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Werbungtreibende mit den höchsten Werbeausgaben 2019

Die Werbeausgaben des Konsumgüterkonzerns Procter & Gamble lagen im Jahr 2019 bei rund 1,1 Milliarden Euro in Deutschland. Hierunter fallen zum Beispiel Marken wie Gilette, Oral-B oder auch Wick. Somit handelt es sich um den Werbungtreibenden mit den höchsten Werbeinvestitionen innerhalb dieses Zeitraums. Mit rund 744,7 Millionen Euro an Werbeausgaben folgt der E-Commerce-Gigant Amazon und wiederum mit einigem Abstand der Süßwarenhersteller Ferrero. Das Discounterunternehmen Lidl folgte auf dem vierten Platz.

Verteilung der Ausgaben auf die klassischen Medien

Laut Nielsen lagen die Bruttowerbeeinnahmen von Januar bis Dezember 2019 in Deutschland bei insgesamt rund 32,6 Milliarden Euro. Der Werbeträger Fernsehen hielt mit mehr als 15,6 Milliarden Euro den mit Abstand größten Anteil am Werbevolumen der Above-The-Line Medien des betrachteten Zeitraums. Zeitungen und Zeitschriften folgten mit den nächstgrößeren Bruttoeinnahmen durch Werbung, der kleinste Anteil entfiel auf das Medium Kino.

Die größten Werbetreibenden weltweit

  Bei den Unternehmen mit den höchsten Werbeausgaben weltweit musste sich Procter & Gamble den ersten Platz mit dem südkoreanischen Technikriese Samsung teilen. Beide Unternehmen investierten rund 10,1 Milliarden US-Dollar in Werbung. Mit rund 9,6 Milliarden US-Dollar Differenz belegte L’Oréal den dritten Platz.

Werbeausgaben der 25 größten Werbungtreibenden in Deutschland im Jahr 2019

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