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Traditionelle TV-Werbung - Australien

Australien

Die Ausgaben für Werbung im Markt für Traditionelle TV-Werbung Markt in Australien belaufen sich im Jahr 2024 auf etwa 2,10Mrd. €.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 2,12Mrd. € erreicht, was einem jährlichen Wachstum von 0,19% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Für das DTT wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 voraussichtlich 21,5Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im DTT werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 102,70€ liegen.
In Australien bleibt die Traditionelle TV-Werbung ein fester Bestandteil des Advertising Marktes trotz des zunehmenden digitalen Wandels.

Schlüsselregionen: Indien, USA, Frankreich, Australien, China

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

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Währung

Analystenmeinung

Der traditionelle TV-Werbung-Markt in Australien hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und ist zu einem wichtigen Bestandteil der Werbebranche geworden. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu den aktuellen Trends auf dem Markt beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die australischen Verbraucher zeigen immer noch eine hohe Affinität zum traditionellen Fernsehen, insbesondere zu den beliebten Free-to-Air-Sendern. Viele Menschen genießen es, ihre Lieblingssendungen und Sportveranstaltungen live im Fernsehen zu verfolgen. Daher bleibt das traditionelle Fernsehen ein attraktiver Werbekanal für Unternehmen, um ihre Produkte und Dienstleistungen einem breiten Publikum vorzustellen.

Trends auf dem Markt: In den letzten Jahren ist eine Verschiebung von der linearen Fernsehnutzung hin zum On-Demand-Streaming zu beobachten. Plattformen wie Netflix, Stan und Amazon Prime gewinnen an Beliebtheit und bieten den Verbrauchern die Möglichkeit, ihre Lieblingssendungen und Filme jederzeit und überall anzusehen. Diese Entwicklung hat dazu geführt, dass einige Werbetreibende ihre Werbebudgets von traditionellen TV-Werbung auf digitale Werbeformate verlagern. Dennoch bleibt das traditionelle Fernsehen aufgrund seiner hohen Reichweite und der Möglichkeit, gezielte Zielgruppen anzusprechen, weiterhin relevant.

Lokale Besonderheiten: Eine Besonderheit des australischen TV-Werbung-Marktes ist die hohe Konzentration der Medienlandschaft. Einige große Medienunternehmen dominieren den Markt und kontrollieren eine Vielzahl von TV-Sendern. Dies führt zu einer begrenzten Auswahl und Wettbewerb in der Branche. Werbetreibende müssen daher mit den etablierten Playern zusammenarbeiten, um ihre Werbebotschaften an die Verbraucher zu bringen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die australische Wirtschaft ist in den letzten Jahren stabil gewachsen, was zu einem Anstieg des Konsums und der Werbeausgaben geführt hat. Unternehmen investieren verstärkt in Werbung, um ihre Marktpräsenz zu stärken und ihre Umsätze zu steigern. Dies hat zu einem Wachstum des traditionellen TV-Werbung-Marktes geführt.Insgesamt bleibt der traditionelle TV-Werbung-Markt in Australien trotz der zunehmenden Beliebtheit von Streaming-Diensten und digitaler Werbung weiterhin stark. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu den aktuellen Trends auf dem Markt beigetragen. Unternehmen müssen jedoch flexibel bleiben und ihre Werbestrategien an die sich ändernden Vorlieben der Verbraucher anpassen, um erfolgreich zu sein.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.