Statistiken zum Thema Werbung
Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) lagen die Investitionen in Werbung im Jahr 2022 mit rund 36,18 Milliarden Euro leicht über dem Vorjahreswert. Aufgrund der Corona-Pandemiesank der Zwischenzeitlich auf 33,7 Millionen Euro. Nielsen, die das Werbevolumen etwas anders berechnen, kam für 2022 auf einen Wert von rund 36,7 Milliarden Euro - auch hier jedoch mit einem deutlichen Rückgang gegenüber dem Vorjahr.
Während die Printwerbung kriselt, kam es jedoch zu einem rasanten Aufstieg der Online-Werbung: Laut IAB stiegen die Ausgaben für digitale Werbung in Deutschland zwischen 2006 und 2022 von rund 1,75 Milliarden auf mehr als 12 Milliarden Euro an - ein Ende des Booms ist nicht absehbar.
Platzhirsch Fernsehwerbung
Mit Abstand wichtigstes Segment in Deutschland ist die Fernsehwerbung: Im Jahr 2020 wurde fast die Hälfte der Umsätze in diesem Bereich aufgewendet. Dabei sticht traditionell der FMCG-Konzern Procter & Gamble hervor, der 2021 mit rund 1,3 Milliarden Euro das Ranking der Unternehmen mit den höchsten Bruttoinvestitionen in Fernsehwerbung anführte. Bei den Fernsehsendern lag RTL vor ProSieben und Sat.1 auf dem ersten Rang. Insgesamt wurden 2020 rund 6,8 Millionen TV-Werbespots ausgestrahlt.Krise der Printwerbung - boomendes Digitalsegment
Die Nettowerbeumsätze der Tageszeitungen und Zeitschriften sinken seit Jahren und auch für die Zukunft sieht PwC einen weiteren Negativtrend. Gründe für diese Entwicklung liegen bei den sinkenden Auflagen der Printmedien.Während die Printwerbung kriselt, kam es jedoch zu einem rasanten Aufstieg der Online-Werbung: Laut IAB stiegen die Ausgaben für digitale Werbung in Deutschland zwischen 2006 und 2022 von rund 1,75 Milliarden auf mehr als 12 Milliarden Euro an - ein Ende des Booms ist nicht absehbar.
