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Kinowerbung - Daten und Fakten

Kinowerbung nimmt unter den einzelnen Werbegattungen eine besondere Stellung ein: Zahlreiche Werbefilme werden exklusiv fürs Kino produziert und für viele Kinobesucherinnen und -besucher gehört die Werbung vor dem Film zum Kinoerlebnis einfach dazu. Das vergleichsweise kleine Segment der Kinowerbung blieb in den vergangenen Jahren in Deutschland relativ konstant und machte rund 0,4 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeinvestitionen aus. 2020 führte die Corona-Pandemie jedoch zur Schließung der Kinos, was als Folge den Markt für Kinowerbung einbrechen ließ: Die Werbeausgaben für Kinowerbung sanken auf rund 40,5 Millionen Euro - rund ein Viertel des Vorjahreswertes. Der Marktanteil lag nur noch bei 0,1 Prozent.
Von den Schließungen blieben selbstverständlich auch Kinoumsätze und Besucherzahlen nicht verschont.

Wer wirbt im Kino?

Im Jahr 2020 war Unilever das Unternehmen mit den höchsten Bruttoinvestitionen in Kinowerbung in Deutschland: Rund 1,9 Millionen Euro investierte der FMCG-Konzern und lag damit vor der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) mit rund 1,5 Millionen Euro und dem Mobilfunkkonzern Telefónica (rund 1,3 Millionen Euro). Bei den Branchen waren 2019 Dienstleistungen die Branche mit den höchsten Investitionen in Kinowerbung in Deutschland.

Was bringt die Zukunft?

Für die kommenden Jahre prognostizieren verschiedene Marktforschungsinstitute eine langsame Erholung: Zenith erwartet, dass in Westeuropa die Investitionen in Kinowerbung bis 2022 wieder annähernd das Vorkrisenniveau von 2019 erreichen. Laut dem Schickler Media Index wird das Nettovolumen der Kinowerbung in Deutschland 2021 jedoch noch bei etwa einem Drittel des Werts von 2019 liegen.

Wichtige Kennzahlen

Die wichtigsten Kennzahlen liefern Ihnen eine kompakte Zusammenfassung des Themas "Kinowerbung" und bringen Sie direkt zu den zugehörigen Statistikseiten.

Umsätze und Investitionen

Werbetreibende Unternehmen

Kinobesucher

Prognosen

Interessante Statistiken

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Kinowerbung

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Kinowerbung - Daten und Fakten

Kinowerbung nimmt unter den einzelnen Werbegattungen eine besondere Stellung ein: Zahlreiche Werbefilme werden exklusiv fürs Kino produziert und für viele Kinobesucherinnen und -besucher gehört die Werbung vor dem Film zum Kinoerlebnis einfach dazu. Das vergleichsweise kleine Segment der Kinowerbung blieb in den vergangenen Jahren in Deutschland relativ konstant und machte rund 0,4 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeinvestitionen aus. 2020 führte die Corona-Pandemie jedoch zur Schließung der Kinos, was als Folge den Markt für Kinowerbung einbrechen ließ: Die Werbeausgaben für Kinowerbung sanken auf rund 40,5 Millionen Euro - rund ein Viertel des Vorjahreswertes. Der Marktanteil lag nur noch bei 0,1 Prozent.
Von den Schließungen blieben selbstverständlich auch Kinoumsätze und Besucherzahlen nicht verschont.

Wer wirbt im Kino?

Im Jahr 2020 war Unilever das Unternehmen mit den höchsten Bruttoinvestitionen in Kinowerbung in Deutschland: Rund 1,9 Millionen Euro investierte der FMCG-Konzern und lag damit vor der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) mit rund 1,5 Millionen Euro und dem Mobilfunkkonzern Telefónica (rund 1,3 Millionen Euro). Bei den Branchen waren 2019 Dienstleistungen die Branche mit den höchsten Investitionen in Kinowerbung in Deutschland.

Was bringt die Zukunft?

Für die kommenden Jahre prognostizieren verschiedene Marktforschungsinstitute eine langsame Erholung: Zenith erwartet, dass in Westeuropa die Investitionen in Kinowerbung bis 2022 wieder annähernd das Vorkrisenniveau von 2019 erreichen. Laut dem Schickler Media Index wird das Nettovolumen der Kinowerbung in Deutschland 2021 jedoch noch bei etwa einem Drittel des Werts von 2019 liegen.

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