Investitionen in Werbung und Nettowerbeeinnahmen der Medien bis 2019

Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V. (ZAW) lagen die Nettowerbeeinnahmen der Medien in Deutschland im Jahr 2019 bei rund 25 Milliarden Euro. Damit lag der Wert um 0,2 Prozent über dem Vorjahreswert. Die Gesamtinvestitionen, die Honorare, Produktion und Medienkosten umfassen, lagen im selben Jahr bei knapp 34,9 Milliarden Euro, was einem Wachstum um 2,8 Prozent entspricht.

Wie haben sich die Nettowerbeeinnahmen der einzelnen Werbeträger entwickelt?

Der Werbeträger mit den höchsten Werbeeinnahmen war im Jahr 2019 mit rund 4,4 Milliarden Euro das Fernsehen. Auf Platz zwei und drei lagen die Online-Segmente Search (mehr als 4,1 Milliarden Euro) und Display Ads mit mehr als 3,6 Milliarden Euro. Während das Fernsehen gegenüber dem Vorjahr einen Einnahmenrückgang verzeichnen mussten, konnte die digitalen Werbeträger die Einnahmen deutlich steigern.

Vergleich der Werbeeinnahmen 2003 und 2019

Bei Betrachtung der Werbeeinnahmen einzelner Medien im Vergleich zum Jahr 2003 bietet sich ein differenzierteres Bild: Während der Werbeträger Fernsehen seine Einnahmen um knapp 600 Millionen Euro steigern konnte, sind die Werbeeinnahmen der Tageszeitungen um mehr als die Hälfte gesunken. Ähnlich sieht es bei den Publikumszeitschriften aus.