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Suchmaschinenwerbung - EU-27

EU-27

Die Werbeausgaben im Suchmaschinenwerbung Markt der in Europäische Union (EU-27) werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 27,72Mrd. € betragen.
Gemäß Prognose wird bis 2029 ein Marktvolumen von 40,74Mrd. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 8,01% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten Werbeumsatz erwarten (127,10Mrd. € im Jahr 2024).
Für 2029 wird prognostiziert, dass 40 % des Gesamtumsatzes im Suchmaschinenwerbung Markt auf mobile Werbung entfallen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Suchmaschinenwerbung Markt der in Europäische Union (EU-27) werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 71,52€ liegen.
In der EU-27 ist ein Anstieg der Investitionen in Suchmaschinenwerbung im Advertising Markt zu beobachten.

Schlüsselregionen: Australien, Japan, USA, Europa, Asien

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Analystenmeinung

Der Suchmaschinenwerbung-Markt in EU-27 verzeichnet in den letzten Jahren ein stetiges Wachstum. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren beeinflussen diese Entwicklung.

Kundenpräferenzen: Immer mehr Unternehmen in EU-27 erkennen den Wert von Suchmaschinenwerbung und investieren in diese Form der Online-Werbung. Kunden bevorzugen die gezielte Ansprache von potenziellen Kunden, die durch Suchmaschinenwerbung ermöglicht wird. Sie schätzen die Möglichkeit, ihre Anzeigen basierend auf Suchbegriffen und demografischen Merkmalen zu targetieren. Darüber hinaus bevorzugen Kunden auch die Transparenz und das messbare Ergebnis, das Suchmaschinenwerbung bietet.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Suchmaschinenwerbung-Markt in EU-27 ist die verstärkte Nutzung von mobilen Geräten. Immer mehr Menschen nutzen ihre Smartphones oder Tablets, um im Internet zu suchen. Dies hat zu einem Anstieg der mobilen Suchmaschinenwerbung geführt, da Unternehmen versuchen, diese Zielgruppe zu erreichen. Eine weitere Entwicklung ist die verstärkte Nutzung von Videoanzeigen in Suchmaschinenwerbung. Unternehmen nutzen Videos, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren und eine emotionale Verbindung zu den Kunden herzustellen.

Lokale Besonderheiten: In einigen Ländern in EU-27 gibt es spezifische lokale Besonderheiten, die den Suchmaschinenwerbung-Markt beeinflussen. Zum Beispiel haben Länder wie Deutschland und Frankreich strenge Datenschutzgesetze, die die Verwendung von Cookies und die Sammlung von Benutzerdaten einschränken. Dies kann die Targeting-Möglichkeiten für Unternehmen einschränken. Darüber hinaus haben einige Länder eine höhere Konzentration von kleinen und mittleren Unternehmen, die möglicherweise begrenzte Ressourcen für Werbung haben.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die Entwicklung des Suchmaschinenwerbung-Marktes in EU-27 wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Zum Beispiel kann eine starke Wirtschaft in einem Land zu einem Anstieg der Werbeausgaben führen, da Unternehmen mehr Geld für Marketing zur Verfügung haben. Auf der anderen Seite kann eine schwache Wirtschaft zu einem Rückgang der Werbeausgaben führen, da Unternehmen ihre Ausgaben reduzieren müssen. Darüber hinaus können politische Unsicherheiten oder Änderungen in der Regulierung auch Auswirkungen auf den Markt haben.Insgesamt entwickelt sich der Suchmaschinenwerbung-Markt in EU-27 positiv, da Kunden die Vorteile dieser Form der Werbung erkennen und Unternehmen verstärkt in sie investieren. Die Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren beeinflussen diese Entwicklung. Es wird erwartet, dass der Markt in den kommenden Jahren weiter wachsen wird, da die Bedeutung von Online-Werbung zunimmt und Unternehmen verstärkt in digitale Marketingstrategien investieren.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Suchmaschinenwerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Suchmaschinenwerbung, die auf Suchergebnisseiten oder neben den organischen Suchergebnissen auftaucht.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Suchmaschinenwerbung, indem wir die Werbeumsätze der Schlüsselunternehmen (Alphabet (Google), Microsoft (Bing), Baidu, Amazon, Alibaba etc.) zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.