Werbeeinnahmen der Werbeträger in Deutschland 2018

Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V. (ZAW) war das Fernsehen mit mehr als 4,5 Milliarden Euro der Werbeträger mit den höchsten Werbeeinnahmen im Jahr 2018. Tageszeitungen lagen mit mehr als 2,2 Milliarden Euro auf Platz. Der Werbeträger Online und Mobile rankte mit mehr als 1,7 Milliarden Euro auf dem dritten Platz. Während Fernsehen und Tageszeitungen gegenüber dem Vorjahr einen Einnahmenrückgang verzeichnen mussten, konnte der Werbeträger Online und Mobile die Einnahmen deutlich steigern.

Vergleich zum Jahr 2003

Bei einem Vergleich der Werbeeinnahmen einzelner Medien im Vergleich mit dem Jahr 2003 bietet sich ein differenzierteres Bild: Die Einnahmen des Werbeträgers Fernsehen konnten in diesen 15 Jahren um mehr als 700 Millionen Euro gesteigert werden. Die Werbeeinnahmen der Tageszeitungen sind jedoch um mehr als die Hälfte gesunken. Ein ähnliches Bild bietet sich bei den Publikumszeitschriften.

Gesamtinvestitionen und -nettowerbeeinnahmen

Die Gesamtinvestitionen in Werbung, die Honorare, Produktion und Medienkosten umfassen, betrugen im Jahr 2018 knapp 26,8 Milliarden Euro. Dies entspricht einem Rückgang um 0,9 Prozent. Die Nettowerbeeinnahmen der Medien in Deutschland lagen 2018 bei rund 15,8 Milliarden Euro und damit 2,4 Prozent unter dem Vorjahreswert.

Nettowerbeeinnahmen der erfassbaren Werbeträger in Deutschland in den Jahren 2017 und 2018

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

Mai 2019

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

2017 und 2018

Besondere Eigenschaften

nach Abzug von Mengen- und Malrabatten sowie Mittlerprovisionen, sofern nicht anders bezeichnet vor Skonti, ohne Produktionskosten

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