Market Insights Advertising & Media Werbung

Social-Media-Werbung - Europa

Europa

Die Werbeausgaben im Social-Media-Werbung Markt werden in 2024 etwa 31,01Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 45,40Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 7,92% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz in China erwartet wird (74.380,00Mio. € im Jahr 2024)..
Die Anzahl der Social-Media-Werbung Markt Nutzer wird im Jahr 2029 laut Prognose 763,90Mio. Nutzer betragen.

Schlüsselregionen: China, Frankreich, Australien, Indien, Deutschland

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Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der Social-Media-Werbung-Markt in Europa hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kunden in Europa bevorzugen es, ihre Werbebudgets verstärkt in digitale Kanäle zu investieren, insbesondere in Social-Media-Plattformen. Diese Entwicklung ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen.

Kundenpräferenzen: Kunden in Europa haben eine starke Affinität zu sozialen Medien. Sie nutzen Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter regelmäßig, um mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben, Inhalte zu teilen und sich über aktuelle Themen zu informieren. Diese hohe Nutzung von sozialen Medien hat dazu geführt, dass Kunden auch Werbung auf diesen Plattformen akzeptieren und sich sogar für relevante Anzeigen interessieren.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Social-Media-Werbung-Markt in Europa ist die steigende Bedeutung von Videoinhalten. Kunden bevorzugen es, Videos anzuschauen und sie teilen auch gerne mit ihren Freunden. Daher investieren Unternehmen vermehrt in die Produktion von hochwertigen Videoinhalten für ihre Social-Media-Kampagnen. Eine weitere Entwicklung ist die Personalisierung von Werbung. Kunden erwarten, dass Werbung auf ihre individuellen Interessen und Vorlieben zugeschnitten ist. Unternehmen nutzen daher vermehrt Datenanalyse-Tools, um gezielte Werbung zu schalten.

Lokale Besonderheiten: In Europa gibt es verschiedene lokale Besonderheiten, die den Social-Media-Werbung-Markt beeinflussen. Zum Beispiel bevorzugen Kunden in Nordeuropa eher minimalistische und nüchterne Werbung, während Kunden in Südeuropa eher auf emotionale und lebhafte Werbung ansprechen. Darüber hinaus gibt es Unterschiede in den bevorzugten Social-Media-Plattformen. Während Facebook in den meisten europäischen Ländern beliebt ist, bevorzugen Kunden in Deutschland eher Plattformen wie Xing oder LinkedIn für geschäftliche Zwecke.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die Entwicklung des Social-Media-Werbung-Marktes in Europa wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Ein wichtiger Faktor ist die wirtschaftliche Entwicklung in den einzelnen Ländern. In Ländern mit einer starken Wirtschaft wächst der Werbemarkt in der Regel schneller. Darüber hinaus spielen auch rechtliche und regulatorische Rahmenbedingungen eine Rolle. Zum Beispiel haben einige europäische Länder strengere Datenschutzgesetze, die die Verwendung von Kundendaten für Werbezwecke einschränken. Dies kann sich auf die Möglichkeiten der Unternehmen auswirken, personalisierte Werbung zu schalten.Insgesamt zeigt der Social-Media-Werbung-Markt in Europa ein starkes Wachstum. Kunden in Europa bevorzugen es, ihre Werbebudgets verstärkt in digitale Kanäle zu investieren, insbesondere in Social-Media-Plattformen. Dieser Trend wird voraussichtlich in den kommenden Jahren weiter anhalten, da sich die Nutzung von sozialen Medien in Europa weiter verbreitet. Unternehmen sollten daher ihre Marketingstrategien anpassen und verstärkt auf Social-Media-Werbung setzen, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Social-Media-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Social-Media-Werbung von sozialen Netzwerken oder Business-Netzwerken wie Facebook, Tiktok, Instagram, Pinterest oder LinkedIn.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Social-Media-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen (Meta Platforms (Facebook und Instagram), ByteDance (Tiktok und Douyin), Twitter, Snapchat und Microsoft (LinkedIn)) zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.