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Statistiken zum Thema Werbung

Veröffentlicht von Bernhard Weidenbach, 21.08.2020
Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) lagen die Investitionen in Werbung im Jahr 2018 mit rund 26,79 Milliarden Euro leicht unter dem Vorjahreswert. Für 2019 rechnet Zenithmedia damit, dass das Volumen der Werbeeinnahmen deutscher Medien bei mehr als 21 Milliarden Euro liegen wird. Zu den Branchen mit den höchsten Werbeausgaben in den Above-the-line Medien zählten 2018 die Pkw-Branche, Zeitungen und der Lebensmittel-Einzelhandel. Besonders starke Zuwächse bei den Bruttowerbespendings wurden im Bereich der Außen- und der Onlinewerbung u verzeichnet. Die meisten Werbeaufwendungen in Deutschland entfallen dennoch nach wie vor auf die Mediengattungen TV und Print. Die Werbetreibenden mit den höchsten Werbeausgaben sind der Konsumgüterkonzern Procter & Gamble, Süßwarenhersteller Ferrero und der Automobilkonzern Volkswagen, gefolgt von der Telekom und dem Kosmetikkonzern L'Oréal (Stand: 2018).

Die wichtigsten Fakten zum Werbemarkt und zur Werbebranche im Überblick:

• Investitionen der deutschen Wirtschaft in Werbung
• Nettowerbeeinnahmen erfassbarer Werbeträger in Deutschland
• Bruttowerbevolumen der Above-The-Line Medien in Deutschland
• Marktanteile der Werbemedien in Deutschland
• Werbetreibende mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland
• Beschäftigte in der Werbewirtschaft in Deutschland

Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
Investitionen in Werbung
33,7 Mrd. Euro
Anteil des Fernsehens an den Bruttowerbeinvestitionen
46,6%
Unternehmen mit den höchsten Werbeausgaben
Procter & Gamble

Wichtige Kennzahlen

Die wichtigsten Kennzahlen liefern Ihnen eine kompakte Zusammenfassung des Themas "Werbung" und bringen Sie direkt zu den zugehörigen Statistikseiten.

Klassische Werbung

Online-Werbung

Produktion & Infrastruktur

Interessante Statistiken

In den folgenden 9 Kapiteln finden Sie schnell zu den wichtigsten 75 Statistiken aus dem Thema "Werbung".

Statistiken zum Thema
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Statistiken zum Thema Werbung

Veröffentlicht von Bernhard Weidenbach, 21.08.2020
Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) lagen die Investitionen in Werbung im Jahr 2018 mit rund 26,79 Milliarden Euro leicht unter dem Vorjahreswert. Für 2019 rechnet Zenithmedia damit, dass das Volumen der Werbeeinnahmen deutscher Medien bei mehr als 21 Milliarden Euro liegen wird. Zu den Branchen mit den höchsten Werbeausgaben in den Above-the-line Medien zählten 2018 die Pkw-Branche, Zeitungen und der Lebensmittel-Einzelhandel. Besonders starke Zuwächse bei den Bruttowerbespendings wurden im Bereich der Außen- und der Onlinewerbung u verzeichnet. Die meisten Werbeaufwendungen in Deutschland entfallen dennoch nach wie vor auf die Mediengattungen TV und Print. Die Werbetreibenden mit den höchsten Werbeausgaben sind der Konsumgüterkonzern Procter & Gamble, Süßwarenhersteller Ferrero und der Automobilkonzern Volkswagen, gefolgt von der Telekom und dem Kosmetikkonzern L'Oréal (Stand: 2018).

Die wichtigsten Fakten zum Werbemarkt und zur Werbebranche im Überblick:

• Investitionen der deutschen Wirtschaft in Werbung
• Nettowerbeeinnahmen erfassbarer Werbeträger in Deutschland
• Bruttowerbevolumen der Above-The-Line Medien in Deutschland
• Marktanteile der Werbemedien in Deutschland
• Werbetreibende mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland
• Beschäftigte in der Werbewirtschaft in Deutschland

Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.

Interessante Statistiken

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33,7 Mrd. Euro
Anteil des Fernsehens an den Bruttowerbeinvestitionen
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