten setzen Unternehmen auch auf weitere Marketing-Instrumente, dazu gehören insbesondere Fach- und Publikumsmessen, aber auch Corporate-Publishing-Maßnahmen.

Werbung und Marketing haben gemein, dass beide stark unter den Auswirkungen der Corona-Pandemie gelitten haben. Messen wurden abgesagt und da Werbebudgets zu den flexibelsten Budgetsummen gehören, waren hier die Folgen der gesamtwirtschaftlichen Verwerfungen unmittelbar spürbar.

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Fakten und Insights zur Branche

  • Werbeausgaben der 25 größten Werbungtreibenden in Deutschland im Jahr 2020 (in Millionen Euro)

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  • Bruttowerbevolumen der Above-The-Line Medien in Deutschland von Juli 2018 bis Juli 2021 (in Millionen Euro)

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  • Umsatz der Kommunikations- und Werbeagenturen in Deutschland in den Jahren 2001 bis 2020 (gegenüber dem Vorjahr)

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  • Ranking der 25 größten Messeplätze weltweit nach Brutto-Hallenkapazitäten im Jahr 2019 (in Quadratmetern)

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  • Umsätze mit Onlinewerbung in Deutschland in den Jahren 2015 bis 2019 und Prognose bis 2024 (in Millionen Euro)

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  • Anzahl der Kundenzeitschriften in Deutschland in den Jahren 1994 bis 2020

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  • Ranking der Branchen mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland im Jahr 2020 (in Millionen Euro)

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  • Ranking der 25 wertvollsten Marken nach ihrem Markenwert im Jahr 2021 (in Milliarden US-Dollar)

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  • Tausend-Kontakt-Preis (TKP)  für 30 Sekunden TV-Werbung in Deutschland in den Jahren 2000 bis 2020 (in Euro)

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  • Investitionsvolumen in Content Marketing in Deutschland, Österreich und der Schweiz in ausgewählten Jahren von 2010 bis 2020 (in Mrd. Euro)

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Branchendefinition

Statista bietet ein umfassendes Spektrum an Statistiken und Studien zum Thema Werbung und Marketing an. Dabei lässt sich der Bereich in die beiden namensgebenden Subbranchen einteilen. Im ersten Bereich Marketing werden Daten zur Messewirtschaft und weiteren Marketing-Formen zusammengefasst - zum Beispiel zum Sponsoring oder dem Corporate Publishing. Das zweite Segment Werbung befasst sich mit allen Werbegattungen (von Außen- bis Zeitungswerbung), der Werbewirkung sowie der Agenturbranche.

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