Werbung - EU-27

EU-27

Die Werbeausgaben im Werbung Markt der in Europäische Union (EU-27) betragen im Jahr 2024 etwa 107,00Mrd. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 130,30Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 4,02% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (394,90Mrd. € im Jahr 2024).
Im Werbemarkt der in Europäische Union (EU-27) wird im Jahr 2029 ein Anteil von 68 % im Bereich "Digital" erwartet.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt TV- & Videowerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 65,78€.
Im Jahr 2029 entfallen voraussichtlich 85 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
In der EU-27 Advertising Markt steigt die Nachfrage nach datengetriebener Werbung.

Schlüsselregionen: USA, China, Europa, Asien, Japan

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Analystenmeinung

Der Werbung-Markt in EU-27 hat in den letzten Jahren ein stetiges Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu den Trends auf dem Markt beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in EU-27 haben eine steigende Vorliebe für digitale Werbung gezeigt. Mit der zunehmenden Verbreitung von Smartphones und Internetzugang ist die Nutzung von Online-Plattformen und sozialen Medien stark angestiegen. Kunden bevorzugen personalisierte und interaktive Werbung, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten ist. Die zunehmende Nutzung von Ad-Blockern hat jedoch auch dazu geführt, dass Werbetreibende nach neuen Wegen suchen, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Trends auf dem Markt: Ein deutlicher Trend auf dem Werbung-Markt in EU-27 ist die Zunahme von Programmatic Advertising. Durch den Einsatz von Algorithmen und künstlicher Intelligenz können Werbetreibende ihre Zielgruppe effektiver erreichen und ihre Werbeausgaben optimieren. Dies hat zu einer Verschiebung der Werbebudgets von traditionellen Medien wie Fernsehen und Print hin zu digitalen Kanälen geführt. Influencer-Marketing ist ein weiterer Trend, der an Bedeutung gewonnen hat. Unternehmen setzen vermehrt auf die Zusammenarbeit mit Influencern, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und eine engagierte Zielgruppe zu erreichen.

Lokale Besonderheiten: Die Werbelandschaft in EU-27 ist vielfältig und wird durch die kulturellen Unterschiede und Sprachenvielfalt in den verschiedenen Ländern geprägt. Werbetreibende müssen ihre Werbekampagnen an die lokalen Gegebenheiten anpassen, um erfolgreich zu sein. Einige Länder haben strengere Werberichtlinien und -vorschriften, die die Art und Weise, wie Werbung betrieben werden kann, beeinflussen. Darüber hinaus haben die wirtschaftlichen Unterschiede zwischen den Ländern Auswirkungen auf den Werbung-Markt. In einigen Ländern mit einer starken Wirtschaft und einer großen Kaufkraft sind die Werbeausgaben höher als in Ländern mit einer schwächeren Wirtschaft.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die Entwicklung des Werbung-Marktes in EU-27 wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Eine starke Wirtschaft und ein steigendes Bruttoinlandsprodukt führen zu höheren Werbeausgaben. Unternehmen investieren mehr in Werbung, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und ihre Marktpräsenz zu stärken. Darüber hinaus kann die politische Stabilität in den Ländern Auswirkungen auf den Werbung-Markt haben. Unsicherheiten oder politische Krisen können zu einem Rückgang der Werbeausgaben führen, da Unternehmen vorsichtiger sind und ihre Budgets kürzen.Insgesamt zeigt der Werbung-Markt in EU-27 ein stetiges Wachstum, das von Kundenpräferenzen, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst wird. Die steigende Vorliebe für digitale Werbung, die Nutzung von Programmatic Advertising und Influencer-Marketing sind Trends, die den Markt prägen. Werbetreibende müssen sich an die lokalen Gegebenheiten anpassen und ihre Werbekampagnen entsprechend gestalten, um erfolgreich zu sein. Die wirtschaftliche Entwicklung und politische Stabilität in den Ländern spielen ebenfalls eine wichtige Rolle für den Werbung-Markt.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).