Werbeaufwendungen in den Printmedien in Deutschland bis 2020

Laut Nielsen Media Research wurden im Jahr 2020 insgesamt rund 4,5 Milliarden Euro für Werbung in Zeitungen in Deutschland aufgewendet. Gegenüber dem Jahr 2013 entspricht dies einem Rückgang um rund 120 Millionen Euro. Werbeumsätze durch Publikumszeitschriften sanken innerhalb desselben Zeitraums von 3,55 Milliarden Euro auf rund 2,85 Milliarden Euro. Fachzeitschriften werden seit 2020 nicht mehr gesondert ausgewiesen.

Welche Publikums- und Fachzeitschriften hatten die höchsten Anzeigenumsätze?

Das Nachrichtenmagazin Stern erwirtschaftete im Jahr 2020 Anzeigenumsätze von rund 107,3 Millionen Euro und war somit die Publikumszeitschrift mit den höchsten Anzeigenumsätzen in Deutschland. Die nachfolgend höchsten Umsätze durch Anzeigen gab es bei der Bild am Sonntag und Der Spiegel.
Bei Fachzeitschriften verzeichnete die Lebensmittel Zeitung die höchsten Bruttowerbeumsätze: Insgesamt wurden rund 34 Millionen Euro umgesetzt. Die nächsthöchsten Einnahmen durch Werbung gab es beim Deutschen Ärzteblatt sowie der Ärzte-Zeitung.

Wie sieht die Zukunft auf dem deutschen Zeitungsmarkt aus?

Laut einer Prognose von PriceWaterhouseCoopers (PwC) werden vor allem die digitalen Werbeerlöse bis zum Jahr 2024 steigen, wohingegen das Segment der Printwerbung innerhalb des Zeitraums weiterhin Einbußen verzeichnet: Ausgehend von einem Umsatz in Höhe von mehr als 2,3 Milliarden Euro im Jahr 2019 sollen hier nur noch rund 1,4 Milliarden Euro erwirtschaftet werden. Demgegenüber rechnet das Beratungsunternehmen mit einem Anstieg der digitalen Werbeeinnahmen auf insgesamt 404 Millionen Euro im Jahr 2024.