Influencer-Werbung - EU-27

  • EU-27
  • Im Jahr 2024 wird das Marktvolumen für Influencer-Werbung Markt in der in Europäische Union (EU-27) voraussichtlich etwa 2,86Mrd. € betragen.
  • Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 4,29Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 8,45% (CAGR 2024-2029).
  • Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Influencer-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 7,38€ liegen.
  • Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der höchste Werbeumsatz China erwartet wird (17.770,00Mio. € im Jahr 2024).
  • In der EU-27 steigt die Nachfrage nach Influencer-Werbung im Advertising Markt kontinuierlich an.

Schlüsselregionen: Australien, Deutschland, Frankreich, Europa, USA

 
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Analystenmeinung

Influencer-Werbung hat sich in den letzten Jahren zu einem wichtigen Marketinginstrument entwickelt und ist mittlerweile in vielen Branchen weit verbreitet. Der Markt für Influencer-Werbung in der EU-27 ist jedoch nicht einheitlich und weist je nach Land und Region unterschiedliche Trends und Entwicklungen auf.

Kundenpräferenzen:
Die Kundenpräferenzen im Influencer-Werbung-Markt in der EU-27 variieren stark. In einigen Ländern bevorzugen die Verbraucher authentische und persönliche Inhalte, während in anderen Ländern Glamour und Luxus im Vordergrund stehen. Darüber hinaus sind die Präferenzen der Kunden in Bezug auf die Art der Influencer ebenfalls unterschiedlich. Während einige Verbraucher gerne von Prominenten beeinflusst werden, suchen andere nach Influencern, die ihnen ähnlich sind und mit denen sie sich identifizieren können.

Trends auf dem Markt:
Ein Trend, der sich im Influencer-Werbung-Markt in der EU-27 abzeichnet, ist die zunehmende Professionalisierung der Branche. Immer mehr Influencer arbeiten mit Agenturen zusammen und bieten professionelle Dienstleistungen an. Dies führt zu einer höheren Qualität der Inhalte und zu einer besseren Zusammenarbeit zwischen Influencern und Marken.Ein weiterer Trend ist die wachsende Bedeutung von Mikro-Influencern. Diese Influencer haben eine kleinere, aber engagierte Fangemeinde und sind oft in Nischenmärkten tätig. Marken erkennen zunehmend den Wert dieser Influencer und setzen verstärkt auf Kooperationen mit ihnen, um ihre Zielgruppe gezielter anzusprechen.

Lokale Besonderheiten:
In einigen Ländern der EU-27 gibt es spezifische lokale Besonderheiten, die den Influencer-Werbung-Markt beeinflussen. Zum Beispiel sind in Skandinavien Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein besonders wichtig, weshalb Influencer, die diese Werte verkörpern, hier besonders gefragt sind. In Südeuropa hingegen spielen Glamour und Lifestyle eine größere Rolle, was sich in den Präferenzen der Kunden und den Inhalten der Influencer widerspiegelt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren:
Die Entwicklung des Influencer-Werbung-Marktes in der EU-27 wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Eine starke Wirtschaft und ein wachsender Konsum führen zu einem größeren Werbebudget und einer höheren Nachfrage nach Influencer-Werbung. Auf der anderen Seite können wirtschaftliche Unsicherheiten und eine schwache Kaufkraft zu einem Rückgang der Werbeausgaben führen.Insgesamt lässt sich sagen, dass der Influencer-Werbung-Markt in der EU-27 dynamisch und vielfältig ist. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und makroökonomische Faktoren spielen alle eine Rolle bei der Entwicklung dieses Marktes. Unternehmen, die in diesem Markt erfolgreich sein wollen, müssen diese Faktoren berücksichtigen und ihre Marketingstrategien entsprechend anpassen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Influencer-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für Influencer-Werbung nutzen wir Marktdaten von unabhängigen Datenbanken, von Influencer-Marketing-Plattformen und aus Drittanbieterreporten. Zunächst recherchieren wir die durchschnittlichen Kosten pro Content-Post auf den einzelnen Social-Media-Plattformen, die Anzahl der auf den Werbeplattformen verfügbaren Influencer (aufgeschlüsselt nach Nano-, Mikro-, Makro- und Mega-Ebene) und die durchschnittliche Anzahl der Posts pro Jahr. Anschließend schätzen wir die Marktgröße für jedes Land individuell. Wir nutzen relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, wie das BIP, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (weltweit, Vereinigte Staaten, China etc.) mit externen Quellen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Übersicht

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