Im Jahr 2020 lag die Innovatorenquote der Branche Werbung in Deutschland bei rund 81,2 Prozent. Die Innovatorenquote gibt den Anteil der Unternehmen an, die innerhalb eines zurückliegenden Dreijahreszeitraums mindestens ein Innovationsprodukt erfolgreich abgeschlossen hat. Dabei ist unerheblich, ob ein anderes Unternehmen diese Innovation bereits eingeführt hat. Hier finden Sie weitere Informationen zur Werbung in Deutschland.
Höhe der Innovatorenquote der Branche Werbung in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2020
Merkmal
Innovatorenquote
2020
81,2%
2019
76,8%
2018*
74,6%
2017
36,1%
2016
47,6%
2015
32%
2014
44%
2013
44%
2012
44%
2011
58%
2010
49%
2009
51%
2008
55%
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* Mit dem Berichtsjahr 2018 wurde die Definition von Innovationen an das revidierte Oslo-Manual von OECD und Eurostat angepasst und ist mit der Definition der Vorjahre nicht mehr vergleichbar. Prozessinnovationen umfassen nun auch Innovationen im Bereich Organisation und Marketing. Außerdem wurden die Komponenten der einzelnen Innovationsarten neu spezifiziert, insbesondere um die Rolle der Digitalisierung für Innovationen besser abzubilden.
Die deutsche Innovationserhebung wird im Auftrag des Bundesministeriums für Bildung und Forschung (BMBF) vom Zentrum für Europäische Wirtschaftsforschung (ZEW, Mannheim) in Zusammenarbeit mit infas (Institut für angewandte Sozialwissenschaft) sowie dem Fraunhofer-Institut für System- und Innovationsforschung (ISI) durchgeführt. Die Erhebung zielt auf alle Unternehmen in Deutschland mit mindestens 5 Beschäftigten ab. Die Definitionen und Messkonzepte entsprechen den internationalen Standards von OECD und Eurostat. Die Innovationserhebung ist alle zwei Jahre Teil der von Eurostat koordinierten Europaweiten Innovationserhebung (Community Innovation Survey - CIS). Alle Werte sind hochgerechnet auf die Grundgesamtheit der Unternehmen ab 5 Beschäftigte in Deutschland. An der Innovationserhebung 2021 haben sich insgesamt annähernd 18.600 Unternehmen beteiligt (= 47% des Stichprobenumfangs), darunter 285 aus der Werbung.
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ZEW. (31. Januar, 2022). Höhe der Innovatorenquote der Branche Werbung in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2020 [Graph]. In Statista. Zugriff am 13. August 2022, von https://de.statista.com/statistik/daten/studie/170139/umfrage/innovatorenquote-der-branche-beratung-und-werbung-in-deutschland/
ZEW. "Höhe der Innovatorenquote der Branche Werbung in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2020." Chart. 31. Januar, 2022. Statista. Zugegriffen am 13. August 2022. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/170139/umfrage/innovatorenquote-der-branche-beratung-und-werbung-in-deutschland/
ZEW. (2022). Höhe der Innovatorenquote der Branche Werbung in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2020. Statista. Statista GmbH. Zugriff: 13. August 2022. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/170139/umfrage/innovatorenquote-der-branche-beratung-und-werbung-in-deutschland/
ZEW. "Höhe Der Innovatorenquote Der Branche Werbung In Deutschland In Den Jahren 2008 Bis 2020." Statista, Statista GmbH, 31. Jan. 2022, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/170139/umfrage/innovatorenquote-der-branche-beratung-und-werbung-in-deutschland/
ZEW, Höhe der Innovatorenquote der Branche Werbung in Deutschland in den Jahren 2008 bis 2020 Statista, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/170139/umfrage/innovatorenquote-der-branche-beratung-und-werbung-in-deutschland/ (letzter Besuch 13. August 2022)