Werbeaufwendungen in den Printmedien in Deutschland bis 2019

Laut Nielsen Media Research wurden im Jahr 2019 insgesamt rund 4,94 Milliarden Euro für Werbung in Zeitungen in Deutschland aufgewendet. Gegenüber dem Jahr 2013 entspricht dies einer Steigerung um rund 320 Millionen Euro. Zeitungswerbung war somit der einzige Bereich der Printmedien, der innerhalb der letzten Jahre wachsen konnte: Wurden im Jahr 2013 noch rund 3,55 Milliarden Euro mit Werbung in Publikumszeitschriften umgesetzt, so lagen die Umsätze 2019 bei rund 3,22 Milliarden Euro. Werbeumsätze durch Fachzeitschriften sanken innerhalb desselben Zeitraums von 400 Millionen Euro auf rund 370 Millionen Euro.

Welche Publikums- und Fachzeitschriften hatten die höchsten Anzeigenumsätze?

Das Nachrichtenmagazin Stern erwirtschaftete im Jahr 2019 Anzeigenumsätze von rund 116,6 Millionen Euro und war somit die Publikumszeitschrift mit den höchsten Anzeigenumsätzen in Deutschland. Die nachfolgend höchsten Umsätze durch Anzeigen gab es beim Spiegel und der Bunten. Bei Fachzeitschriften verzeichnete das Deutsche Ärzteblatt wie bereits in den Vorjahren die höchsten Bruttowerbeumsätze: Insgesamt wurden knapp 38 Millionen Euro umgesetzt. Die nächsthöchsten Einnahmen durch Werbung gab es bei der Lebensmittel Zeitung sowie der Textilwirtschaft.

Wie sieht die Zukunft auf dem deutschen Zeitungsmarkt aus?

Laut einer Prognose von PriceWaterhouseCoopers (PwC) werden vor allem die digitalen Werbeerlöse bis zum Jahr 2022 steigen, wohingegen das Segment der Printwerbung innerhalb des Zeitraums weiterhin Einbußen verzeichnet: Ausgehend von einem Umsatz in Höhe von mehr als 2,4 Milliarden Euro im Jahr 2018 sollen hier nur noch knapp 2,1 Milliarden Euro erwirtschaftet werden. Demgegenüber rechnet das Beratungsunternehmen mit einem Anstieg der digitalen Werbeeinnahmen auf insgesamt 393 Millionen Euro im Jahr 2023.