Wer wirbt im Radio?

Im Jahr 2020 waren Unternehmen aus dem Bereich Lebensmitteleinzelhandel bzw. Discounter von besonderer Bedeutung: Rewe war mit knapp 61,2 Millionen Euro das Unternehmen mit den höchsten Bruttoinvestitionen in Radiowerbung in Deutschland. Die Plätze zwei und drei belegten Kaufland (rund 59,7 Millionen Euro) und Lidl mit mehr als 51,2 Millionen Euro Bei den Branchen war 2019 der Bereich Handel mit Abstand die Branche mit den höchsten Investitionen in Radiowerbung in Deutschland.

Wie hoch ist die Reichweite des Radios?

Laut der bevölkerungsrepräsentativen Studie ma 2020 Audio II lag die Tagesreichweite des Mediums Radio in Deutschland im Jahr 2020 bei 74,8 Prozent. Die Radioprogramme mit der höchsten Bruttoreichweite waren im selben Jahr radio NRW mit rund 1,5 Millionen Bruttokontakten, gefolgt von Bayern 1 (rund 1,1 Millionen) und SWR3 mit einer knappen Million Kontakten. Reichweitengewinner im Vergleich zur Vorgängerstudie war Radio Bob! mit einem Plus von 88.000 Kontakten - dies entspricht 28,7 Prozent.

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