Market Insights Advertising & Media Werbung

Out-of-Home Werbung - EU-27

EU-27

Im Jahr 2024 wird das Marktvolumen für Werbeausgaben im Out-of-Home Werbung Markt in der in Europäische Union (EU-27) voraussichtlich etwa 5,22Mrd. € betragen.
Gemäß Prognosen wird bis 2029 ein Marktvolumen von 7,30Mrd. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 6,94% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass USA den höchsten erwarteten Werbeumsatz verzeichnen wird (8.665,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Out-of-Home Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 11,67€ liegen.
In der EU-27 ist ein zunehmender Trend zu digitalen Out-of-Home Werbemaßnahmen zu beobachten, um eine breitere Zielgruppe anzusprechen.

Schlüsselregionen: Frankreich, Indien, Vereinigtes Königreich, Australien, China

Markt

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Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der Out-of-Home Werbemarkt in EU-27 zeigt eine Reihe von Trends und Entwicklungen. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren beeinflussen den Markt in unterschiedlichem Maße.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen im Out-of-Home Werbemarkt in EU-27 variieren je nach Land und Region. In einigen Ländern bevorzugen die Verbraucher traditionelle Werbeformen wie Plakatwerbung und Außenwerbung an Gebäuden. In anderen Ländern hingegen bevorzugen die Verbraucher interaktive und digitale Werbeträger wie digitale Bildschirme und Video Walls. Diese Präferenzen werden durch Faktoren wie die Altersstruktur der Bevölkerung, den technologischen Fortschritt und die kulturellen Unterschiede beeinflusst.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Out-of-Home Werbemarkt in EU-27 ist die zunehmende Digitalisierung. Immer mehr Unternehmen investieren in digitale Werbeträger, um ihre Botschaften effektiver zu kommunizieren und eine größere Zielgruppe anzusprechen. Digitale Bildschirme und Video Walls bieten die Möglichkeit, Inhalte in Echtzeit zu aktualisieren und interaktive Elemente einzufügen. Ein weiterer Trend ist die Personalisierung von Werbebotschaften. Unternehmen nutzen Daten und Technologie, um ihre Werbung auf die individuellen Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher zuzuschneiden.

Lokale Besonderheiten: In einigen Ländern gibt es lokale Besonderheiten, die den Out-of-Home Werbemarkt in EU-27 beeinflussen. Zum Beispiel haben einige Länder spezifische Vorschriften und Beschränkungen für Außenwerbung, die die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Botschaften kommunizieren, beeinflussen können. Darüber hinaus können kulturelle Unterschiede und lokale Traditionen die Art und Weise beeinflussen, wie Verbraucher auf Werbung reagieren.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die Entwicklung des Out-of-Home Werbemarktes in EU-27 wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Zum Beispiel kann die wirtschaftliche Situation eines Landes oder einer Region die Werbeausgaben der Unternehmen beeinflussen. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit oder Rezessionen können Unternehmen dazu neigen, ihre Werbebudgets zu kürzen. Darüber hinaus können politische Entscheidungen und gesetzliche Rahmenbedingungen Auswirkungen auf den Markt haben.Insgesamt zeigt der Out-of-Home Werbemarkt in EU-27 eine Vielzahl von Trends und Entwicklungen. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren spielen eine wichtige Rolle bei der Gestaltung des Marktes. Es ist wichtig, diese Faktoren zu berücksichtigen, um effektive Marketingstrategien zu entwickeln und die gewünschte Zielgruppe zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Out-of-Home-Werbung (offline) und digitale Out-of-Home-Werbung (mit dem Internet verbunden).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.