Werbetreibende mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland 2023

Was vereint Marken wie Ariel, Braun, Pampers oder Oral-B? Sie alle gehören zu Procter & Gamble, dem größten Werbetreibenden in Deutschland. Im April 2023 beliefen sich die Bruttowerbeausgaben des Konsumgüterkonzerns auf rund 95 Millionen Euro, womit das US-amerikanische Unternehmen unangefochten die höchsten Investitionen tätigte. Den zweiten Platz belegte Lidl, gefolgt von Aldi.

Verteilung der Ausgaben auf die klassischen Medien

Laut Nielsen Media Research lagen die Bruttowerbeeinnahmen im April 2023 in Deutschland bei insgesamt rund 2,44 Milliarden Euro. Der Werbeträger Fernsehen hielt mit rund 1,17 Milliarden Euro den mit Abstand größten Anteil am Werbevolumen der Above-The-Line Medien innerhalb dieses Zeitraums. Zeitungen sowie Online folgten mit den nächstgrößeren Bruttoeinnahmen durch Werbung, der kleinste Anteil entfiel auf das Medium Kino.

Die größten Werbetreibenden weltweit

Bei den Unternehmen mit den höchsten Werbeausgaben weltweit belegte im Jahr 2020/2021 Procter & Gamble ebenfalls den ersten Platz: Der FMCG-Konzern investierte rund 11,5 Milliarden US-Dollar in Werbung. Mit rund 600 Millionen US-Dollar Differenz belegte der E-Commerce-Gigant Amazon den Folgeplatz.