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Statistiken zum Thema Werbung

Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) lagen die Investitionen in Werbung im Jahr 2020 mit rund 33,7 Milliarden Euro deutlich unter dem Vorjahreswert. Vor Beginn der Corona-Pandemie war im Jahr 2019 noch ein neuer Rekordwert erzielt worden. Nielsen, die das Werbevolumen etwas anders berechnen, kam für 2020 auf einen Wert von rund 34,3 Milliarden Euro - auch hier jedoch mit einem deutlichen Rückgang gegenüber dem Vorjahr.

Platzhirsch Fernsehwerbung

Mit Abstand wichtigstes Segment in Deutschland ist die Fernsehwerbung: Im Jahr 2020 wurde fast die Hälfte der Umsätze in diesem Bereich aufgewendet. Dabei sticht traditionell der FMCG-Konzern Procter & Gamble hervor, der 2020 mit rund 1,3 Milliarden Euro das Ranking der Unternehmen mit den höchsten Bruttoinvestitionen in Fernsehwerbung anführte. Bei den Fernsehsendern lag RTL vor ProSieben und Sat.1 auf dem ersten Rang. Insgesamt wurden 2020 rund 6,8 Millionen TV-Werbespots ausgestrahlt.

Krise der Printwerbung - boomendes Digitalsegment

Die Nettowerbeumsätze der Tageszeitungen und Zeitschriften sinken seit Jahren und auch für die Zukunft sieht PwC einen weiteren Negativtrend. Gründe für dies Entwicklung liegen bei den sinkenden Auflagen der Printmedien.
Während die Printwerbung kriselt, kam es jedoch zu einem rasanten Aufstieg der Online-Werbung: Laut IAB stiegen die Ausgaben für digitale Werbung in Deutschland zwischen 2006 und 2020 von rund 1,7 Milliarden auf mehr als zehn Milliarden Euro an - ein Ende des Booms ist nicht absehbar.

Corona trifft OOH und Kinowerbung empfindlich

Zwei Segmente, die vor der Corona-Pandemie mit gutem Wachstum glänzten, waren die Außen- und Kinowerbung. Beide wurden jedoch besonders hart von der Pandemie getroffen. Während sich die Außenwerbung vergleichsweise schnell erholen konnte, litt das Kinosegment unter den geschlossenen Kinos während der Lockdowns. Insgesamt brach das Volumen der Werbeinvestitionen auf rund ein Viertel ein.

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