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Traditionelle Out-of-Home Werbung - EU-27

EU-27

Die Werbeausgaben im Traditionelle Out-of-Home Werbung Markt der in Europäische Union (EU-27) werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 3,11Mrd. € erreichen.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 3,83Mrd. € erzielt werden; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 4,25% (CAGR 2024-2029).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Traditionelle Out-of-Home Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 6,96€ liegen.
In der EU-27 hat sich traditionelle Out-of-Home Werbung als effektives Mittel zur Markenbekanntheit und -sichtbarkeit etabliert.

Schlüsselregionen: Deutschland, Europa, Asien, Frankreich, China

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Analystenmeinung

Der Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in EU-27 ist in den letzten Jahren stark gewachsen und hat sich zu einem wichtigen Teil der Werbebranche entwickelt. Kunden in EU-27 bevorzugen traditionelle Out-of-Home Werbung aufgrund ihrer hohen Sichtbarkeit und ihrer Fähigkeit, eine große Anzahl von Menschen zu erreichen.

Kundenpräferenzen: Traditionelle Out-of-Home Werbung bietet Kunden die Möglichkeit, ihre Botschaft an stark frequentierten Orten wie Straßen, Bahnhöfen und Einkaufszentren zu platzieren. Dies ermöglicht es ihnen, eine breite Zielgruppe anzusprechen und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Darüber hinaus bietet traditionelle Out-of-Home Werbung eine hohe Sichtbarkeit und kann daher effektiv sein, um Kunden auf ein Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam zu machen. Kunden schätzen auch die Tatsache, dass traditionelle Out-of-Home Werbung nicht so leicht zu ignorieren ist wie andere Werbeformen wie Fernsehen oder Online-Werbung.

Trends auf dem Markt: In den letzten Jahren hat sich der Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in EU-27 stark verändert. Eine der wichtigsten Entwicklungen ist die zunehmende Digitalisierung der Werbung. Immer mehr Werbeflächen werden mit digitalen Bildschirmen ausgestattet, die es ermöglichen, dynamische und interaktive Werbeinhalte anzuzeigen. Diese digitale Out-of-Home Werbung bietet Kunden die Möglichkeit, ihre Botschaften in Echtzeit anzupassen und auf aktuelle Ereignisse oder Trends zu reagieren. Darüber hinaus ermöglichen digitale Werbeflächen eine präzisere Zielgruppenansprache und können personalisierte Werbebotschaften liefern.

Lokale Besonderheiten: Obwohl der Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in EU-27 insgesamt wächst, gibt es regionale Unterschiede in der Nutzung und Akzeptanz dieser Werbeform. In einigen Ländern wie Deutschland und Großbritannien ist traditionelle Out-of-Home Werbung weit verbreitet und wird von vielen Unternehmen genutzt. In anderen Ländern wie Polen und Ungarn ist sie hingegen weniger verbreitet und wird von Kunden weniger genutzt. Diese Unterschiede können auf kulturelle und wirtschaftliche Faktoren zurückzuführen sein, die die Werbelandschaft in den einzelnen Ländern prägen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in EU-27 wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Ein wichtiger Faktor ist die wirtschaftliche Entwicklung in den einzelnen Ländern. In Zeiten wirtschaftlichen Wachstums investieren Unternehmen tendenziell mehr in Werbung, einschließlich traditioneller Out-of-Home Werbung. Ein weiterer Faktor ist die demografische Entwicklung. Eine wachsende Bevölkerung und eine zunehmende Urbanisierung führen zu einer höheren Nachfrage nach traditioneller Out-of-Home Werbung, da mehr Menschen erreicht werden können. Schließlich spielt auch die technologische Entwicklung eine Rolle. Die Einführung neuer Technologien wie digitaler Werbeflächen hat den Markt verändert und neue Möglichkeiten für Kunden geschaffen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die offline angezeigt wird, wie etwa auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.