Investitionen in Werbung und Nettowerbeeinnahmen der Medien bis 2021

Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V. (ZAW) lagen die Nettowerbeeinnahmen der Medien in Deutschland im Jahr 2021 bei rund 25,87 Milliarden Euro. Damit lag der Wert um 8,8 Prozent über dem Vorjahreswert. Die Gesamtinvestitionen, die Honorare, Produktion und Medienkosten umfassen, lagen im selben Jahr bei rund 36,06 Milliarden Euro, was einem Anstieg um sieben Prozent entspricht.

Wie haben sich die Nettowerbeeinnahmen der einzelnen Werbeträger entwickelt?

Die Werbeträger mit den höchsten Werbeeinnahmen waren im Jahr 2021 die Online-Segmente Search (knapp 5,2 Milliarden Euro) und Display Ads mit rund 5,1 Milliarden Euro. Platz drei belegte mit rund 4,3 Milliarden Euro das Fernsehen. Alle drei Segmente konnten die Einnahmen gegenüber dem Vorjahr deutlich steigern.

Vergleich der Werbeeinnahmen 2003 und 2020

Bei Betrachtung der Werbeeinnahmen einzelner Medien im Vergleich zum Jahr 2003 bietet sich ein differenzierteres Bild: Während der Werbeträger Fernsehen seine Einnahmen um rund 530 Millionen Euro steigern konnte, sind die Werbeeinnahmen der Tageszeitungen um mehr als die Hälfte gesunken. Ähnlich sieht es bei den Publikumszeitschriften aus.