Market Insights Advertising & Media Werbung

Direct Messaging Werbung - EU-27

EU-27

Die Werbeausgaben im Direct Messaging Werbung Markt in der in Europäische Union (EU-27) werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 10,58Mrd. € betragen.
Gemäß Prognosen wird bis 2029 ein Marktvolumen von 10,93Mrd. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 0,65% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Direct Messaging Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 23,65€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten erwarteten Werbeumsatz verzeichnen werden (27.800,00Mio. € im Jahr 2024).
In der EU-27 Advertising Markt zeigt sich ein Anstieg der Nutzung von Direct Messaging Werbung für gezielte Kundenansprache.

Schlüsselregionen: Indien, Deutschland, Frankreich, China, Australien

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Analystenmeinung

Der Direct Messaging Werbung-Markt in EU-27 hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Immer mehr Menschen nutzen Messaging-Apps wie WhatsApp, Facebook Messenger und WeChat, um mit Freunden und Familie zu kommunizieren. Diese Apps bieten auch Funktionen für den Austausch von Informationen und den Zugriff auf Dienste von Unternehmen. Kunden schätzen es, wenn sie personalisierte Werbung direkt in ihren Nachrichten erhalten, da dies als weniger aufdringlich empfunden wird als andere Werbeformen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend im Direct Messaging Werbung-Markt ist die Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) und Chatbots. Unternehmen nutzen KI, um automatisierte Nachrichten und personalisierte Angebote an ihre Kunden zu senden. Chatbots können auch Fragen beantworten und Probleme lösen, was die Kundenerfahrung verbessert. Eine weitere Entwicklung ist die Verwendung von Videos in Direct Messaging Werbung, da Videos eine effektive Möglichkeit sind, die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen.

Lokale Besonderheiten: In einigen Ländern der EU-27 gibt es spezifische lokale Besonderheiten, die den Direct Messaging Werbung-Markt beeinflussen. Zum Beispiel nutzen die Menschen in Deutschland und Frankreich häufiger SMS als Messaging-Apps, daher ist SMS-Werbung in diesen Ländern immer noch relevant. In Ländern wie Spanien und Italien hingegen sind Messaging-Apps wie WhatsApp sehr beliebt, was zu einer höheren Nachfrage nach Direct Messaging Werbung in diesen Ländern führt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Direct Messaging Werbung-Markt in EU-27 wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Eine starke Wirtschaft und ein steigendes Bruttoinlandsprodukt führen zu einem höheren Konsum und einer höheren Nachfrage nach Werbedienstleistungen. Darüber hinaus spielen auch rechtliche Rahmenbedingungen eine Rolle. Die Datenschutzgesetze der EU-27 haben Auswirkungen auf die Art und Weise, wie Unternehmen personenbezogene Daten sammeln und für Werbezwecke nutzen können.Insgesamt wird der Direct Messaging Werbung-Markt in EU-27 voraussichtlich weiter wachsen, da Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren weiterhin eine positive Entwicklung unterstützen. Unternehmen sollten diese Trends und Besonderheiten berücksichtigen, um effektive Direct Messaging Werbekampagnen in der EU-27 zu entwickeln.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Direct-Messaging-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (per E-Mail, SMS, Postwurfsendung, Messenger, Web Push und Telefon).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Statista Consumer Insights Global Umfrage) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer, die Zahl der Smartphone-Nutzer, die Internetabdeckung und die Zahl der städtischen Haushalte. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die 4G-Abdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Statista Consumer Insights Global Umfrage werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.