Werbung & Marketing

Werbemarkt im Wandel: In den vergangenen Jahren ist die Werbung in Deutschland zunehmend digitaler geworden. Mit großem Abstand ist die Fernsehwerbung jedoch nach wie vor die umsatzstärkste Werbegattung, gefolgt von Zeitungs- und Online-Werbung. Gerade Printwerbeumsätze leiden allerdings unter der sinkenden Auflage der Zeitungen und Zeitschriften. Verantwortlich für Werbekampagnen sind neben den werbetreibenden Unternehmen verschiedene Agenturen, die maßgeschneiderte Maßnahmen präsentieren.
Neben den klassischen Werbesegmenten setzen Unternehmen auch auf weitere Marketing-Instrumente, dazu gehören insbesondere Fach- und Publikumsmessen, aber auch Corporate-Publishing-Maßnahmen.

Werbung und Marketing haben gemein, dass beide stark unter den Auswirkungen der Corona-Pandemie gelitten haben. Messen wurden abgesagt und da Werbebudgets zu den flexibelsten Budgetsummen gehören, waren hier die Folgen der gesamtwirtschaftlichen Verwerfungen unmittelbar spürbar.