Market Insights Advertising & Media Werbung

Direct Messaging Werbung - Australien

Australien

Im Jahr 2024 wird erwartet, dass die Werbeausgaben im Direct Messaging Werbung Markt in Australien etwa 1.518,00Mio. € erreichen werden.
Gemäß einer Prognose wird das Marktvolumen im Jahr 2029 voraussichtlich 1.523,00Mio. € betragen, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 0,07% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Direct Messaging Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich 56,87€ betragen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die höchsten Werbeeinnahmen USA erwartet werden (27.410,00Mio. € im Jahr 2024).
In Australien verlagern Werbetreibende zunehmend ihre Budgets auf Direct Messaging Werbung im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Europa, Japan, Indien, Deutschland, Frankreich

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Die Direktwerbung über Messaging-Apps ist ein wachsender Markt in Australien, der sich durch verschiedene Trends und Entwicklungen auszeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren spielen dabei eine wichtige Rolle.

Kundenpräferenzen: Die australischen Verbraucher zeigen ein wachsendes Interesse an Messaging-Apps als Kommunikationsmittel. Sie nutzen diese Apps nicht nur zum Versenden von Nachrichten, sondern auch zum Teilen von Inhalten und zum Austausch von Meinungen. Daher sind sie auch offen für Werbung über diese Kanäle, solange sie relevant und nicht aufdringlich ist. Kunden bevorzugen personalisierte und zielgerichtete Werbung, die ihre individuellen Interessen und Bedürfnisse anspricht.

Trends auf dem Markt: Ein Trend im australischen Direct Messaging Werbung-Markt ist die Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) und Chatbots. Unternehmen nutzen diese Technologien, um personalisierte Werbebotschaften zu erstellen und automatisierte Kundenservice-Funktionen anzubieten. Durch die Nutzung von KI können Unternehmen auch die Effektivität ihrer Werbekampagnen messen und optimieren.Ein weiterer Trend ist die verstärkte Nutzung von Videoinhalten in Messaging-Apps. Unternehmen erkennen, dass Videos eine effektive Möglichkeit sind, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und ihre Botschaften auf eine ansprechende Weise zu vermitteln. Daher investieren sie vermehrt in die Produktion von hochwertigen und ansprechenden Videoinhalten für Messaging-Apps.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des australischen Marktes ist die hohe Verbreitung von Messaging-Apps. Australien hat eine der höchsten Smartphone-Durchdringungsraten der Welt, und Messaging-Apps wie WhatsApp, Facebook Messenger und WeChat sind sehr beliebt. Diese hohe Nutzung von Messaging-Apps schafft eine große Reichweite für Werbetreibende und ermöglicht es ihnen, ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen.Ein weiterer Aspekt ist die kulturelle Vielfalt in Australien. Das Land hat eine große Anzahl von Einwanderern aus verschiedenen Ländern und Regionen, die verschiedene Sprachen sprechen. Dies schafft die Möglichkeit für Werbetreibende, ihre Botschaften in verschiedenen Sprachen und auf verschiedene Zielgruppen auszurichten.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die australische Wirtschaft ist stabil und wächst kontinuierlich. Dies schafft ein günstiges Umfeld für Werbetreibende, da Verbraucher mehr Geld für Produkte und Dienstleistungen ausgeben können. Unternehmen haben daher mehr Spielraum, um in Werbekampagnen zu investieren und ihre Botschaften über Messaging-Apps zu verbreiten.Ein weiterer Faktor ist die hohe Internetdurchdringung in Australien. Die meisten Australier haben Zugang zum Internet und nutzen es regelmäßig. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Botschaften über Messaging-Apps effektiv zu verbreiten und eine breite Zielgruppe zu erreichen.Insgesamt entwickelt sich der Direct Messaging Werbung-Markt in Australien positiv. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren tragen dazu bei, dass Unternehmen verstärkt in Werbung über Messaging-Apps investieren und innovative Ansätze wie KI und Videoinhalte nutzen.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Direct-Messaging-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (per E-Mail, SMS, Postwurfsendung, Messenger, Web Push und Telefon).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer, die Zahl der Smartphone-Nutzer, die Internetabdeckung und die Zahl der städtischen Haushalte. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die 4G-Abdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.