Market Insights Advertising & Media Werbung

Social-Media-Werbung - EU-27

EU-27

Die Werbeausgaben im Social-Media-Werbung Markt werden in 2024 etwa 18,59Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 30,55Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 10,45% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz in China erwartet wird (78.490,00Mio. € im Jahr 2024)..
Die Anzahl der Social-Media-Werbung Markt Nutzer wird im Jahr 2029 laut Prognose 368,30Mio. Nutzer betragen.

Schlüsselregionen: USA, Frankreich, Japan, Europa, Deutschland

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Analystenmeinung

Der Social-Media-Werbung-Markt in EU-27 hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet, da Unternehmen verstärkt auf digitale Werbung setzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu den Trends auf dem Markt beigetragen.

Kundenpräferenzen: Kunden in EU-27 bevorzugen zunehmend personalisierte Werbung, die auf ihre Interessen und Bedürfnisse zugeschnitten ist. Sie erwarten relevante Inhalte und möchten nicht mit irrelevanten Anzeigen überflutet werden. Unternehmen müssen daher ihre Zielgruppen genau analysieren und gezielte Werbekampagnen entwickeln, um erfolgreich zu sein.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Social-Media-Werbung-Markt in EU-27 ist die steigende Nutzung von mobilen Geräten. Immer mehr Menschen greifen über ihre Smartphones oder Tablets auf soziale Medien zu, was Unternehmen dazu veranlasst, ihre Werbestrategien entsprechend anzupassen. Mobile Werbung gewinnt an Bedeutung, da sie es Unternehmen ermöglicht, ihre Zielgruppen auch unterwegs zu erreichen.Ein weiterer Trend ist die verstärkte Nutzung von Videoinhalten in der Social-Media-Werbung. Kunden reagieren positiv auf Videos, da sie ansprechend und informativ sind. Unternehmen nutzen diese Möglichkeit, um ihre Produkte und Dienstleistungen auf kreative und unterhaltsame Weise zu präsentieren. Die steigende Nachfrage nach Videoinhalten hat dazu geführt, dass Unternehmen vermehrt in die Produktion hochwertiger Videos investieren.

Lokale Besonderheiten: In EU-27 gibt es kulturelle Unterschiede, die sich auf den Social-Media-Werbung-Markt auswirken. Zum Beispiel bevorzugen Kunden in einigen Ländern bestimmte soziale Medien gegenüber anderen. Unternehmen müssen diese lokalen Präferenzen berücksichtigen und ihre Werbestrategien entsprechend anpassen, um erfolgreich zu sein. Darüber hinaus können sprachliche und kulturelle Barrieren die Wirksamkeit von Werbekampagnen beeinflussen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wirtschaftliche Entwicklung in EU-27 hat Auswirkungen auf den Social-Media-Werbung-Markt. In Zeiten wirtschaftlicher Stabilität und Wachstum investieren Unternehmen mehr in Werbung, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen. In wirtschaftlich schwierigen Zeiten hingegen können Unternehmen ihre Werbebudgets kürzen, was zu einem Rückgang der Werbeausgaben führen kann.Insgesamt entwickelt sich der Social-Media-Werbung-Markt in EU-27 positiv, da Kunden zunehmend digitale Kanäle nutzen und Unternehmen verstärkt in digitale Werbung investieren. Die Trends auf dem Markt, wie die Nutzung von mobilen Geräten und Videoinhalten, spiegeln die veränderten Kundenpräferenzen wider. Lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren spielen ebenfalls eine Rolle bei der Entwicklung des Marktes. Unternehmen müssen diese Faktoren berücksichtigen, um erfolgreich in der Social-Media-Werbung in EU-27 zu sein.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Social-Media-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Social-Media-Werbung von sozialen Netzwerken oder Business-Netzwerken wie Facebook, Tiktok, Instagram, Pinterest oder LinkedIn.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Social-Media-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen (Meta Platforms (Facebook und Instagram), ByteDance (Tiktok und Douyin), Twitter, Snapchat und Microsoft (LinkedIn)) zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.