Investitionen in Werbung und Nettowerbeeinnahmen der Medien bis 2023
Nach Angaben des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft e.V. (ZAW) lagen die Nettowerbeeinnahmen der Medien in Deutschland im Jahr 2023 bei 25,9 Milliarden Euro. Damit lag der Wert um 0,7 Prozent über dem Vorjahreswert. Die Gesamtinvestitionen, die Honorare, Produktion und Medienkosten umfassen, lagen bei knapp 37 Milliarden Euro, was einem Anstieg um 2,2 Prozent entspricht.
Wie haben sich die Nettowerbeeinnahmen der einzelnen Werbeträger 2023 entwickelt?
Die Werbeträger mit den höchsten Werbeeinnahmen waren im Jahr 2023 die Online-Segmente Search (knapp 6 Milliarden Euro) und Display Ads mit rund 5,5 Milliarden Euro. Platz drei belegte mit knapp 3,6 Milliarden Euro das Fernsehen. Die ersten beiden Segmente konnten die Einnahmen gegenüber dem Vorjahr steigern.
Vergleich der Werbeeinnahmen 2003 und 2023
Bei Betrachtung der Werbeeinnahmen einzelner Medien im Vergleich zum Jahr 2003 bietet sich ein differenzierteres Bild: Während der Werbeträger Außenwerbung seine Einnahmen um fast 500 Millionen Euro steigern konnte, sind die Werbeeinnahmen der Tageszeitungen um mehr als die Hälfte gesunken. Ähnlich sieht es bei den Publikumszeitschriften aus. Doch auch das Fernsehen und das Kino verloren an Werbeeinnahmen.
