Bruttowerbeinvestitionen in Display-Werbung nach Formaten in Deutschland bis 2023
Die höchsten Investitionen bei Display-Werbung entfielen im Jahr 2023 mit 571 Millionen Euro brutto auf das Werbeformat In-Stream Video Ad. Zudem sind die Investitionen in diesem Bereich im Vergleich zum Vorjahr gestiegen, den höchsten Anstieg verzeichnete der Bereich Mobile Native Ad, bei dem die Investitionen von 43 Millionen Euro auf 221 Millionen Euro angestiegen sind.
Online-Display-Werbung und Retail Media
Online-Display-Werbung und Retail Media sind zwei verschiedene Formen der digitalen Werbung. Die Online-Display-Werbung hat zum Ziel, die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zu ziehen und diese zum Klicken oder Interagieren mit der Anzeige zu bewegen. In der Regel soll sie die Markenbekanntheit steigern, Traffic auf die Website lenken oder Conversions generieren. Anders funktioniert Retail Media: Diese Form der Werbung ist eher im E-Commerce zu finden, da sie auf Seiten von Einzelhändlern platziert wird und beispielsweise passende Artikel verlinkt. Teilweise können beworbene Produkte auch direkt dem Warenkorb hinzugefügt werden. Die Zielgruppenansprache erfolgt im Retail Media präziser als in der gewöhnlichen Display-Werbung, da sie auf das Kaufverhalten, dem Standort und anderen demografischen Daten des Kunden abgestimmt ist. Retail Media ist daher ein wichtiges Trendthema für Werbetreibende und Marketer. Deutschland war 2023 gemessen an den Werbeeinnahmen das führende Retail Media Netzwerk in Europa. Im selben Jahr war Amazon mit deutlichem Abstand das größte europäische Retail Media Netzwerk.
Digitaler Werbemarkt treibt den deutschen Werbemarkt an
Nicht nur weltweit und in Europa, die Werbeinvestitionen in digitale Werbung nehmen auch in Deutschland stark zu: Mehr als 13 Millionen Euro wurden 2023 in dieses Segment investiert. Im Jahr 2026 waren es nur knapp 1,8 Millionen Euro. Diese Investitionen lohnen sich, denn auch die Umsätze mit Onlinewerbung steigen in Deutschland kontinuierlich an. Von rund 5,5 Millionen Euro im Jahr 2015 sollen diese bis 2027 auf gut 15,7 Millionen Euro wachsen.
