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Radiowerbung - Daten und Fakten

Radiowerbung nimmt unter den einzelnen Gattungen des deutschen Werbemarkts eine vergleichsweise kleine Rolle ein: Im Jahr 2020 wurden rund 1,9 Milliarden Euro mit Radiowerbung umgesetzt (Gesamtvolumen: rund 34,3 Millarden Euro), dies entspricht einem Marktanteil von rund 5,5 Prozent. Gegenüber dem Vorjahr sind die Werbeumsätze um rund 85 Millionen Euro gesunken: Auslöser war die Corona-Pandemie, auch der als Folge reduzierte Autoradiokonsum spielte eine Rolle.

Wer wirbt im Radio?

Im Jahr 2020 waren Unternehmen aus dem Bereich Lebensmitteleinzelhandel bzw. Discounter von besonderer Bedeutung: Rewe war mit knapp 61,2 Millionen Euro das Unternehmen mit den höchsten Bruttoinvestitionen in Radiowerbung in Deutschland. Die Plätze zwei und drei belegten Kaufland (rund 59,7 Millionen Euro) und Lidl mit mehr als 51,2 Millionen Euro Bei den Branchen war 2019 der Bereich Handel mit Abstand die Branche mit den höchsten Investitionen in Radiowerbung in Deutschland.

Wie hoch ist die Reichweite des Radios?

Laut der bevölkerungsrepräsentativen Studie ma 2020 Audio II lag die Tagesreichweite des Mediums Radio in Deutschland im Jahr 2020 bei 74,8 Prozent. Die Radioprogramme mit der höchsten Bruttoreichweite waren im selben Jahr radio NRW mit rund 1,5 Millionen Bruttokontakten, gefolgt von Bayern 1 (rund 1,1 Millionen) und SWR3 mit einer knappen Million Kontakten. Reichweitengewinner im Vergleich zur Vorgängerstudie war Radio Bob! mit einem Plus von 88.000 Kontakten - dies entspricht 28,7 Prozent.

Wichtige Kennzahlen

Die wichtigsten Kennzahlen liefern Ihnen eine kompakte Zusammenfassung des Themas "Radiowerbung" und bringen Sie direkt zu den zugehörigen Statistikseiten.

Reichweiten

Umsätze

Werbetreibende Unternehmen

Interessante Statistiken

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Radiowerbung - Daten und Fakten

Radiowerbung nimmt unter den einzelnen Gattungen des deutschen Werbemarkts eine vergleichsweise kleine Rolle ein: Im Jahr 2020 wurden rund 1,9 Milliarden Euro mit Radiowerbung umgesetzt (Gesamtvolumen: rund 34,3 Millarden Euro), dies entspricht einem Marktanteil von rund 5,5 Prozent. Gegenüber dem Vorjahr sind die Werbeumsätze um rund 85 Millionen Euro gesunken: Auslöser war die Corona-Pandemie, auch der als Folge reduzierte Autoradiokonsum spielte eine Rolle.

Wer wirbt im Radio?

Im Jahr 2020 waren Unternehmen aus dem Bereich Lebensmitteleinzelhandel bzw. Discounter von besonderer Bedeutung: Rewe war mit knapp 61,2 Millionen Euro das Unternehmen mit den höchsten Bruttoinvestitionen in Radiowerbung in Deutschland. Die Plätze zwei und drei belegten Kaufland (rund 59,7 Millionen Euro) und Lidl mit mehr als 51,2 Millionen Euro Bei den Branchen war 2019 der Bereich Handel mit Abstand die Branche mit den höchsten Investitionen in Radiowerbung in Deutschland.

Wie hoch ist die Reichweite des Radios?

Laut der bevölkerungsrepräsentativen Studie ma 2020 Audio II lag die Tagesreichweite des Mediums Radio in Deutschland im Jahr 2020 bei 74,8 Prozent. Die Radioprogramme mit der höchsten Bruttoreichweite waren im selben Jahr radio NRW mit rund 1,5 Millionen Bruttokontakten, gefolgt von Bayern 1 (rund 1,1 Millionen) und SWR3 mit einer knappen Million Kontakten. Reichweitengewinner im Vergleich zur Vorgängerstudie war Radio Bob! mit einem Plus von 88.000 Kontakten - dies entspricht 28,7 Prozent.

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