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Werbetreibende mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland 2019

Ranking der Top-20-Werbungtreibenden in Deutschland von Januar bis Juli 2019 (in Millionen Euro)

von Felix Balda, zuletzt geändert am 16.09.2019
Werbetreibende mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland 2019 Was vereint Marken wie Ariel, Braun, Pampers oder Oral-B? Sie alle gehören zu dem größten Werbetreibenden in Deutschland. Von Januar bis Juli 2019 beliefen sich die Bruttowerbeausgaben des Konsumgüterkonzerns Procter & Gamble auf rund 525,3 Millionen Euro, womit das US-amerikanische Unternehmen unangefochten die höchsten Investitionen tätigte. Mit mehr als 271 Millionen Euro Differenz folgten der Süßwarenhersteller Ferrero sowie das Discounterunternehmen Lidl.
Auch im Rückblick auf das vergangene Jahr 2018 rankte Procter & Gamble mit deutlichem Abstand und den höchsten Werbeausgaben vor Ferrero, L’Oréal und Lidl.

Verteilung der Ausgaben auf die klassischen Medien

Laut Nielsen Media Research lagen die Bruttowerbeeinnahmen von Januar bis Juni 2019 in Deutschland bei insgesamt rund 13,9 Milliarden Euro. Der Werbeträger Fernsehen hielt mit mehr als 6,96 Milliarden Euro den mit Abstand größten Anteil am Werbevolumen der Above-The-Line Medien innerhalb dieses Zeitraums. Zeitungen und Zeitschriften folgten mit den nächstgrößeren Bruttoeinnahmen durch Werbung (93), der kleinste Anteil entfiel auf das Medium Kino.

Die größten Werbetreibenden weltweit

Bei den Unternehmen mit den höchsten Werbeausgaben weltweit belegte im Jahr 2017 ein anderer Konzern den ersten Platz: Während der südkoreanische Technikriese Samsung rund 11,2 Milliarden US-Dollar in Werbung investierte, folgte Procter & Gamble mit Ausgaben von rund 10,5 Milliarden US-Dollar dicht dahinter auf Rang zwei. Mit fast zwei Milliarden US-Dollar Differenz belegte L’Oréal den dritten Platz.
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Dr. Felix Wunderer

Dr. Felix Wunderer
VP Business Communication Products, Deutsche Telekom AG

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