Market Insights Advertising & Media Werbung

Out-of-Home Werbung - Australien

Australien

Die Ausgaben für Werbung im Out-of-Home Werbemarkt in Australien werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 0,65Mrd. € betragen.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 0,73Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 2,35% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass China den höchsten Werbeumsatz erzielen wird (8.900,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Out-of-Home Werbemarkt betragen im Jahr 2024 voraussichtlich 24,37€.
In Australien erlebt der Markt für Out-of-Home Werbung einen starken Anstieg durch innovative digitale Werbemöglichkeiten.

Schlüsselregionen: Deutschland, Australien, Japan, Indien, Frankreich

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Analystenmeinung

Der Out-of-Home Werbung-Markt in Australien hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in Australien auf eine bestimmte Weise entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Kunden in Australien zeigen eine hohe Affinität zu Out-of-Home Werbung. Sie schätzen die Sichtbarkeit und Wirkung von Außenwerbung, insbesondere in stark frequentierten Bereichen wie Hauptstraßen, Einkaufszentren und öffentlichen Verkehrsmitteln. Die Kunden bevorzugen kreative und auffällige Werbung, die ihre Aufmerksamkeit erregt und eine emotionale Verbindung herstellt.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem australischen Out-of-Home Werbung-Markt ist die zunehmende Digitalisierung. Immer mehr Werbetafeln und Plakatwände werden durch digitale Bildschirme ersetzt, die es den Werbetreibenden ermöglichen, ihre Botschaften in Echtzeit anzupassen und gezieltere Werbung zu schalten. Diese digitale Transformation hat zu einem Anstieg der Werbeausgaben und einer höheren Effektivität der Kampagnen geführt.Ein weiterer Trend ist die Integration von Technologie in die Außenwerbung. Interaktive Anzeigen, die es den Verbrauchern ermöglichen, mit der Werbung zu interagieren, gewinnen an Beliebtheit. Zum Beispiel können Passanten QR-Codes scannen oder ihre Smartphones verwenden, um weitere Informationen oder Rabatte zu erhalten. Diese Technologieintegration schafft eine engere Verbindung zwischen den Verbrauchern und den Werbetreibenden.

Lokale Besonderheiten: Australien hat eine einzigartige geografische Landschaft, die sich auf den Out-of-Home Werbung-Markt auswirkt. Große Teile des Landes sind dünn besiedelt und haben eine geringe Bevölkerungsdichte. Dies bedeutet, dass Werbetreibende ihre Kampagnen strategisch planen müssen, um die Zielgruppen effektiv zu erreichen. In Ballungszentren wie Sydney und Melbourne gibt es jedoch eine hohe Konzentration von potenziellen Kunden, was diese Städte zu attraktiven Standorten für Außenwerbung macht.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die starke Wirtschaft Australiens hat zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt, einschließlich der Ausgaben für Out-of-Home Werbung. Unternehmen investieren mehr in Marketing, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Darüber hinaus hat der Tourismussektor in Australien in den letzten Jahren zugenommen, was zu einer erhöhten Nachfrage nach Außenwerbung von Unternehmen im Tourismus- und Gastgewerbe geführt hat.Insgesamt hat der Out-of-Home Werbung-Markt in Australien aufgrund der Kundenpräferenzen, der Trends auf dem Markt, der lokalen Besonderheiten und der grundlegenden makroökonomischen Faktoren ein starkes Wachstum verzeichnet. Die zunehmende Digitalisierung, die Integration von Technologie und die geografische Landschaft Australiens haben dazu beigetragen, dass sich der Markt in Australien auf eine bestimmte Weise entwickelt hat.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Out-of-Home-Werbung (offline) und digitale Out-of-Home-Werbung (mit dem Internet verbunden).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.