Mediasplit im deutschen Werbemarkt 2018

Marktmacht TV: Der Bruttowerbemarktanteil der Fernsehwerbung lag bei mehr als 48 Prozent. Laut Nielsen entfielen die nächstgrößeren Marktanteile auf die Werbemedien Zeitungen und Online, diese folgten mit merklichem Abstand. Mit rund 0,4 Prozent kam im Jahr 2018 der geringste Umsatzanteil durch Kinowerbung.

Wie sieht der deutsche Werbemarkt in absoluten Zahlen aus?

Laut dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. lagen das Bruttowerbevolumen durch Fernsehwerbung im Jahr 2018 bei rund 15,33 Milliarden Euro. Mit Erlösen von rund 4,94 Milliarden Euro folgten Zeitungen, das Werbemedium der Publikumszeitschriften verzeichnete die nächsthöchsten Werbeeinnahmen im Jahr 2018. Während die Segmente Fernsehen und Zeitungen gegenüber dem Vorjahr steigende Bruttoumsätze verbuchten, kam es in den Bereichen Publikumszeitschriften sowie Internet zu einem merklichen Rückgang.

Wie sieht die Zukunft des deutschen Werbemarkts aus?

Laut einer Prognose der Mediaagentur Magna Global geht der Trend eindeutig in Richtung digital: Während den klassischen Medien, TV sowie Zeitungen und Zeitschriften für das Jahr 2019 ein Rückgang vorhergesagt wird, kommt es vor allem im digitalen Bereich zu teilweise merklichen Steigerungen der Nettowerbeeinnahmen. So sollen digitale Medien um zehn Prozent, Digital Video um 25 Prozent und Social Media um 33 Prozent mehr Erlöse erzielen.