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Investitionen in Werbung und Nettowerbeeinnahmen der Medien bis 2018
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Investitionen in Werbung und Nettowerbeeinnahmen der Medien bis 2018
Investitionen in Werbung und Nettowerbeeinnahmen der Medien in Deutschland in den Jahren 2009 bis 2018 (in Milliarden Euro)
von Bernhard Weidenbach,
zuletzt geändert am
09.08.2019
Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V. (ZAW) lagen die Nettowerbeeinnahmen der Medien in Deutschland im Jahr 2018 bei rund 15,8 Milliarden Euro. Damit lag der Wert um 2,4 Prozent unter dem Vorjahreswert. Die Gesamtinvestitionen, die Honorare, Produktion und Medienkosten umfassen, lagen im selben Jahr bei knapp 26,8 Milliarden Euro, was einem Rückgang um 0,9 Prozent entspricht.
Wie haben sich die Nettowerbeeinnahmen der einzelnen Werbeträger entwickelt?
Der Werbeträger mit den höchsten Werbeeinnahmen war im Jahr 2018 mit mehr als 4,5 Milliarden Euro das Fernsehen. Auf Platz zwei und drei lagen die Tageszeitungen (mehr als 2,2 Milliarden Euro) und Online und Mobile mit mehr als 1,7 Milliarden Euro. Während Fernsehen und Tageszeitungen gegenüber dem Vorjahr einen Einnahmenrückgang verzeichnen mussten, konnte der Werbeträger Online und Mobile die Einnahmen deutlich steigern.
Vergleich der Werbeeinnahmen 2003 und 2018
Bei Betrachtung der Werbeeinnahmen einzelner Medien im Vergleich zum Jahr 2003 bietet sich ein differenzierteres Bild: Während der Werbeträger Fernsehen seine Einnahmen um mehr als 700 Millionen Euro steigern konnte, sind die Werbeeinnahmen der Tageszeitungen um mehr als die Hälfte gesunken. Ähnlich sieht es bei den Publikumszeitschriften aus.
Investitionen in Werbung und Nettowerbeeinnahmen der Medien in Deutschland in den Jahren 2009 bis 2018 (in Milliarden Euro)
| Gesamt (Honorare, Produktion, Medienkosten) | Davon Nettowerbeeinnahmen der Medien | |
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von Bernhard Weidenbach,
zuletzt geändert am
09.08.2019
Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V. (ZAW) lagen die Nettowerbeeinnahmen der Medien in Deutschland im Jahr 2018 bei rund 15,8 Milliarden Euro. Damit lag der Wert um 2,4 Prozent unter dem Vorjahreswert. Die Gesamtinvestitionen, die Honorare, Produktion und Medienkosten umfassen, lagen im selben Jahr bei knapp 26,8 Milliarden Euro, was einem Rückgang um 0,9 Prozent entspricht.
Wie haben sich die Nettowerbeeinnahmen der einzelnen Werbeträger entwickelt?
Der Werbeträger mit den höchsten Werbeeinnahmen war im Jahr 2018 mit mehr als 4,5 Milliarden Euro das Fernsehen. Auf Platz zwei und drei lagen die Tageszeitungen (mehr als 2,2 Milliarden Euro) und Online und Mobile mit mehr als 1,7 Milliarden Euro. Während Fernsehen und Tageszeitungen gegenüber dem Vorjahr einen Einnahmenrückgang verzeichnen mussten, konnte der Werbeträger Online und Mobile die Einnahmen deutlich steigern.
Vergleich der Werbeeinnahmen 2003 und 2018
Bei Betrachtung der Werbeeinnahmen einzelner Medien im Vergleich zum Jahr 2003 bietet sich ein differenzierteres Bild: Während der Werbeträger Fernsehen seine Einnahmen um mehr als 700 Millionen Euro steigern konnte, sind die Werbeeinnahmen der Tageszeitungen um mehr als die Hälfte gesunken. Ähnlich sieht es bei den Publikumszeitschriften aus.
- Quellenangaben anzeigen
- Veröffentlichungsangaben anzeigen
- Veröffentlichungsdatum
- Mai 2019
- Region
- Deutschland
- Erhebungszeitraum
- 2009 bis 2018
- Besondere Eigenschaften
- Angaben nominal
- Hinweise und Anmerkungen
- Die Werte wurden teilweise den Vorjahrespublikationen entnommen.
Quelle
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- Veröffentlichungsdatum
- Mai 2019
Weitere Infos
- Region
- Deutschland
- Erhebungszeitraum
- 2009 bis 2018
- Besondere Eigenschaften
- Angaben nominal
- Hinweise und Anmerkungen
- Die Werte wurden teilweise den Vorjahrespublikationen entnommen.
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Werbung in Deutschland
- 180 Seiten
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Ich habe noch nie schneller eine Präsentation mit aussagekräftigen Fakten unterlegt.Dr. Felix Wunderer
VP Business Communication Products, Deutsche Telekom AG
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- Ranking der erfolgreichsten Agenturen nach der Anzahl der Gesamtpunkte beim ADC-Kreativranking im Jahr 2018
- HORIZONT-Kreativradar 2019: Ranking der kreativsten Agenturen in Deutschland bis zum 26. Juni (nach Kreativpunkten)
- Top 30 Kommunikationsdienstleister in Deutschland nach der Anzahl der Punkte beim HORIZONT-Kreativranking 2018
- Red Box-Ranking der kreativsten Werbeagenturen in Deutschland im Jahr 2019 (nach Kreativpunkten*)
- Ranking der besten Agenturen im Bereich digitale Kreation in Deutschland nach der Anzahl der Punkte beim BVDW-Kreativranking 2018
- Ranking der am stärksten wahrgenommenen Marken in der Werbung in Deutschland im Jahr 2018 (Anteil an allen Nennungen)
- Ranking der am stärksten wahrgenommenen Marken in der Werbung in Deutschland im Zeitraum von 2009 bis 2018 (Anteil an allen Nennungen)
- Ranking der am stärksten wahrgenommenen Prominenten in der Werbung in Deutschland im Jahr 2018 (Anteil an allen Nennungen)
- Bevölkerung in Deutschland nach Häufigkeit der Wahrnehmung von Anschlagsäulen oder Plakatanschlägen von 2015 bis 2019 (in Millionen)
- Bevölkerung in Deutschland nach Häufigkeit des Lesens von Prospekten oder Handzetteln aus dem Briefkasten von 2015 bis 2018 (Personen in Millionen)
- Bevölkerung in Deutschland nach Häufigkeit des Lesens von Prospekten und Beilagen aus kostenlosen Anzeigenblättern von 2015 bis 2018 (Personen in Millionen)
- Anteil der Befragten, die die folgenden Werbeformen nervig, nützlich oder unterhaltsam finden in Deutschland im Dezember 2017
- Anteil der Bevölkerung in Deutschland, der einen "Bitte keine Werbung"-Aufkleber auf dem Briefkasten hat, in den Jahren 2014 bis 2018
- Prognostizierte Umsatzentwicklung in der Werbung in Deutschland in den Jahren von 2007 bis 2022 (in Milliarden Euro)
- Prognose der Werbeumsätze in Deutschland in den Jahren 2017 bis 2020 (gegenüber dem Vorjahr)
- Umsätze mit Werbung im Fernsehen in Deutschland in den Jahren 2003 bis 2022* (in Millionen Euro)
- Werbeumsätze der Zeitschriften in Deutschland in den Jahren 2003 bis 2022* (in Millionen Euro)
- Werbeumsätze der Zeitungen (nur Print) in Deutschland in den Jahren 2003 bis 2022* (in Millionen Euro)
- Umsätze mit Onlinewerbung in Deutschland in den Jahren 2005 bis 2022* (in Millionen Euro)
- Umsätze mit mobiler Onlinewerbung in Deutschland in den Jahren 2005 bis 2022* (in Millionen Euro)
- Werbeumsätze im Radiomarkt in Deutschland in den Jahren 2010 bis 2022* (in Millionen Euro)
- Umsätze der Außenwerbung in Deutschland in den Jahren 2003 bis 2022* (in Millionen Euro)
- Umsatz der Werbeagenturen in Deutschland von 2009 bis 2014 und Prognose bis zum Jahr 2020 (in Millionen Euro)
- Umsatz der Branche Vermarktung und Vermittlung von Werbezeiten und Werbeflächen in Deutschland von 2009 bis 2014 und Prognose bis zum Jahr 2020 (in Millionen Euro)
- Entwicklung der Investitionen in Werbung in Deutschland in den Jahren 2012 bis 2018 (gegenüber dem Vorjahr)
- Bruttoinvestitionen in Werbung in Deutschland von 2005 bis 2012 und Prognose für 2013 (in Milliarden Euro)
- Prognose der Werbeinvestitionen in den größten Werbemärkten weltweit im Jahr 2021 (in Milliarden US-Dollar)
- Werbeausgaben in Lateinamerika im Jahr 2018 und Prognose für 2021 (in Millionen US-Dollar)
- Entwicklung der Marktanteile der einzelnen Werbemedien an den Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland in den Jahren 2011 bis 2018
- Werbeinvestitionen* im 1. Halbjahr 2010 und 2011 nach Wirtschaftsbereich (in Millionen Euro)
- Liegt der Anteil der Werbeinvestitionen in die klassischen Medien in den nächsten 12 Monaten über oder unter demjenigen der letzten 12 Monate?
- Prognose zum Wachstum der Werbeinvestitionen weltweit in den Jahren 2018 bis 2021 (gegenüber dem Vorjahr)
- Werbeausgaben in Westeuropa in den Jahren von 2000 bis 2018 und Prognose bis 2021 (in Millionen US-Dollar)
- Werbeausgaben im Nahen Osten und Nordafrika im Jahr 2018 und Prognose für 2021 (in Millionen US-Dollar)
- Werbeinvestitionen in Nordamerika im Jahr 2011 und Prognose bis 2015 (in Mrd. US-Dollar)
- Werbeausgaben im Asien-Pazifik-Raum in den Jahren von 2000 bis 2018 und Prognose bis 2021 (in Milliarden US-Dollar)
- Werbeausgaben in Nordamerika in den Jahren von 2000 bis 2018 und Prognose bis 2021 (in Milliarden US-Dollar)
- Werbeausgaben in Mittel- und Osteuropa in den Jahren von 2000 bis 2018 und Prognose bis 2021 (in Millionen US-Dollar)
- Wie werden sich die Investitionen in Werbung in den kommenden sechs Monaten entwickeln?
- Wachstumsprognose der Werbeinvestitionen nach Regionen im Jahr 2019 (gegenüber dem Vorjahr)
- Wie bedeutend sind folgende Faktoren für den langfristigen Erfolg von Agenturbeziehungen?
- Was glauben Sie, ist das Hauptproblem der Werbung heute?
- Anteil der Unternehmen mit kostensenkenden Prozessinnovationen in der Werbung in Deutschland in den Jahren von 2008 bis 2017
- Anteile der einzelnen Werbeträger an den Nettoinvestitionen im Gesamtwerbemarkt in Deutschland im Jahr 2016
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