Werbung - Prognose zum Umsatz in Deutschland bis 2025

Umsatzsteigerung nach Corona: Laut dem aktuellen Branchenreport zur Werbung von Statista wurden im Jahr 2019 rund 33,3 Milliarden Euro im deutschen Werbemarkt umgesetzt. Gegenüber dem Vorjahreswert kam es somit zu einem leichten Anstieg. Bis zum Jahr 2025 wird zuerst ein deutlicher Rückgang und dann ein Anstieg auf rund 36,1 Milliarden Euro erwartet.

Wie verteilt sich der Umsatz aktuell?

Mit einem Werbemarktanteil von mehr als 46 Prozent entfiel 2020 der größte Marktanteil im deutschen Bruttowerbemarkt auf Fernsehwerbung. Laut Nielsen verzeichneten die Segmente Zeitungen und Online mit 12,9 Prozent sowie 12,7 Prozent die nächstgrößeren Marktanteile im Jahr 2020. Mit rund 0,1 Prozent kam der geringste Umsatzanteil durch Kinowerbung.

Welchen Werbemedien wird ein Wachstum prognostiziert?

Laut dem German Entertainment and Media Outlook von PricewaterhouseCoopers (PwC) stehen hauptsächlich gedruckten Publikumszeitschriften sowie Printzeitungen ein Umsatzrückgang bevor: Bis zum Jahr 2025 werden Werbeumsätze laut PwC der Publikumszeitschriften auf 564 Millionen Euro sinken, Printzeitungen setzten dann voraussichtlich noch etwas mehr als 1,8 Milliarden Euro mit Werbung um. Auch dem TV wird ein leichter Rückgang prognostiziert.
Demgegenüber werden die Werbeumsätze der Segmente Radio, Außenwerbung, sowie Online und mobile Online bis 2025 steigen.

Prognostizierte Umsatzentwicklung in der Werbung in Deutschland in den Jahren von 2013 bis 2025 (in Milliarden Euro)

Merkmal	Umsatz in Milliarden Euro
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Veröffentlichungsdatum

September 2021

Weitere Infos

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

2013 bis 2025

Besondere Eigenschaften

Umsatz aus Lieferungen und Leistungen der Unternehmen mit einem Umsatz über 17.500 Euro

Hinweise und Anmerkungen

Der Branchenreport basiert auf der Abteilung 73.1 der Klassifikation der Wirtschaftszweige des Statistischen Bundesamtes. Diese Abteilung umfasst die Planung von Werbekampagnen und die Platzierung solcher Werbung in Zeitschriften, Zeitungen, Hörfunk und Fernsehen oder anderen Medien sowie der Entwurf von Displaysystemen und -einrichtungen.
Ferner wurden die Angaben für die Jahre von 2020 bis 2025 prognostiziert. Alle Prognosewerte, sowohl von externen Quellen als auch Prognosen der Statista GmbH selbst, sind mit einem p gekennzeichnet.