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Traditionelle TV-Werbung - Vereinigtes Königreich

Vereinigtes Königreich

Die Ausgaben für Werbung im Bereich Traditionelle TV-Werbung Markt im Vereinigten Königreich belaufen sich im Jahr 2024 auf etwa 4,53Mrd. €.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 4,06Mrd. € erreicht, was einem jährlichen Wachstum von -2,17% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Für das DTT wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose bei 61,5Mio. Nutzer liegen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im DTT werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 75,56€ liegen.
Die Traditionelle TV-Werbung im Vereinigten Königreich bleibt trotz digitaler Konkurrenz ein wichtiger Werberohstoff.

Schlüsselregionen: Indien, USA, Frankreich, Australien, China

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

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Analystenmeinung

Der traditionelle TV-Werbung-Markt in Vereinigtes Königreich hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich dieser Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen im TV-Werbung-Markt in Vereinigtes Königreich haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Immer mehr Menschen nutzen Streaming-Dienste und On-Demand-Plattformen, um ihre Lieblingssendungen anzusehen. Dies hat zu einem Rückgang der traditionellen TV-Nutzung geführt und damit auch zu einem Rückgang der TV-Werbung. Die Kunden bevorzugen es, Werbung zu vermeiden und wählen stattdessen werbefreie Optionen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der sich im traditionellen TV-Werbung-Markt in Vereinigtes Königreich abzeichnet, ist die Verschiebung der Werbebudgets hin zu digitalen Kanälen. Unternehmen erkennen die Vorteile von Online-Werbung und investieren vermehrt in digitale Plattformen wie Social Media und Videostreaming. Dieser Trend hat dazu geführt, dass traditionelle TV-Werbung an Bedeutung verliert und Unternehmen ihre Marketingstrategien anpassen.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit im traditionellen TV-Werbung-Markt in Vereinigtes Königreich ist die hohe Konkurrenz zwischen den verschiedenen TV-Sendern. Es gibt eine Vielzahl von Sendern, die um die begrenzte Aufmerksamkeit der Zuschauer konkurrieren. Dies führt dazu, dass Unternehmen gezwungen sind, kreative und ansprechende Werbung zu produzieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Diese hohe Konkurrenz hat auch dazu geführt, dass die Preise für TV-Werbung gestiegen sind.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den traditionellen TV-Werbung-Markt in Vereinigtes Königreich beeinflusst, ist die wirtschaftliche Lage des Landes. In wirtschaftlich schwierigen Zeiten haben Unternehmen oft weniger Budget für Werbung zur Verfügung, was zu einem Rückgang der TV-Werbung führen kann. Auf der anderen Seite können in wirtschaftlich guten Zeiten Unternehmen mehr Geld für Werbung ausgeben und somit den TV-Werbung-Markt ankurbeln.Insgesamt hat sich der traditionelle TV-Werbung-Markt in Vereinigtes Königreich in den letzten Jahren aufgrund von Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren in eine bestimmte Richtung entwickelt. Die steigende Beliebtheit von Streaming-Diensten und On-Demand-Plattformen hat zu einem Rückgang der traditionellen TV-Nutzung und damit auch zu einem Rückgang der TV-Werbung geführt. Unternehmen investieren vermehrt in digitale Kanäle und passen ihre Marketingstrategien an. Die hohe Konkurrenz zwischen den verschiedenen TV-Sendern und die wirtschaftliche Lage des Landes haben ebenfalls Auswirkungen auf den Markt.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.