Market Insights Advertising & Media Werbung

Audiowerbung - EU-27

EU-27

Die Werbeausgaben im Audiowerbung Markt der in Europäische Union (EU-27) betragen im Jahr 2024 etwa 5,14Mrd. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 5,51Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 1,40% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (17.680,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Hörer im Markt Traditionelle Radiowerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 14,65€.
In der EU-27 zeigt sich ein wachsender Trend hin zur Nutzung von Audiowerbung im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: China, Asien, Australien, Frankreich, Deutschland

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Analystenmeinung

Die Audiowerbung in EU-27 hat in den letzten Jahren eine bemerkenswerte Entwicklung verzeichnet. Immer mehr Menschen nutzen Audioplattformen wie Radio, Podcasts und Musik-Streaming-Dienste, um ihre Lieblingsinhalte zu konsumieren. Diese Veränderungen in den Kundenpräferenzen haben den Audiowerbung-Markt in EU-27 stark beeinflusst.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in EU-27 haben ihre Präferenzen in Bezug auf die Art der Audiowerbung geändert. Traditionelle Radiowerbung bleibt zwar beliebt, aber es gibt einen wachsenden Trend zu personalisierten und gezielten Werbebotschaften, die in Podcasts und Musik-Streaming-Diensten platziert werden. Kunden bevorzugen Werbung, die auf ihre individuellen Interessen und Bedürfnisse zugeschnitten ist.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der in EU-27 zu beobachten ist, ist die zunehmende Beliebtheit von Podcasts. Immer mehr Menschen hören regelmäßig Podcasts und nutzen sie als Informations- und Unterhaltungsquelle. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende Podcasts als effektive Plattform für ihre Werbebotschaften erkennen und in diese investieren. Gleichzeitig sehen wir auch eine Zunahme der Werbung in Musik-Streaming-Diensten, da immer mehr Menschen ihre Musik über diese Plattformen konsumieren.

Lokale Besonderheiten: In einigen Ländern in EU-27 gibt es bestimmte lokale Besonderheiten, die den Audiowerbung-Markt beeinflussen. Zum Beispiel ist in Deutschland das öffentlich-rechtliche Radio sehr beliebt, und Werbetreibende nutzen diese Plattform, um ihre Botschaften an ein breites Publikum zu verbreiten. In Großbritannien hingegen gibt es eine starke Konkurrenz zwischen den privaten Radiosendern, was zu einer Vielzahl von Werbemöglichkeiten führt. In Ländern wie Spanien und Italien ist die Nutzung von Musik-Streaming-Diensten weit verbreitet, was zu einer verstärkten Werbung auf diesen Plattformen führt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die Entwicklung des Audiowerbung-Marktes in EU-27 wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Eine starke Wirtschaft und ein steigendes Bruttoinlandsprodukt führen zu einem erhöhten Werbebudget der Unternehmen, was wiederum zu einer Zunahme der Audiowerbung führt. Darüber hinaus haben technologische Fortschritte und die Verfügbarkeit von Breitbandinternet die Nutzung von Audioplattformen erleichtert und somit auch den Audiowerbung-Markt beeinflusst.Insgesamt lässt sich sagen, dass der Audiowerbung-Markt in EU-27 von den sich ändernden Kundenpräferenzen, den Trends auf dem Markt, den lokalen Besonderheiten und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst wird. Werbetreibende müssen diese Faktoren berücksichtigen, um effektive Werbekampagnen zu entwickeln und ihre Zielgruppe auf den verschiedenen Audioplattformen in EU-27 zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Audiowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Radiowerbung (Programme von terrestrischen Radiosendern oder -netzwerken) und digitale Audiowerbung (Pre- und In-Stream-Audiowerbung sowie Podcast-Streaming-Werbung).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.