Werbetreibende mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland 2021

Was vereint Marken wie Ariel, Braun, Pampers oder Oral-B? Sie alle gehören zu dem größten Werbetreibenden in Deutschland. Von Januar bis Mai 2021 beliefen sich die Bruttowerbeausgaben des Konsumgüterkonzerns Procter & Gamble auf rund 598,6 Millionen Euro, womit das US-amerikanische Unternehmen unangefochten die höchsten Investitionen tätigte. Den zweiten Platz belegte der italienische Süßwarenkonzern Ferrero, gefolgt vom Discounter-Unternehmen Lidl.

Verteilung der Ausgaben auf die klassischen Medien

Laut Nielsen Media Research lagen die Bruttowerbeeinnahmen im Jahr 2020 in Deutschland bei insgesamt rund 34,32 Milliarden Euro. Der Werbeträger Fernsehen hielt mit rund 16 Milliarden Euro den mit Abstand größten Anteil am Werbevolumen der Above-The-Line Medien innerhalb dieses Zeitraums. Zeitungen sowie Online folgten mit den nächstgrößeren Bruttoeinnahmen durch Werbung, der kleinste Anteil entfiel auf das Medium Kino.

Die größten Werbetreibenden weltweit

Bei den Unternehmen mit den höchsten Werbeausgaben weltweit belegte im Jahr 2019/2020 Amazon den ersten Platz: Der E-Commerce-Gigant investierte rund elf Milliarden US-Dollar in Werbung. Mit rund 300 Millionen US-Dollar Differenz belegte Procter & Gamble den Folgeplatz.