Entwicklung des TKP für TV-Werbung (14 bis 49 Jahre) bis 2018

Der Werbepreis steigt weiter: Lag der TKP für einen 30-Sekunden-Spot in der Altersgruppe 14 bis 49 Jahre noch bei rund 17,50 Euro im Jahr 2002, so mussten im Jahr 2018 knapp 41,60 Euro gezahlt werden. Innerhalb der Zeitreihe kam es laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. bis auf eine Ausnahme Jahr für Jahr zu einem erneuten Anstieg. Der Tausend-Kontakt-Preis gibt die notwendige Investitionshöhe an, um mit einer Werbemaßnahme 1.000 Personen einer Zielgruppe zu erreichen.

Wie entwickelt sich der allgemeine TKP?

Auch hier kam es zu einem merklichen Kostenanstieg: Waren im Jahr 2003 noch rund 9,40 Euro nötig, um 1.000 Personen der Zielgruppe ab 14 Jahren zu erreichen, so stiegen die Preise bis zum Jahr 2018 auf mehr als 19 Euro. Wie bereits in der sogenannten werberelevanten Zielgruppe gab es bis auf wenige Ausnahmen nahezu jährliche Preissteigerungen.

Fernsehwerbung in Deutschland

Seit 2002 hat sich die Anzahl der Werbeminuten im Fernsehen mehr als verdoppelt: Im Jahr 2018 wurden laut Angaben des ZAW rund 2,21 Millionen Minuten an Fernsehwerbespots ausgestrahlt. Insgesamt wurden rund 4,7 Millionen Werbefilme im deutschen Fernsehen gesendet. Fernsehwerbung hatte den größten Anteil an den Gesamtwerbeaufwendungen in Deutschland und rankte mit deutlichem Abstand vor den Printmedien.