Werbetreibende mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland 2020

Was vereint Marken wie Ariel, Braun, Pampers oder Oral-B? Sie alle gehören zu dem größten Werbetreibenden in Deutschland. Von Januar bis März 2020 beliefen sich die Bruttowerbeausgaben des Konsumgüterkonzerns Procter & Gamble auf mehr als 257 Millionen Euro, womit das US-amerikanische Unternehmen unangefochten die höchsten Investitionen tätigte. Mit einiger Differenz folgten der Süßwarenhersteller Ferrero sowie das Discounter-Unternehmen Lidl.

Auch im Rückblick auf das Jahr 2018 rankte Procter & Gamble mit deutlichem Abstand und den höchsten Werbeausgaben vor Ferrero, L’Oréal und Lidl.

Verteilung der Ausgaben auf die klassischen Medien

Laut Nielsen Media Research lagen die Bruttowerbeeinnahmen im Jahr 2020 in Deutschland bislang bei insgesamt rund 8,09 Milliarden Euro. Der Werbeträger Fernsehen hielt mit mehr als 3,66 Milliarden Euro den mit Abstand größten Anteil am Werbevolumen der Above-The-Line Medien innerhalb dieses Zeitraums. Zeitungen und Zeitschriften sowie Online folgten mit den nächstgrößeren Bruttoeinnahmen durch Werbung, der kleinste Anteil entfiel auf das Medium Kino.

Die größten Werbetreibenden weltweit

Bei den Unternehmen mit den höchsten Werbeausgaben weltweit belegten im Jahr 2018/2019 zwei Unternehmen den ersten Platz: Der südkoreanische Technikriese Samsung investierte wie Procter&Gamble rund 10,1 Milliarden US-Dollar in Werbung. Mit rund 500 Millionen US-Dollar Differenz belegte L’Oréal den Folgeplatz.