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Traditionelle TV-Werbung - Europa

Europa

Die Ausgaben für Werbung im Markt für Traditionelle TV-Werbung Markt in Europa belaufen sich im Jahr 2024 auf etwa 26,99Mrd. €.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 26,25Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von -0,55% (CAGR 2024-2029).
Im Cable wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 0,7Mrd. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Cable belaufen sich im Jahr 2024 voraussichtlich auf 37,63€.
In Deutschland bleibt traditionelle TV-Werbung trotz digitaler Konkurrenz ein wichtiger Rohstoff im Werbemarkt.

Schlüsselregionen: Indien, USA, Frankreich, Australien, China

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

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Währung

Analystenmeinung

Der traditionelle TV-Werbung-Markt in Europa hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verschiedene Trends und Entwicklungen gezeigt. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, wie sich der Markt entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen haben sich im traditionellen TV-Werbung-Markt in Europa in den letzten Jahren stark verändert. Eine der Hauptveränderungen ist der Anstieg der Nutzung von Online-Streaming-Diensten und Video-on-Demand-Plattformen. Immer mehr Menschen entscheiden sich dafür, ihre Lieblingssendungen und Filme online anzusehen, anstatt traditionelles Fernsehen zu schauen. Dies hat zu einem Rückgang der Zuschauerzahlen bei traditionellen TV-Sendern geführt und somit auch zu einer Veränderung der Werbepräferenzen der Kunden.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem traditionellen TV-Werbung-Markt in Europa ist die verstärkte Nutzung von Daten und Analysen zur Zielgruppenausrichtung. Werbetreibende nutzen zunehmend Daten, um ihre Werbekampagnen gezielter auf die Bedürfnisse und Vorlieben der Zuschauer abzustimmen. Durch die Verwendung von Daten können Werbetreibende ihre Zielgruppen besser verstehen und personalisierte Werbung schalten.Ein weiterer Trend ist die Integration von interaktiven Elementen in traditionelle TV-Werbung. Durch die Nutzung von interaktiven Funktionen wie QR-Codes oder Social-Media-Links können Zuschauer direkt mit den Werbeinhalten interagieren und weitere Informationen erhalten. Dies ermöglicht es den Werbetreibenden, ihre Botschaften effektiver zu vermitteln und das Engagement der Zuschauer zu erhöhen.

Lokale Besonderheiten: Die lokalen Besonderheiten spielen eine wichtige Rolle bei der Entwicklung des traditionellen TV-Werbung-Marktes in Europa. Jedes Land hat seine eigenen kulturellen und sprachlichen Unterschiede, die sich auf die Werbepräferenzen der Menschen auswirken. Zum Beispiel bevorzugen einige Länder humorvolle und unterhaltsame Werbung, während andere Länder eher auf informative und sachliche Werbung setzen. Werbetreibende müssen diese lokalen Besonderheiten berücksichtigen und ihre Werbekampagnen entsprechend anpassen, um erfolgreich zu sein.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den traditionellen TV-Werbung-Markt in Europa beeinflusst, ist die wirtschaftliche Situation in den einzelnen Ländern. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit oder Rezessionen neigen Unternehmen dazu, ihre Werbebudgets zu kürzen, was zu einem Rückgang der Werbeausgaben im traditionellen TV-Bereich führen kann. Umgekehrt können stabile wirtschaftliche Bedingungen zu einem Anstieg der Werbeausgaben führen.Ein weiterer Faktor ist die demografische Entwicklung in Europa. Die alternde Bevölkerung in einigen Ländern führt zu einer Veränderung der Zielgruppen und damit auch zu einer Anpassung der Werbestrategien. Werbetreibende müssen ihre Botschaften an die Bedürfnisse und Vorlieben der älteren Zielgruppen anpassen, um effektiv zu sein.Insgesamt hat der traditionelle TV-Werbung-Markt in Europa eine Reihe von Veränderungen und Entwicklungen erlebt. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, wie sich der Markt entwickelt hat. Werbetreibende müssen diese Faktoren berücksichtigen und ihre Strategien entsprechend anpassen, um erfolgreich zu sein.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.