Werbeaufwendungen in den Printmedien in Deutschland bis 2018

Laut Nielsen Media Research wurden im Jahr 2018 insgesamt rund 4,95 Milliarden Euro für Werbung in Zeitungen in Deutschland aufgewendet. Gegenüber dem Jahr 2013 entspricht dies einer Steigerung um rund 330 Millionen Euro. Zeitungswerbung war somit der einzige Bereich der Printmedien, der innerhalb der letzten Jahre wachsen konnte: Wurden im Jahr 2013 noch rund 3,55 Milliarden Euro mit Werbung in Publikumszeitschriften umgesetzt, so lagen die Umsätze bei rund 3,28 Milliarden Euro im Jahr 2018. Werbeumsätze durch Fachzeitschriften sanken innerhalb desselben Zeitraums von 400 Millionen Euro auf rund 390 Millionen Euro.

Welche Publikums- und Fachzeitschriften hatten die höchsten Anzeigenumsätze?

Das Nachrichtenmagazin Stern erwirtschaftete im Jahr 2018 Anzeigenumsätze von rund 104,43 Millionen Euro und war somit die Publikumszeitschrift mit den höchsten Anzeigenumsätzen in Deutschland. Die nachfolgend höchsten Umsätze durch Anzeigen gab es bei der Bild am Sonntag und dem Focus. Bei Fachzeitschriften verzeichnete das Deutsche Ärzteblatt wie bereits in den Vorjahren die höchsten Bruttowerbeumsätze: Insgesamt wurden rund 41,4 Millionen Euro umgesetzt. Die nächsthöchsten Einnahmen durch Werbung gab es bei der Lebensmittelzeitung sowie der Textilwirtschaft.

Wie sieht die Zukunft auf dem deutschen Zeitungsmarkt aus?

Laut einer Prognose von PriceWaterhouseCoopers (PwC) werden vor allem die digitalen Werbeerlöse bis zum Jahr 2022 steigen, wohingegen das Segment der Printwerbung innerhalb des Zeitraums weiterhin Einbußen verzeichnet: Ausgehend von einem Umsatz in Höhe von mehr als 2,5 Milliarden Euro im Jahr 2017 sollen hier nur noch rund 2,1 Milliarden Euro erwirtschaftet werden. Demgegenüber rechnet das Beratungsunternehmen mit einem Anstieg der digitalen Werbeeinnahmen auf insgesamt 380 Millionen Euro im Jahr 2022.