Market Insights Advertising & Media Werbung

Out-of-Home Werbung - Frankreich

Frankreich

Die Werbeausgaben im Out-of-Home Werbung Markt in Frankreich werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 1,09Mrd. € betragen.
Gemäß Prognosen wird das Marktvolumen im Jahr 2029 voraussichtlich 1,18Mrd. € erreichen; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 1,60% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der höchste Werbeumsatz China erwartet wird (8.900,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Out-of-Home Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich 16,80€ betragen.
In Frankreich erleben Out-of-Home Werbeanzeigen einen Trend hin zu interaktiven und personalisierten Kampagnen.

Schlüsselregionen: Deutschland, Australien, Japan, Indien, Frankreich

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Analystenmeinung

Der Out-of-Home-Werbemarkt in Frankreich hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu diesem positiven Trend beigetragen.

Kundenpräferenzen: In Frankreich bevorzugen Kunden zunehmend Out-of-Home-Werbung, da sie eine effektive Möglichkeit bietet, eine breite Zielgruppe zu erreichen. Die Menschen verbringen viel Zeit außerhalb ihrer Häuser und sind daher stark den verschiedenen Werbebotschaften ausgesetzt. Out-of-Home-Werbung ermöglicht es den Marken, ihre Botschaften an stark frequentierten Orten wie Straßen, Bahnhöfen und Einkaufszentren zu platzieren, wo sie von vielen potenziellen Kunden gesehen werden können.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem französischen Out-of-Home-Werbemarkt ist die zunehmende Digitalisierung. Digitale Werbetafeln und Bildschirme werden immer beliebter, da sie es den Werbetreibenden ermöglichen, ihre Botschaften in Echtzeit anzupassen und eine größere Wirkung zu erzielen. Diese digitale Transformation hat zu einem Anstieg der Investitionen in die digitale Out-of-Home-Werbung geführt.Ein weiterer Trend ist die Integration von Technologie in Out-of-Home-Werbung. Durch die Nutzung von Sensoren und Datenanalyse können Werbetreibende die Effektivität ihrer Kampagnen messen und optimieren. Dies ermöglicht es ihnen, ihre Zielgruppe genauer anzusprechen und personalisierte Werbebotschaften zu erstellen.

Lokale Besonderheiten: Frankreich hat eine reiche Kultur und eine starke Tradition im Bereich der Kunst und des Designs. Dies spiegelt sich auch in der Out-of-Home-Werbung wider, wo kreative und ästhetisch ansprechende Kampagnen häufig bevorzugt werden. Werbetreibende in Frankreich investieren daher oft in hochwertige Werbetafeln und Plakatwände, um ihre Markenbotschaften effektiv zu kommunizieren.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die französische Wirtschaft hat sich in den letzten Jahren stabilisiert und verzeichnet ein moderates Wachstum. Dies hat zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt, da Unternehmen mehr Kapital für Marketingaktivitäten zur Verfügung haben. Der Out-of-Home-Werbemarkt profitiert von diesem positiven wirtschaftlichen Umfeld, da Unternehmen verstärkt in Werbung investieren, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und Kunden anzuziehen.Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Out-of-Home-Werbemarkt in Frankreich aufgrund der Kundenpräferenzen, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren ein starkes Wachstum verzeichnet. Die zunehmende Digitalisierung, Integration von Technologie und kreative Gestaltung der Kampagnen tragen zu diesem positiven Trend bei.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Out-of-Home-Werbung (offline) und digitale Out-of-Home-Werbung (mit dem Internet verbunden).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.