Statistiken zum Thema Werbung

Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) lagen die Investitionen in Werbung im Jahr 2016 mit rund 25,96 Milliarden Euro leicht über dem Vorjahreswert. Für 2017 rechnet Zenithmedia damit, dass das Volumen der Werbeeinnahmen deutscher Medien bei mehr als 20 Milliarden Euro liegen wird. Zu den Branchen mit den höchsten Werbeausgaben in den Above-the-line Medien zählten 2016 der E-Commerce, die Pkw-Branche und die Online-Dienstleistungsbranche. Besonders starke Zuwächse bei den Bruttowerbespendings wurden bei mobiler Werbung und Kinowerbung verzeichnet. Die meisten Werbeaufwendungen in Deutschland entfallen dennoch nach wie vor auf die Mediengattungen TV und Print. Die Werbetreibenden mit den höchsten Werbeausgaben sind der Konsumgüterkonzern Procter & Gamble, Süßwarenhersteller Ferrereo und der Kosmetikkonzern L'Oréal, gefolgt von der Media-Saturn-Holding und dem Pay-TV-Sender Sky Deutschland (Stand: 2017).


Die wichtigsten Fakten zum Werbemarkt und zur Werbebranche im Überblick:
Investitionen der deutschen Wirtschaft in Werbung
Nettowerbeeinnahmen erfassbarer Werbeträger in Deutschland
Bruttowerbevolumen der Above-The-Line Medien in Deutschland
Marktanteile der Werbemedien in Deutschland
Werbetreibende mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland
Beschäftigte in der Werbewirtschaft in Deutschland

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Werbung in Deutschland - Wichtige Statistiken

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