Market Insights Advertising & Media Werbung

Social-Media-Werbung - Japan

Japan

Die Werbeausgaben im Social-Media-Werbung Markt werden in 2024 etwa 8,11Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 12,38Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 8,83% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz in China erwartet wird (74.380,00Mio. € im Jahr 2024)..
Die Anzahl der Social-Media-Werbung Markt Nutzer wird im Jahr 2029 laut Prognose 115,10Mio. Nutzer betragen.

Schlüsselregionen: China, Frankreich, Australien, Indien, Deutschland

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Währung

Analystenmeinung

Der Social-Media-Werbung-Markt in Japan hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und ist zu einem wichtigen Teil der Werbeindustrie geworden. Kunden in Japan bevorzugen personalisierte und zielgerichtete Werbung, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Interessen abgestimmt ist. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen vermehrt Social-Media-Plattformen nutzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Kundenpräferenzen: Die japanischen Kunden sind sehr technikaffin und verbringen viel Zeit online. Sie nutzen Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram, um mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben und sich über aktuelle Trends und Ereignisse zu informieren. Sie bevorzugen personalisierte Werbung, die auf ihre individuellen Interessen und Vorlieben abgestimmt ist. Unternehmen, die in Japan werben möchten, müssen daher ihre Zielgruppe genau kennen und gezielte Werbekampagnen entwickeln.

Trends auf dem Markt: Ein Trend im Social-Media-Werbung-Markt in Japan ist die verstärkte Nutzung von Influencer-Marketing. Influencer sind Personen, die eine große Anzahl von Followern auf Social-Media-Plattformen haben und deren Meinungen und Empfehlungen Einfluss auf ihre Follower haben. Unternehmen nutzen Influencer, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und ihre Reichweite zu erhöhen. Dieser Trend hat sich in den letzten Jahren in Japan verstärkt, da Unternehmen erkannt haben, dass Influencer eine effektive Möglichkeit sind, ihre Botschaften an ihre Zielgruppe zu verbreiten.Eine weitere Entwicklung im Social-Media-Werbung-Markt in Japan ist die verstärkte Nutzung von Video-Content. Kunden in Japan bevorzugen visuelle Inhalte und Videos sind eine beliebte Art der Unterhaltung. Unternehmen nutzen daher vermehrt Video-Ads auf Social-Media-Plattformen, um ihre Zielgruppe anzusprechen und ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren. Diese Entwicklung wird voraussichtlich weiterhin anhalten, da die Nutzung von Video-Content in Japan weiterhin zunimmt.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit im Social-Media-Werbung-Markt in Japan ist die hohe Nutzung von Messaging-Apps wie Line und KakaoTalk. Diese Apps sind in Japan sehr beliebt und werden von den Kunden häufig genutzt, um mit Freunden und Familie zu kommunizieren. Unternehmen nutzen diese Apps, um ihre Zielgruppe direkt anzusprechen und personalisierte Werbung zu schalten. Diese Art der Werbung wird in Japan gut angenommen, da sie als weniger störend und aufdringlich empfunden wird als herkömmliche Anzeigen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den Social-Media-Werbung-Markt in Japan beeinflusst, ist die hohe Internetnutzung im Land. Japan hat eine der höchsten Internetdurchdringungsraten weltweit und die Kunden verbringen viel Zeit online. Dies schafft eine große Nachfrage nach Online-Werbung und bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.Ein weiterer Faktor ist die wachsende Bedeutung der Digitalisierung in Japan. Die Regierung hat die Förderung der Digitalisierung zu einer Priorität gemacht und investiert in die Infrastruktur und die Entwicklung neuer Technologien. Dies schafft eine günstige Umgebung für den Social-Media-Werbung-Markt, da Unternehmen Zugang zu modernen digitalen Werbemöglichkeiten haben und ihre Zielgruppe effektiv erreichen können.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Social-Media-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Social-Media-Werbung von sozialen Netzwerken oder Business-Netzwerken wie Facebook, Tiktok, Instagram, Pinterest oder LinkedIn.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Social-Media-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen (Meta Platforms (Facebook und Instagram), ByteDance (Tiktok und Douyin), Twitter, Snapchat und Microsoft (LinkedIn)) zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.