Market Insights Advertising & Media Werbung

Social-Media-Werbung - Frankreich

Frankreich

Die Werbeausgaben im Social-Media-Werbung Markt werden in 2024 etwa 2,95Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 4,02Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 6,39% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz in China erwartet wird (74.380,00Mio. € im Jahr 2024)..
Die Anzahl der Social-Media-Werbung Markt Nutzer wird im Jahr 2029 laut Prognose 58,80Mio. Nutzer betragen.

Schlüsselregionen: China, Frankreich, Australien, Indien, Deutschland

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Analystenmeinung

Der Social-Media-Werbung-Markt in Frankreich hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verzeichnet ein kontinuierliches Wachstum. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren tragen zu den Trends auf dem Markt bei.

Kundenpräferenzen: In Frankreich haben die Verbraucher eine hohe Affinität zu sozialen Medien und nutzen diese Plattformen regelmäßig. Insbesondere die jüngere Generation ist stark in sozialen Medien aktiv und verbringt dort viel Zeit. Dies macht Social-Media-Werbung zu einem effektiven Kanal, um diese Zielgruppe zu erreichen. Die Verbraucher in Frankreich bevorzugen personalisierte und relevante Werbung, die ihre Interessen und Bedürfnisse anspricht. Unternehmen, die in der Lage sind, gezielte und ansprechende Inhalte bereitzustellen, haben daher einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem französischen Social-Media-Werbung-Markt ist die Zunahme der Nutzung von Videoinhalten. Videoinhalte werden immer beliebter und ziehen die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich. Unternehmen setzen verstärkt auf Videoanzeigen, um ihre Botschaften effektiv zu kommunizieren und eine starke Markenpräsenz aufzubauen. Eine weitere wichtige Entwicklung ist die verstärkte Nutzung von Influencer-Marketing. Influencer haben in den sozialen Medien eine große Reichweite und können eine engagierte Zielgruppe ansprechen. Unternehmen arbeiten mit Influencern zusammen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Lokale Besonderheiten: Frankreich hat eine starke kulturelle Identität und eine reiche Geschichte. Dies spiegelt sich auch in den Präferenzen der Verbraucher wider. Unternehmen, die in Frankreich werben, sollten die lokale Kultur und die Bedürfnisse der Verbraucher verstehen. Eine personalisierte Ansprache und die Berücksichtigung kultureller Besonderheiten sind daher entscheidend, um erfolgreich zu sein. Darüber hinaus hat Frankreich eine hohe Internetdurchdringung und eine gut entwickelte Infrastruktur, die den Zugang zu sozialen Medien erleichtert. Unternehmen können diese Vorteile nutzen, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die französische Wirtschaft ist eine der größten in Europa und verzeichnet ein solides Wachstum. Dies schafft ein günstiges Umfeld für Werbetreibende, um in den Social-Media-Werbung-Markt zu investieren. Darüber hinaus hat Frankreich eine starke digitale Infrastruktur und eine hohe Internetdurchdringung, was die Nutzung von sozialen Medien begünstigt. Die Regierung hat auch Maßnahmen ergriffen, um die digitale Wirtschaft zu fördern und die Entwicklung von Start-ups zu unterstützen. Dies hat zu einer zunehmenden Anzahl von Unternehmen geführt, die in den Social-Media-Werbung-Markt einsteigen und das Wachstum weiter vorantreiben.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Social-Media-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Social-Media-Werbung von sozialen Netzwerken oder Business-Netzwerken wie Facebook, Tiktok, Instagram, Pinterest oder LinkedIn.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Social-Media-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen (Meta Platforms (Facebook und Instagram), ByteDance (Tiktok und Douyin), Twitter, Snapchat und Microsoft (LinkedIn)) zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.