Market Insights Advertising & Media Werbung Out-of-Home Werbung

Digitale Out-of-Home Werbung - EU-27

EU-27

Die Ausgaben für Werbung im Digitale Out-of-Home Werbung Markt in der in Europäische Union (EU-3,47Mrd. €) werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 2,11Mrd. € betragen.
Gemäß einer Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 3,47Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 10,46% (CAGR 2024-2029).
China wird 2024 voraussichtlich das größte Volumen mit prognostizierten Werbeausgaben von 4.048,00Mio. € generieren.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Digitale Out-of-Home Werbung Markt betragen im Jahr 2024 voraussichtlich 4,71€.
In der EU-27 steigt die Nachfrage nach Digital Out-of-Home Werbung aufgrund der zunehmenden Digitalisierung des Werbemarktes.

Schlüsselregionen: Indien, Frankreich, USA, Vereinigtes Königreich, China

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der Digitale Out-of-Home Werbung-Markt in EU-27 ist in den letzten Jahren stark gewachsen und hat sich zu einem wichtigen Teil der Werbebranche entwickelt. Kunden bevorzugen digitale Werbung aufgrund ihrer Interaktivität und ihres hohen Engagements. Die steigende Nutzung von mobilen Geräten und die fortschreitende Digitalisierung haben zu einem Anstieg der digitalen Außenwerbung geführt. Es gibt jedoch auch einige lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren, die den Markt beeinflussen.

Kundenpräferenzen: Die Kunden bevorzugen digitale Out-of-Home Werbung aufgrund ihrer hohen Sichtbarkeit und Interaktivität. Die Verwendung von leuchtenden Bildschirmen und interaktiven Funktionen zieht die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich und ermöglicht es den Werbetreibenden, ihre Botschaften effektiv zu vermitteln. Darüber hinaus ermöglicht die digitale Technologie eine gezielte Platzierung von Anzeigen, basierend auf demografischen Merkmalen und Standortdaten, um die Zielgruppe besser anzusprechen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Markt für digitale Out-of-Home Werbung ist die Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) und Big Data-Analyse. Durch die Verwendung von KI können Werbetreibende ihre Zielgruppe besser verstehen und personalisierte Inhalte erstellen. Big Data-Analyse ermöglicht es den Werbetreibenden, Informationen über das Verhalten der Verbraucher zu sammeln und ihre Werbestrategien entsprechend anzupassen. Ein weiterer Trend ist die Verwendung von Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR), um ein interaktives und immersives Werbeerlebnis zu schaffen.

Lokale Besonderheiten: In einigen Ländern der EU-27 gibt es spezifische lokale Besonderheiten, die den Markt für digitale Out-of-Home Werbung beeinflussen. Zum Beispiel haben Länder wie Deutschland und Großbritannien strenge Datenschutzgesetze, die die Verwendung von Standortdaten und persönlichen Informationen einschränken. In anderen Ländern wie den Niederlanden und Schweden gibt es eine hohe Internetnutzung und eine starke digitale Infrastruktur, was die Verbreitung digitaler Außenwerbung begünstigt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die Entwicklung des Marktes für digitale Out-of-Home Werbung in der EU-27 wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Zum Beispiel kann eine starke Wirtschaft dazu führen, dass Unternehmen mehr Geld für Werbung ausgeben und den Markt ankurbeln. Auf der anderen Seite kann eine schwache Wirtschaft zu einem Rückgang der Werbeausgaben führen. Darüber hinaus können politische und rechtliche Rahmenbedingungen, wie zum Beispiel Steuern und Regulierungen, den Markt beeinflussen.Insgesamt hat sich der Markt für digitale Out-of-Home Werbung in der EU-27 aufgrund der steigenden Kundenpräferenzen, der Integration von Technologien wie KI und AR/VR sowie der lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren positiv entwickelt. Es wird erwartet, dass der Markt weiter wachsen wird, da Unternehmen verstärkt in digitale Werbung investieren, um ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für digitale Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die mit dem Internet verbunden ist, wie etwa in digitaler Form auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.