Market Insights Advertising & Media Werbung

Direct Messaging Werbung - Deutschland

Deutschland

Die Ausgaben für Direct Messaging Werbung Markt in Deutschland werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 2.838,00Mio. € betragen.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 2.961,00Mio. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 0,85% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Direct Messaging Werbemarkt belaufen sich im Jahr 2024 voraussichtlich auf 34,09€.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die höchsten Werbeeinnahmen USA erwartet werden (27.410,00Mio. € im Jahr 2024).
In Deutschland verlagern Werbetreibende zunehmend ihre Budgets auf Direct Messaging Werbung im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Europa, Japan, Indien, Deutschland, Frankreich

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Analystenmeinung

Die Direct Messaging Werbung in Deutschland hat in den letzten Jahren eine starke Entwicklung erlebt. Immer mehr Unternehmen nutzen diese Form der Werbung, um ihre Zielgruppe auf direktem Weg anzusprechen und ihre Botschaft zu verbreiten.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Deutschland bevorzugen personalisierte Werbung, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten ist. Sie möchten relevante Informationen erhalten und nicht mit irrelevanten Werbebotschaften überflutet werden. Daher ist Direct Messaging Werbung eine beliebte Wahl, da sie es den Unternehmen ermöglicht, gezielte Nachrichten an ihre Kunden zu senden.

Trends auf dem Markt: Ein Trend im Direct Messaging Werbung-Markt in Deutschland ist die verstärkte Nutzung von Chatbots. Diese automatisierten Systeme können personalisierte Nachrichten an die Kunden senden und ihnen bei Fragen oder Problemen helfen. Unternehmen nutzen Chatbots, um den Kundenservice zu verbessern und gleichzeitig Kosten zu sparen. Ein weiterer Trend ist die Integration von Echtzeit-Daten in die Werbung. Unternehmen können jetzt Informationen über das Verhalten und die Vorlieben der Kunden in Echtzeit erfassen und diese Informationen nutzen, um personalisierte Werbebotschaften zu erstellen.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit im Direct Messaging Werbung-Markt in Deutschland ist die hohe Datenschutzgesetzgebung. Unternehmen müssen sicherstellen, dass sie die Zustimmung der Kunden haben, bevor sie ihnen Werbenachrichten senden. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen in Deutschland sehr vorsichtig sind, wenn es darum geht, Direct Messaging Werbung zu nutzen. Sie müssen sicherstellen, dass sie die Datenschutzbestimmungen einhalten und die Zustimmung der Kunden haben, bevor sie ihnen Werbenachrichten senden.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den Direct Messaging Werbung-Markt in Deutschland beeinflusst, ist das Wirtschaftswachstum. Wenn die Wirtschaft wächst, haben Unternehmen mehr Ressourcen zur Verfügung, um in Werbung zu investieren. Dies führt zu einem Anstieg der Werbeausgaben und damit zu einem Wachstum des Direct Messaging Werbung-Marktes. Ein weiterer Faktor ist die Technologieentwicklung. Mit der zunehmenden Nutzung von Smartphones und Messaging-Apps haben Unternehmen mehr Möglichkeiten, ihre Kunden über Direct Messaging zu erreichen. Dies hat zu einem Anstieg der Nachfrage nach Direct Messaging Werbung geführt.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Direct-Messaging-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (per E-Mail, SMS, Postwurfsendung, Messenger, Web Push und Telefon).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer, die Zahl der Smartphone-Nutzer, die Internetabdeckung und die Zahl der städtischen Haushalte. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die 4G-Abdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.