Werbungtreibende mit den höchsten Werbeausgaben 2021

Die Werbeausgaben des Konsumgüterkonzerns Procter & Gamble lagen im Jahr 2021 in Deutschland bei rund 1,83 Milliarden Euro. Hierunter fallen zum Beispiel Marken wie Gillette, Oral-B oder auch Wick. Somit handelt es sich um den Werbungtreibenden mit den höchsten Werbeinvestitionen innerhalb dieses Zeitraums. Mit rund 688,9 Millionen Euro Werbeausgaben folgt der Süßwarenhersteller Ferrero und dahinter der E-Commerce-Gigant Amazon. Auf dem vierten Platz lag das Discounterunternehmen Lidl.

Verteilung der Ausgaben auf die klassischen Medien

Laut Nielsen lagen die Bruttowerbeeinnahmen von Januar bis Dezember 2021 in Deutschland bei insgesamt rund  38 Milliarden Euro. Der Werbeträger Fernsehen hielt mit rund 18,1 Milliarden Euro den mit Abstand größten Anteil am Werbevolumen der Above-The-Line Medien des betrachteten Zeitraums. Zeitunge folgten mit den nächstgrößeren Bruttoeinnahmen durch Werbung, der kleinste Anteil entfiel auf das Medium Kino.

Die größten Werbetreibenden weltweit

  Bei den Unternehmen mit den höchsten Werbeausgaben weltweit belegte Procter & Gamble mit 11,5 Milliarden US-Dollar ebenfalls den ersten Platz. Auf dem zweiten Rang lag Amazon mit 10,9 Millionen US-Dollar.