Werbetreibende mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland 2019

Was vereint Marken wie Ariel, Braun, Pampers oder Oral-B? Sie alle gehören zu dem größten Werbetreibenden in Deutschland. Im Jahr 2019 beliefen sich die Bruttowerbeausgaben des Konsumgüterkonzerns Procter & Gamble auf mehr als eine Milliarde Euro, womit das US-amerikanische Unternehmen unangefochten die höchsten Investitionen tätigte. Mit einiger Differenz folgten der Süßwarenhersteller Ferrero sowie E-Commerce-Riese Amazon.

Auch im Rückblick auf das Jahr 2018 rankte Procter & Gamble mit deutlichem Abstand und den höchsten Werbeausgaben vor Ferrero, L’Oréal und Lidl.

Verteilung der Ausgaben auf die klassischen Medien

Laut Nielsen Media Research lagen die Bruttowerbeeinnahmen im Jahr 2019 in Deutschland bei insgesamt rund 32,59 Milliarden Euro. Der Werbeträger Fernsehen hielt mit mehr als 15,6 Milliarden Euro den mit Abstand größten Anteil am Werbevolumen der Above-The-Line Medien innerhalb dieses Zeitraums. Zeitungen und Zeitschriften sowie Online folgten mit den nächstgrößeren Bruttoeinnahmen durch Werbung, der kleinste Anteil entfiel auf das Medium Kino.

Die größten Werbetreibenden weltweit

Bei den Unternehmen mit den höchsten Werbeausgaben weltweit belegte im Jahr 2017 ein anderer Konzern den ersten Platz: Während der südkoreanische Technikriese Samsung rund 11,2 Milliarden US-Dollar in Werbung investierte, folgte Procter & Gamble mit Ausgaben von rund 10,5 Milliarden US-Dollar dicht dahinter auf Rang zwei. Mit fast zwei Milliarden US-Dollar Differenz belegte L’Oréal den dritten Platz.