Traditionelle TV-Werbung - EU-27

  • EU-27
  • Die Werbeausgaben im Traditionelle TV-Werbung Markt in der in Europäische Union (EU-27) betragen 2024 etwa 18,67Mrd. €.
  • Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 18,31Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von -0,39% (CAGR 2024-2029).
  • Im Cable wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 380,6Mio. Nutzer betragen.
  • Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Cable liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 49,16€.
  • In der EU-27 ist ein Rückgang der Investitionen in traditionelle TV-Werbung zu beobachten, da digitale Werbeformate an Bedeutung gewinnen.

Schlüsselregionen: Deutschland, Europa, Japan, Vereinigtes Königreich, Australien

 
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Analystenmeinung

Der traditionelle TV-Werbung-Markt in EU-27 hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen:
Die Kundenpräferenzen haben sich im Laufe der Zeit geändert, was zu einer Verschiebung der Werbeausgaben von traditioneller TV-Werbung zu anderen Werbeformen geführt hat. Viele Verbraucher nutzen mittlerweile Streaming-Dienste und Online-Plattformen, um ihre Lieblingssendungen anzusehen, was zu einem Rückgang der Zuschauerzahlen bei traditionellen TV-Sendern führt. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende ihre Werbebudgets umgeschichtet haben, um diese Veränderungen in den Sehgewohnheiten der Verbraucher widerzuspiegeln.

Trends auf dem Markt:
Ein großer Trend auf dem Markt ist die Zunahme von Online-Video-Werbung. Immer mehr Unternehmen nutzen Plattformen wie YouTube, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Diese Art der Werbung ermöglicht es den Unternehmen, ihre Botschaft gezielt an ihre Zielgruppe zu richten und gleichzeitig die Kosten im Vergleich zur traditionellen TV-Werbung zu senken. Dieser Trend hat zu einem Rückgang der Werbeausgaben für traditionelle TV-Werbung geführt.

Lokale Besonderheiten:
In einigen Ländern in der EU-27 gibt es bestimmte lokale Besonderheiten, die sich auf den traditionellen TV-Werbung-Markt auswirken. Zum Beispiel haben einige Länder eine höhere Anzahl von TV-Sendern und eine größere Vielfalt an Kanälen, was zu einer größeren Konkurrenz und einem größeren Angebot an Werbeflächen führt. Dies kann dazu führen, dass die Preise für Werbung sinken und die Werbetreibenden mehr Möglichkeiten haben, ihre Zielgruppe zu erreichen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren:
Ein weiterer wichtiger Faktor, der die Entwicklung des traditionellen TV-Werbung-Marktes in EU-27 beeinflusst, sind grundlegende makroökonomische Faktoren. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit oder Rezessionen neigen Unternehmen dazu, ihre Werbeausgaben zu reduzieren, um Kosten zu sparen. Dies kann zu einem Rückgang der Werbeausgaben im traditionellen TV-Werbung-Markt führen. Andererseits können positive wirtschaftliche Bedingungen zu einem Anstieg der Werbeausgaben führen, da Unternehmen mehr Mittel zur Verfügung haben, um in Werbung zu investieren.Insgesamt hat sich der traditionelle TV-Werbung-Markt in EU-27 aufgrund von Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren in den letzten Jahren in eine bestimmte Richtung entwickelt. Unternehmen müssen diese Veränderungen berücksichtigen und ihre Werbestrategien anpassen, um erfolgreich zu sein.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Übersicht

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