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Kinowerbung - Daten und Fakten

Kinowerbung nimmt unter den einzelnen Werbegattungen eine besondere Stellung ein: Zahlreiche Werbefilme werden exklusiv fürs Kino produziert und für viele Kinobesucherinnen und -besucher gehört die Werbung vor dem Film zum Kinoerlebnis einfach dazu. Das vergleichsweise kleine Segment der Kinowerbung blieb in den vergangenen Jahren in Deutschland relativ konstant und machte rund 0,4 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeinvestitionen aus. 2020 führte die Corona-Pandemie jedoch zur Schließung der Kinos, was als Folge den Markt für Kinowerbung einbrechen ließ: Die Werbeausgaben für Kinowerbung sanken auf rund 40,5 Millionen Euro - rund ein Viertel des Vorjahreswertes. Der Marktanteil lag nur noch bei 0,1 Prozent.
Von den Schließungen blieben selbstverständlich auch Kinoumsätze und Besucherzahlen nicht verschont.
Im Jahr 2021 kam es zu einer leichten Erholung des Kino- und des Kinowerbemarktes, noch ist die Branche jedoch weit von den Werten vor Corona entfernt.

Wer wirbt im Kino?

Im Jahr 2021 war Google das Unternehmen mit den höchsten Bruttoinvestitionen in Kinowerbung in Deutschland: Rund 2,05 Millionen Euro investierte der Suchmaschinenkonzern und lag damit dem der FMCG-Unternehmen Unilever mit rund 1,92 Millionen Euro und Amazon (rund 1,88 Millionen Euro). Bei den Branchen waren 2020 Dienstleistungen die Branche mit den höchsten Investitionen in Kinowerbung in Deutschland.

Was bringt die Zukunft?

Für die kommenden Jahre prognostizieren verschiedene Marktforschungsinstitute eine langsame Erholung: Zenith erwartet, dass in Westeuropa die Investitionen in Kinowerbung auch bis 2024 nicht das Vorkrisenniveau von 2019 erreichen werden . Laut dem Schickler Media Index wird das Nettovolumen der Kinowerbung in Deutschland 2022 noch bei weniger als der Hälfte des Werts von 2019 liegen.

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