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Traditionelle TV-Werbung - Deutschland

Deutschland

Die Werbeausgaben im Traditionelle TV-Werbung Markt in Deutschland betragen im Jahr 2024 etwa 4,08Mrd. €.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 4,18Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 0,49% (CAGR 2024-2029).
Im Cable wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 74,4Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Cable liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 55,55€.
In Deutschland zeigt sich ein Rückgang traditioneller TV-Werbung zugunsten digitaler Werbeformate im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Indien, USA, Frankreich, Australien, China

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

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Analystenmeinung

Der traditionelle TV-Werbung-Markt in Deutschland hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Immer mehr Menschen nutzen Streaming-Dienste und Online-Plattformen, um ihre Lieblingssendungen und Filme anzusehen. Diese Entwicklung hat dazu geführt, dass die traditionelle TV-Werbung an Bedeutung verloren hat. Die Zuschauer haben die Möglichkeit, Werbung zu überspringen oder zu vermeiden, was dazu führt, dass die Reichweite und Effektivität der traditionellen TV-Werbung abnimmt.

Trends auf dem Markt: Ein großer Trend auf dem deutschen TV-Werbung-Markt ist die verstärkte Nutzung von Online-Werbung. Immer mehr Unternehmen investieren in digitale Werbeformate wie Videoanzeigen und interaktive Werbung, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Diese Formate bieten mehr Flexibilität und Möglichkeiten zur Zielgruppenansprache als traditionelle TV-Werbung. Darüber hinaus ermöglichen digitale Werbeplattformen eine genauere Messung und Auswertung der Werbewirkung.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des deutschen TV-Werbung-Marktes ist die starke Präsenz öffentlich-rechtlicher Sender. Diese Sender haben einen hohen Marktanteil und sind für viele Zuschauer die erste Wahl. Unternehmen, die ihre Werbung im deutschen Fernsehen platzieren möchten, müssen daher oft mit den öffentlich-rechtlichen Sendern zusammenarbeiten. Dies kann zu höheren Kosten und begrenzten Möglichkeiten für kleinere Unternehmen führen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den deutschen TV-Werbung-Markt beeinflusst, ist die wirtschaftliche Entwicklung des Landes. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit oder Rezessionen reduzieren Unternehmen oft ihre Werbebudgets, um Kosten zu sparen. Dies kann zu einem Rückgang der Werbeausgaben im traditionellen TV führen. Darüber hinaus beeinflusst die demografische Entwicklung Deutschlands den TV-Werbung-Markt. Eine alternde Bevölkerung und eine zunehmende Digitalisierung können dazu führen, dass traditionelle TV-Werbung an Bedeutung verliert und digitale Werbeformate an Bedeutung gewinnen.Insgesamt hat sich der traditionelle TV-Werbung-Markt in Deutschland in den letzten Jahren stark verändert. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen. Unternehmen müssen sich an diese Veränderungen anpassen und ihre Werbestrategien überdenken, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.