Einschätzung der globalen Entwicklung

Laut einer GroupM-Prognose werden die globalen Werbespendings 2021 um 12,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr zulegen. Die Agentur Zenith schätzt, dass ab 2022 das Vorkrisenniveau wieder übertroffen wird. Für das Jahr 2022 werden rund 620,2 Milliarden US-Dollar Werbeausgaben prognostiziert. Während die digitalen Werbekanäle dabei profitieren, wird fast allen analogen Werbegattungen ein Rückgang der Werbeinvestitionen prognostiziert. Magnaglobal zufolge wird bis zum Jahr 2025 ein Volumen von knapp 730 Milliarden US-Dollar erzielt.

Prognosen zur Entwicklung in Deutschland

Dentsu Aegis erwartet, dass die Werbeausgaben in Deutschland im Jahr 2021 um mehr als vier Prozent steigen - nach einem Einbruch im Jahr 2020 um 8,4 Prozent. Auch gemäß dem Schickler Media Index wird im Jahr 2021 in Deutschland das Vorkrisenniveau noch nicht wieder erreicht - wichtigste Werbegattung bliebe 2021 das Sponsoring.

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