Im Jahr 2018 war der Anteil der Online-Käufer innerhalb Europas im Vereinigten Königreich mit 77 Prozent am größten. Dänemark folgte mit einem Anteil an Online-Käufern von 73 Prozent. In Deutschland belief sich der Anteil der Personen, die innerhalb der letzten drei Monate vor der Erhebung einen Online-Einkauf getätigt haben, auf 68 Prozent.

Beliebte Warengruppen beim Online-Einkauf in Europa

Produkte aus der Warengruppe „Mode“ sind laut einer Umfrage in Europa am beliebtesten: 47 Prozent der Befragten gaben an, Mode bestellt zu haben. Schuhe wurden im Rahmen der Umfrage separat erfasst und stellten die zweitbeliebteste Produktkategorie in Europa dar.

Online-Käufer von Lebensmitteln in Europa

Auch beim Online-Einkauf von Nahrungs- bzw. Lebensmitteln liegt das Vereinigte Königreich innerhalb Europas vorn: Der Anteil der Online-Käufer von Produkten aus dieser Kategorie belief sich im Jahr 2018 auf 30 Prozent. Knapp dahinter liegen die Niederlande mit einem Anteil von 28 Prozent. In Deutschland belief sich der Anteil der Online-Käufer von Nahrungs- bzw. Lebensmitteln auf 22 Prozent.