Market Insights Advertising & Media Werbung

Direct Messaging Werbung - China

China

Die Ausgaben für Werbung im Markt für Direct Messaging in China werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 14,49Mrd. € betragen.
In 2029 wird laut Prognose ein Marktvolumen von 17,05Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 3,31% (CAGR 2024-2029).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt für Direct Messaging in China werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 10,11€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der höchste Werbeumsatz USA erwartet wird (27.410,00Mio. € im Jahr 2024).
In China ist Direct Messaging Werbung im Advertising Markt ein wesentlicher Bestandteil der digitalen Marketingstrategien.

Schlüsselregionen: Europa, Japan, Indien, Deutschland, Frankreich

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Analystenmeinung

Der Direct Messaging Werbemarkt in China hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kunden bevorzugen zunehmend die Nutzung von Direct Messaging-Plattformen, um mit anderen zu kommunizieren und Informationen auszutauschen. Diese Präferenz hat zu einer verstärkten Werbung auf diesen Plattformen geführt.

Kundenpräferenzen: Die chinesischen Verbraucher nutzen Direct Messaging-Plattformen wie WeChat und QQ häufig, um mit Freunden, Familie und Kollegen in Kontakt zu bleiben. Diese Plattformen bieten auch eine Vielzahl von Funktionen wie Gruppenchats, Sprachnachrichten und Videoanrufe, die die Kommunikation erleichtern. Die Verbraucher schätzen die Bequemlichkeit und Benutzerfreundlichkeit dieser Plattformen, was sie zu einer bevorzugten Wahl für die Kommunikation macht. Daher sind sie auch empfänglicher für Werbung auf diesen Plattformen.

Trends auf dem Markt: Eine der wichtigsten Trends auf dem Direct Messaging Werbemarkt in China ist die zunehmende Personalisierung von Werbebotschaften. Unternehmen nutzen Datenanalyse, um Informationen über die Präferenzen und das Verhalten der Verbraucher zu sammeln und maßgeschneiderte Werbung zu erstellen. Dadurch können sie relevantere und ansprechendere Werbebotschaften erstellen, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen und zu höheren Conversion-Raten führen. Eine weitere wichtige Entwicklung ist die Integration von E-Commerce-Funktionen in Direct Messaging-Plattformen. Verbraucher können nun Produkte direkt über diese Plattformen kaufen, ohne die App verlassen zu müssen. Dies hat zu einer Zunahme der Werbung für E-Commerce-Unternehmen geführt.

Lokale Besonderheiten: China hat eine hohe Smartphone-Durchdringung, was bedeutet, dass die meisten Verbraucher über ein Smartphone verfügen und es regelmäßig nutzen. Dies hat zu einer hohen Nutzung von Direct Messaging-Plattformen geführt, da sie auf Smartphones leicht zugänglich sind. Darüber hinaus haben chinesische Verbraucher eine hohe Affinität zur Technologie und sind offen für den Einsatz neuer digitaler Plattformen und Dienste. Dies hat dazu beigetragen, dass Direct Messaging-Plattformen in China sehr beliebt sind und somit ein attraktiver Werbekanal für Unternehmen sind.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die chinesische Wirtschaft wächst weiterhin stark und die Verbraucherausgaben steigen. Dies hat zu einem Anstieg der Werbeausgaben in verschiedenen Kanälen geführt, einschließlich Direct Messaging. Unternehmen erkennen die Bedeutung von Direct Messaging-Plattformen als effektive Möglichkeit, ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Darüber hinaus hat die chinesische Regierung Maßnahmen ergriffen, um den E-Commerce-Sektor zu fördern und die digitale Wirtschaft zu unterstützen. Diese Maßnahmen haben zu einem verstärkten Wachstum des E-Commerce geführt und damit auch zu einer Zunahme der Werbung auf Direct Messaging-Plattformen.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Direct-Messaging-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (per E-Mail, SMS, Postwurfsendung, Messenger, Web Push und Telefon).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer, die Zahl der Smartphone-Nutzer, die Internetabdeckung und die Zahl der städtischen Haushalte. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die 4G-Abdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.